Det digitale landskapet endrer seg takket være fremveksten av Non-Fungible Tokens (NFT), unike digitale eiendeler som tilbyr etterprøvbart eierskap og sjeldenhet sikret på blockchain-teknologi. Mens de først ble fremtredende gjennom overskriftsskapende digital kunstsalg, sprer NFTs innflytelse seg over mange domener, inkludert eiendom, media og merkevarepromotering.
I dag dypper selskaper fra ulike sektorer, det være seg anerkjente motemerker, anerkjente globale mediehus, bilindustrier eller allestedsnærværende matvarekjeder, alle tærne inn i NFT-riket. Deres satsninger spenner fra å utstede sjeldne virtuelle samleobjekter til å knytte digitale tokens til fysiske kjøp, noe som indikerer den brede nytten av denne innovasjonen.
Appellen til NFT-er for store merkevarer
NFT-er har iboende egenskaper – autentisitet, knapphet og udiskutabelt bevis på eierskap – som omdefinerer digitalt eierskap og presenterer lukrative muligheter for innovative merkevarestrategier. Å forstå disse unike egenskapene er avgjørende for å utforske hvorfor mange store merkevarer begir seg inn i NFT-domenet.
Innovativ markedsføring: I et overfylt markedsføringsområde tilbyr NFT-er merkevarer en banebrytende metode for å skille seg ut. Ved å lage unike digitale samleobjekter kan merkevarer generere buzz og engasjere seg med kundene sine på en måte som ikke var mulig før. Denne formen for markedsføring skaper en følelsesmessig forbindelse med kundene, siden de ikke bare kjøper et produkt, men en unik del av merkevarens historie eller kunst.
Forbedret kundeengasjement: NFT-er gir en ny vei for kundeinteraksjon. Merkevarer kan bruke NFT-er for å tilby kundene sine eksklusivt innhold, opplevelser eller fordeler, og fremme en mer engasjert og lojal forbrukerbase. Denne eksklusiviteten og interaktiviteten utdyper forholdet mellom merkevaren og forbrukeren, og skaper et fellesskap av entusiaster som føler seg direkte knyttet til merkevaren.
Nye inntektsmuligheter: Utover det første salget av varer eller tjenester, åpner NFT-er for ytterligere inntektsstrømmer. Merker kan tjene royalties på sekundærsalg av NFT-er, og sikrer at de drar nytte av fortsatt handel. Videre, ved å begi seg inn på markedet for digitale varer, kan merkevarer benytte seg av en kundebase som er villig til å betale premiumpriser for eksklusivt digitalt innhold.
Appellen til NFT-er for store merker ligger i sammensmeltingen av deres unike egenskaper med strategiske applikasjoner. Ved å omfavne NFT-er, adopterer ikke selskaper bare en nåværende trend; de åpner dører til en fremtid der digital interaksjon, handel og samlekultur smelter sammen til et nytt rike av muligheter. Merkene som gjenkjenner og utnytter disse digitale symbolene, kan øke kundelojalitet, differensiere seg i et konkurranseutsatt marked og låse opp nye muligheter for inntekter, og sette scenen for den neste digitale revolusjonen innen merkevarebygging.
Kasusstudier av merkevarer som bruker NFT-er
Utforskningen av NFT-er av fremtredende merker på tvers av ulike sektorer understreker de forskjellige anvendelsene av denne teknologien. Her er spesifikke eksempler på hvordan noen bemerkelsesverdige merker har integrert NFT-er i sine forretningsmodeller, markedsføringsstrategier og kundeengasjement-initiativer.
Coca-Cola
Coca-Cola omfavnet NFT-trenden ved å lansere digitale samleobjekter til minne i samarbeid med Tafi, som markerer den internasjonale vennskapsdagen. Disse NFT-ene, tilgjengelig på Polygon-blokkjeden, understreker selskapets forpliktelse til innovasjon og sosialt ansvar, med inntekter til veldedige formål som Special Olympics. Dette initiativet fremhever hvordan merkevarer kan bruke NFT-er for sosialt gode samtidig som de engasjerer forbrukerbasen på nye, meningsfulle måter.
