Hvorfor Blenders Eyewear er rettet mot Brandie Wilkerson for å knekke strandvolleyballmarkedet

Blenders Eyewear har sikte på å penetrere et fremvoksende marked ved å ta en laserfokusert tilnærming til sandvolleyball. Blenders administrerende direktør og grunnlegger Chase Fisher ønsker å ta del i den enorme følget rundt den raskest voksende NCAA Division 1-sporten.

Fisher startet Blenders i 2011 etter å ha uteksaminert San Diego State University med et lån på $2,000 fra romkameraten, og solgte hånd-til-hånd mens han jobbet som surfetrener. Gjennom aggressive sosiale mediekampanjer, utvidelse av produktlinje og co-signering fra armaturer som Snoop Dogg, vokste merkevaren. Spol frem til 2019, Safilo Group kjøpte 70 % av selskapet til en verdi på 90 millioner dollar, mens Fisher beholdt som administrerende direktør.

Siden oppkjøpet i 2019 har Blenders mer enn doblet inntektene fra 41 millioner dollar til 85 millioner dollar i 2021. Selv om det er en stor stigning for å ta igjen tungvektere som Oakley (hvis morselskap EssilorLuxottica hadde en inntekt på 5.6 millioner euro i løpet av første kvartal 1), Fisher er forpliktet til å utvide virksomheten etter hvert som de trenger inn i flere markeder.

"Vi ønsker å være en topp fem merkevare," sa Fisher. «Det er målet vårt. Vi ønsker å bli topp fem i verden, og vi er på vei til å gjøre det.»

En måte Fisher beveger Blenders mot sine store mål er ved å samarbeide med Kanadisk sandvolleyball-olympier, Brandie Wilkerson. Sandvolleyballstjernen har en dedikert følger av 83,000 XNUMX følgere på Instagram, mens de lager bølger på både FIVB- og AVP-turene.

Fisher mener Wilkersons innvirkning på både sporten og samfunnet gjør henne til den ideelle representanten for å presse merkevaren deres dypere inn i sandvolleyballscenen.

"Blenders handler om en aktiv livsstil og legemliggjør strandkulturen," sa han. «Beachvolleyball er en naturlig passform. Geena Urango var vår første profesjonelle sandvolleyballspiller, og å legge til Brandie gir oss mer tilstedeværelse i denne verden. Begge kvinnene er enorme idrettsutøvere og enda bedre mennesker.»

Solbriller forblir en viktig del av en sandvolleyballspillers arsenal i sandkampene deres. De fleste merker rettet mot sporten overstiger ofte $100; men med de fleste av Blenders produkter som starter på $50, er Fisher overbevist om at de er priset for å gjøre betydelige fremskritt på markedet som både livsstils- og aktivitetsmerke.

"Vi har vært i stand til å skape en unik plass i markedet med dette prispunktet," sa han. "Vi gjør alt som står i vår makt for å forsvare helvete ut av det."

Wilkerson ble tiltrukket av Blenders rimelige priser, da hun ser på den rimelige prisen som en attraktiv måte for unge idrettsutøvere over hele verden å føle seg inspirert mens de spiller.

"Jeg er stor på å se bra ut, spille bra," sa Wilkerson. "Hvis det bare er det ene stykket - å bruke disse solbrillene gjør deg til en sandvolleyballspiller, får deg til å føle at du har tilgang til det eller får deg til å føle at du er en proff selv om du nettopp har startet, er det helt fantastisk."

Økende kostnader innen sporten på ungdomsnivå er en sak som ligger Wilkersons hjerte nært. Hun jobber med Blenders på vegne av Prosjekt verdig (som hun var med å grunnlegge sammen med andre sandvolleyballspiller Julie Gordon) for å øke mulighetene for BIPOC-samfunnet i Canada til å delta i volleyball.

"De var virkelig interessert i å hjelpe meg og bidra til å heve mer representasjon og mangfold i sporten, noe som er veldig meningsfullt for meg," sa hun. «Akkurat nå handler det bare om å bygge bro over gapet der finansiering og tilgjengelighet er tingen som stopper noen svært talentfulle og mangfoldige historier som blir fortalt. Det er åpenbart noe som er nært og kjært for meg fordi jeg hadde folk som betalte for klubbavgiftene mine, kjøpte sko og fortalte meg hvor treningene eller prøvelsene var. Hadde de ikke vært der, hadde jeg ikke spilt volleyball i dag. Vi vil bare gjøre vår del for å hjelpe alle i den situasjonen.»