Hvorfor Pixars "Turning Red" hopper over kinoer for en Disney+-premiere

Akk, som ærlig talt fryktet siden den underveldende sjarm billettsalg over Thanksgiving-helgen, Pixar's Blir rød vil ikke få en kinopremiere. I territorier (inkludert Nord-Amerika), der Disney+ er tilgjengelig, vil Domee Shis originale animerte funksjon hoppe over kino for en streamingdebut. Datoen endres ikke, den vil fortsatt være 11. mars 2022. Dette er den tredje Pixar-originalen på rad som går denne ruten, med Soul debuterer på gudstjenesten 2020. juledag XNUMX og Luca debuterer på nett 18. juni.

For å være rettferdig, sjarm knekte knapt 200 millioner dollar over hele verden over sin globale kinoutgivelse, godt under $500–800 millioner dollar som liker Ralph bryter Internett, Moana og Coco i tidligere år. Pixar er publikumsvennlig Luca var en vanlig stift blant de mest sette filmlistene tilbudt av Nielsen for hele bakre halvdel av 2021. sjarm debuterte på Disney+ etter et vindu på bare 31 dager 24. desember, og det er veldig tydelig (både når det gjelder nettprat og i form av sjarmsine sanger blir "virale") som folk ventet til den store teatralske musikalen var tilgjengelig "gratis" på plattformen før de så den.

Det var tilfellet for en rekke høyprofilerte Disney-teatere i år, inkludert de håndfulle som ble tilbudt som kino- og Disney+ Premier Access-utgivelser i fjor. For eksempel, Raya og den siste dragen og Cruella begge debuterte på Nielsen-listen med 355 millioner sett minutter og 280 millioner sett minutter i begynnelsen av mars og deretter i slutten av mai. Men da de hadde premiere som en «gratis» Disney+-tittel, ble den opp til 1.078 milliarder sett og 815 millioner sett minutter.

Shang-Chi og legenden om de ti ringene tjente 430 millioner dollar over hele verden i september/oktober og tok fortsatt 1.072 milliarder minutter på "åpningshelgen" på Disney+ helgen 12. november. Den dystre sannheten er at når du betinger forbrukerne dine til å forvente noe gratis, nesten umiddelbart etter at det er i utgangspunktet tilgjengelig til en premie, vil mange generelle publikummere som ikke trenger å se den nyeste filmen «akkurat nå» vente til den ikke koster noe. Det er den store faren med de krympende teatralske vinduene og dag-og-dato utgivelsesstrategier.

Vi snakker om filmer med store budsjetter som trenger store globale kassaavkastninger for å rettferdiggjøre seg selv, både når det gjelder råavkastning og ved å sette høyere utbetalinger for talentdeltakere og post-teatralske betal-tv-avtaler. Men det Hollywood har gjort er potensielt betinget et generelt publikum til å forvente å se disse svært dyre filmene for absolutt ingenting. Jada, akkurat nå er det oppfattet verdi (spesielt når det gjelder Wall Streets prioritering av strømmeinntekter) i å gi bort disse $150-$200 millioner filmene som en tapsleder. Men det er ikke en permanent løsning på pandemispesifikke omstendigheter.

Hvis det ikke lenger eksisterer de konvensjonelle midlene for å få tilbake investeringen eller potensialet for en teatralsk vindfall, vel, hvorfor bruke 200 millioner dollar på Mulan når du kan bruke 60 millioner dollar på Lady og Landstrykeren? Jeg klandrer ikke Disney helt for å se på seertall for Luca og billettkontoret for sjarm og fortsetter deretter. Akk, mange av disse "sendt til streaming" eller "sendt for å gå til grunne" Disney-titler (Soul, Raya og den siste dragen, Luca, Encanto, Blir rød, etc.) var originale og/eller varierte storskala-toner, mens den første Pixar-teateren på 2.5 år kan ende opp med å bli Chris Evans' Lysår.