Visum
Visa har våget seg inn i NFT-området med sitt Visa Creator-program. Dette initiativet tar sikte på å integrere kunstnere, designere og andre kreative fagfolk i den digitale økonomien, og gir en plattform for å tjene penger på arbeidet deres gjennom NFT-er. Ved å støtte små bedrifter og individuelle skapere, viser Visa potensialet for NFT-er til å demokratisere økonomisk deltakelse og innovasjon.
Lamborghini
Lamborghinis inntog i NFT-er, gjennom sitt "Epic Road Trip"-program, skapte en buzz ved å tilby digitale samleobjekter i samarbeid med NFT PRO og INVNT.ATOM. Dette strategiske trekket fremmer merkevarens eksklusive luksusidentitet og kobles til en ny demografi av digitale entusiaster og samlere, og utvider markedsrekkevidden.
Nike
Med CryptoKicks Dunk Genesis var Nike banebrytende for en unik blanding av mote og digitalt eierskap. Kunder som kjøper disse NFT-ene kan tilpasse sine digitale joggesko, med vekt på brukerengasjement og en ny form for merkeinteraksjon. Denne innovative tilnærmingen markerer en ny æra der mote, digital kunst og samleobjekter krysser hverandre.
Prada
Prada har tatt en unik tilnærming ved å tilby gratis NFT-er ved kjøp av fysiske gjenstander fra samlingen deres. Ved å gjøre det, øker Prada eksklusiviteten og verdien av å eie produktene sine, samtidig som de tar et banebrytende skritt mot en ny luksuriøs shoppingopplevelse som bygger bro mellom den fysiske og digitale verdenen.
TIME Magazine
TIME Magazine gjorde en betydelig innvirkning på det digitale kunstrommet ved å gi ut unike NFT-er og bygge et fellesskap rundt digitale samleobjekter. Med over 150 kunstnere og tusenvis av samlere involvert siden starten, har TIME demonstrert kraften til NFT-er for å fremme samfunn og støtte kreative uttrykk.
Air Europa
I et banebrytende initiativ introduserte Air Europa, i samarbeid med TravelX og Algorand, verdens første NFT-baserte reisebillettserie. Denne innovative tilnærmingen har skapt en ny presedens i reisebransjen, og viser potensialet for NFT-er til å revolusjonere billettsalg og kundeengasjement.
The Associated Press
Associated Presss satsing på NFT-er førte til viktige etiske diskusjoner da de trakk tilbake et foreslått NFT med flyktningbilder midt i offentlig tilbakeslag. Dette tilfellet fremhever de vesentlige hensynene til sensitivitet og etiske grenser ved å ta i bruk NFT-er, spesielt i sektorer som journalistikk.
Citroën
I et spennende samarbeid med Riot Racers våget Citroën seg inn i metaversen, og lot spillere skaffe lisensierte Citroën NFT-biler til samlingene sine. Dette initiativet forbedrer ikke bare spillopplevelsen, men integrerer Citroën i et blomstrende digitalt økosystem, som kobles til en ny generasjon forbrukere.
Dolce Gabbana
Dolce & Gabbana oppnådde en bemerkelsesverdig rekord på 6 millioner dollar i mote-NFT-området, og auksjonerte en hybrid virtuell/fysisk samling, og flyttet grensene for luksusmote. Deres satsning, #DGFamily, opprettet i samarbeid med UNXD, eksemplifiserer en innovativ tilnærming til samfunnsbygging og merkeinteraksjon i den digitale tidsalderen.
Chicago Bulls
Chicago Bulls fengslet sportsfans og samlere med utgivelsen av deres Legacy Collection, og feiret deres seks verdensmesterskapsringer. Denne strategien demonstrerte en intelligent bruk av NFT-er for å hedre sportshistorien, tilby eksklusive samleobjekter og gi unike opplevelser, utdype fansengasjement og lojalitet.
Forbes
Forbes introduserte et snodig konsept med Virtual NFT Billionaire, en karakter med en omfattende imaginær portefølje. Denne kreative bestrebelsen fremhever potensialet for å blande finans, historiefortelling og digital kunst, og tilbyr en ny måte for publikum å engasjere seg med rikdom og investeringskonsepter.
CNN
Gjennom «Vault by CNN» bevarte nyhetsgiganten viktige øyeblikk i moderne historie som digital kunst, og skapte en ny vei for nyhetsforbruk og samlerengasjement. Selv om den ikke vedlikeholdes aktivt, forblir samlingen et bevis på det potensielle skjæringspunktet mellom journalistikk og digitale samleobjekter.
Burger King
Burger Kings "Keep It Real Meals" NFT-kampanje, utført med Sweets plattform, ble et mesterverk innen markedsføring, og kombinerte fysiske kjøp med digitale belønninger. Denne strategien utnyttet samlerens entusiasme og den brede appellen til eksklusive digitale eiendeler, og forbedret kundeopplevelsen.
Mango
Mango innoverte med en bærbar NFT som bekreftet deltakelse på arrangementer, og slo sammen motehandelsopplevelsen med digital teknologi. Denne strategien markerte et fremtidsrettet skritt i kundeengasjement, og tilbyr en unik interaksjon med merkevaren i den virtuelle verdenen.
Meta
Ved å utforske NFT-er, begynte titan Meta på sosiale medier å teste Ethereum- og Polygon-baserte tokens blant utvalgte skapere. Dette initiativet understreker selskapets forpliktelse til å holde seg à jour med digitale trender, fremme inntektsgenerering for skapere og integrere moderne digitale eiendeler i interaksjon med sosiale medier.
Gucci
I samarbeid med 10KTF la Gucci ut på en metavers reise, og skapte en virtuell verden komplett med eksklusivt digitalt motetilbehør. Initiativet, med karakteren Wagmi-San, blander luksusmote med digital kultur, og illustrerer Guccis innovative tilnærming til merkevareutvidelse.
McLaren
Med MSO LAB laget McLaren et eksklusivt digitalt fellesskap som tilbyr unike NFT-er og muligheter. Denne tilnærmingen viser hvordan luksusbilmerker kan utvide sin eksklusivitet inn i det digitale riket, og gir en ny vei for merkeentusiaster til å engasjere seg og høre til.
Pepsi
Pepsi koblet til musikkfans gjennom Pepsi Mic Drop, et NFT-prosjekt som tilbyr digitale samleobjekter. Dette initiativet gjenspeiler Pepsis drivkraft for å knytte sterke kulturelle forbindelser ved å omfavne Web3-teknologi, og tilbyr en plattform som er både inkluderende og banebrytende.
Pinkfong
Ved å utnytte «Baby Shark»-fenomenet, avduket Pinkfong en generativ kunstsamling av NFT-er, som blander popkultur med digitalt kunstnerskap. Denne strategien fremhever potensialet for underholdningsmerker til å lage nye, engasjerende innholdsformer.
Red Bull
Red Bull tilbød en unik NFT knyttet til et faktisk Esports-spilloppsett som ble brukt under en racinghelg i Monaco. Denne helhetlige tilnærmingen til NFT-er – å knytte digitale eiendeler til fysiske opplevelser – demonstrerer en innovativ måte å tilby verdi til forbrukere.
Golden State Warriors
Etter deres første NFT-oppfatning introduserte Golden State Warriors den første responsive NFT-samlingen, og oppdatert med lagets suksesser. Denne engasjementstaktikken i sanntid markerer en ny grense innen sportsvarehandel og interaksjon med fans.
Mercedes
Mercedes-Benz feiret bildesignarven med "The Era of Luxury", en serie NFT-er som representerer forskjellige designepoker. Denne kreative hyllest til design understreker merkevarens forpliktelse til innovasjon og hedrer historien gjennom moderne digital teknologi.
Lacoste
Lacoste gikk inn i Web3-området med «UNDW3», et NFT-prosjekt som forbedrer nettinteraksjon og moderniserer merkeappell. Denne strategien betegner Lacostes adaptive bevegelse mot teknologidrevet forbrukerengasjement, som gjenspeiler en moderne tilnærming til merkevareforbedring.
Hvert merkes reise inn i NFT-er viser dette spirende områdets mangfoldige applikasjoner og strategier. Fra luksusmote til globale medier, hurtigmat til high-end bilindustri, disse initiativene gjenspeiler det enorme potensialet til NFT-er for å omforme interaksjoner mellom merke og forbruker, tilby nye verdiforslag og redefinere markedsstrategier i den digitale tidsalderen.
Virkningen av NFT-er på forbrukeropplevelse og forretningsmodeller
Fremveksten av NFT-er markerer et vendepunkt i ulike bransjer, og endrer forbrukerinteraksjoner betydelig og revolusjonerer standard forretningspraksis.
Revolusjonerende kundeinvolvering
NFT-er er banebrytende enestående former for kundeengasjement, og utvikler seg utover tradisjonell kjøp-og-salg-dynamikk for å omfatte mer engasjerende, oppslukende opplevelser. De fungerer som digitale utvidelser av en merkevares fortelling, og tilbyr tilpassede interaksjoner. Disse digitale ressursene forvandler brukere fra bare tilskuere til integrerte deler av en merkevares økosystem, og gir eksklusiv tilgang til innhold, eierskap til knappe digitale samleobjekter eller interaktive opplevelser i metaverser.
For eksempel skaper merker en unik appell ved å gjøre vanlige gjenstander om til ettertraktede samleobjekter, og fremmer en følelse av eksklusivitet og tilhørighet. Denne tilnærmingen er utbredt i spill, der NFT-er gir tilgang til eksklusive spillfunksjoner eller virtuelle eiendeler, og styrker spillerens tilknytning til spillet. Disse strategiene forvandler kunder til aktive bidragsytere til et merkes tilbud, og sikrer lojalitet og konsekvent engasjement.
Sertifisering av autentisitet og opprinnelse
NFT-er er uvurderlige i bransjer som er plaget av imitasjon, spesielt luksusmerker, som fungerer som verktøy for tillit og verifisering. De sikrer en vares originalitet og eierskapshistorie på blokkjeden, og gir ubestridelig åpenhet som er avgjørende for gjenstander av betydelig verdi.
Denne garanterte autentisiteten er avgjørende for samlere, og sikrer at anskaffelsene deres er ekte og verifiserbart knappe, noe som forbedrer eiendelens appell og verdi. I tillegg finner skaperne denne teknologien medvirkende til å forhindre uautoriserte replikasjoner og ivareta verkets originalitet. Luksusmerker bruker NFT-er for å forsterke deres forpliktelse til eksklusivitet og uovertruffen kvalitet.
Oppdag nye økonomiske veier
NFT-er avduker oppfinnsomme inntektsgenererende veier. Gjennom tokenisering av varer, tjenester eller innhold, skaper selskaper en følelse av digital knapphet, noe som potensielt øker etterspørselen og verdien; dette er spesielt innflytelsesrik innen digital kunst, og gir kunstnere en plattform for anerkjennelse og økonomisk belønning gjennom desentraliserte, direkte til forbrukerkanaler.
Videre legger NFT-er til rette for "brøkdel eierskap", som tillater forbrukere å investere i deler av verdifulle eiendeler, noe som utvider forbrukerbasen. En annen banebrytende funksjon er muligheten for originale skapere til å tjene royalties fra sekundærsalg, noe som sikrer kontinuerlig kompensasjon.
Fremme fellesskapsbånd
Utover deres økonomiske implikasjoner fungerer NFT-er som fellesskapets hjørnesteiner. Eksklusive rettigheter eller innholdstilgang styrker felles bånd mellom innehavere, og genererer dedikerte fansirkler sentrert rundt felles interesser og samarbeidende eierskap.
Slike samfunn kan tilby direkte tilbakemeldinger, promotere merkevaren og til og med bidra med innhold, noe som beriker merkevarens økosystem. Dette aspektet resonerer sterkt i dagens samfunn, hvor det er et merkbart skifte mot å prioritere opplevelser og meningsfulle interaksjoner, og tvinge merkevarer til å overskride sine tradisjonelle roller.
NFT-er representerer en betydelig utvikling i det digitale landskapet, ikke bare en flyktig mani. De er sentrale når det gjelder å transformere hvordan bedrifter samhandler med publikum, sikre produktets autentisitet, banebrytende nye profittmodeller og pleie miljødrevne miljøer. Etter hvert som det digitale domenet utvides, vil det å assimilere NFT-er i kommersielle strategier være avgjørende for moderne merkevarer som tar sikte på å opprettholde deres relevans og forsprang i denne raskt utviklende digitale æraen.
Utfordringer og vurderinger for merkevarer som bruker NFT-er
Etter hvert som NFT-grensen utvides, må merkevarer navigere i muligheter og en labyrint av utfordringer. Denne delen fordyper seg i det intrikate nettet av etiske dilemmaer, juridiske hindringer, markedsuforutsigbarhet og miljøkritikk som følger med bruken av NFT-er i forretningsstrategier.
Etiske implikasjoner
Selv om NFT er banebrytende, har de åpnet Pandoras boks med etiske spørsmål, spesielt for merker som har våget seg uforberedt inn på dette domenet. Enkelte merker har møtt alvorlig tilbakeslag på grunn av ufølsomt innhold eller upassende tilegnelse av kulturelle elementer. Disse hendelsene understreker merkenes behov for å nærme seg NFT-er med en omfattende forståelse av publikummet og den kulturelle betydningen av varene de ønsker å tokenisere. Utfordringen ligger i å balansere innovasjon med respekt for samfunnsnormer og verdier, og sikre at initiativer ikke fremmedgjør forbrukere eller svekker merkevarebilder.
Juridiske hensyn
Skjæringspunktet mellom NFT-er og immaterialrett er en gråsone, noe som fører til en revurdering av tradisjonelle juridiske rammer. Merkevarer som begir seg ut i NFT-er må trå forsiktig rundt opphavsrettsproblemer, og sikre at tokeniserte digitale eiendeler ikke krenker eksisterende opphavsrettigheter eller varemerker; dette krever en robust strategi for forvaltning av intellektuell eiendom og en klar forståelse av blokkjedens desentraliserte natur og dens implikasjoner for rettshåndhevelse. Potensialet for juridiske forviklinger er stort, og feiltrinn kan føre til rettssaker, økonomiske tap og skade på omdømmet.
Markedsspekulasjoner og volatilitet
NFT-markedet, som andre kryptovaluta-riker, er gjenstand for høy volatilitet og spekulasjoner; dette betyr en risikabel investering som kan gi høy avkastning eller betydelige tap for merkevarer. Den spekulative naturen til dette markedet kan føre til prisbobler, som minner om dot-com-boomen og -busten, noe som gjør det avgjørende for merkevarer å bruke sunne risikostyringsstrategier når de investerer i NFT-er; dette innebærer å forstå det økonomiske landskapet og erkjenne den ustadige naturen til forbrukernes interesser i digitale samleobjekter.
Miljø bekymringer
En av de mest høylytte kritikkene av NFT-er er knyttet til miljøpåvirkningen av blokkjedeteknologi, spesielt det betydelige energiforbruket knyttet til gruvedrift og transaksjoner. Denne kritikken er spesielt gripende i en tid som trekker mot miljøbevissthet og bærekraft. Merkevarer står overfor å forene sine digitale innovasjonsaktiviteter med sine forpliktelser om samfunnsansvar; dette nødvendiggjør å utforske alternativer, for eksempel miljøvennlige blokkjeder eller karbonkompensasjon, for å redusere miljøskader og samtidig utnytte NFT-muligheter.
konklusjonen
Det er tydelig at den kommersielle reisen med NFT-er så vidt har startet, ikke bare drevet av tekniske forbedringer, men også av de kreative tilnærmingene merkevarer bruker for å få kontakt med publikum på et dypere nivå. Fremtiden vil favorisere merker som dyktig tråkker gjennom forviklingene til NFT-er, ved å bruke disse unike digitale tilbudene til å låse opp nye verdener av potensial og interaksjon i den spirende metaversen. Når vi kaster blikket fremover, vil sammenslåingen av NFT-strategier med merkevareinnovasjon innlede spennende nye narrativer i forbrukerinteraksjon, som potensielt revolusjonerer hvordan vi forstår engasjement og fellesskap i vår digitale morgendag.
Kilde: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/