Hva vil fremtiden bringe for kjendisanbefalinger i vinindustrien

Fra John Legend, til Pink, til George Clooney, til Snoop Dogg – kjendiser er det perfekte paret når det gjelder å bygge merkevarebevissthet og lansere nye kategorier av vin og brennevin. I 2019 lanserte plateartist og Grammy-vinner Brandi Carlile et Washington-basert vinselskap XOBC Cellars for å samle inn penger til hennes ideelle organisasjon, Looking Out Foundation. Vinene selges eksklusivt gjennom deres vinklubb, og merket arrangerer vinfester på fanbaserte konserter. Mangfoldet av Hollywood-underholdere som er investert i bransjen har absolutt drevet offentlig interesse de siste årene. Brukt som en valgfri drink på intime sosiale sammenkomster, eller som et reisemål for underholdning gjennom turer til vingårder, har vinindustrien konsekvent forblitt festens liv.

Enten de låner ut navnene deres til en merkevare, eller faktisk lager produktet, er kjendisinvesteringer og anbefalinger på en all time high. Kjendispartnerskap og co-branding-arrangementer er lukrative for både kjendiser og produsenter. Kjendismerker tiltrekker seg allerede etablerte målgrupper, noe som gir mulighet for rekkevidde til markedssegmenter som kan ha vært uutnyttet tidligere.

Spørsmålet blir, er stjernekraft og navngjenkjenning nok til å tiltrekke et yngre publikum til vin? I følge 2023 Silicon Valley Bank State of the US Wine Industry Report, har vinindustrien ikke klart å tiltrekke seg yngre drikkere. En fersk Forbes-artikkel av Kate Dingwall dekket rapportens funn. Yngre drikker i dag har en rekke alkoholholdige og alkoholfrie drikkevarer å velge mellom, og vinindustrien må kjempe for deres oppmerksomhet og lojalitet. Yngre drikker ønsker å optimere opplevelsen av vin og få kontakt med et merke gjennom bærekraft og åpenhet. De søker autentiske opplevelser som taler direkte til dem som forbrukere, og leverer kontekst og mening. For et yngre publikum er personalisering viktig.

Erfarne merkevarer er ute etter å bygge bro over vingenerasjonsgapet og gjøre vinene deres mer tilgjengelige, relevante og meningsfulle. Denne sommeren har VinoTastr, støttet av TASTR, et smaksteknologiselskap, lanserer et individuelt oppdagelsessett kombinert med en app designet for å avmystifisere vinvalg ved å bestemme din individuelle vinsmaksprofil. Er det den nye frontlinjen innen vinmarkedsføring, der forskning på smaksreseptorer endrer måten folk velger og nyter vin rundt om i verden?

"Bruke VinoTastr oppdagelsessett, brukere tar en rask smakstest og innen minutter etter testing identifiserer VinoTastr-appen en av fem unike VinoTastr profiler — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador og Tannin Champion» sier Dr. Henry Barham, Chief Science Officer og medgründer av TASTR.

Hollywood og underholdningsarrangementer er vanligvis rettet mot et yngre publikum. VinoTastr, sammen med kjendismarkedsføringskampanjer, kan komme inn på potensielle markeder som vinindustrien kan ha slitt med tidligere. For yngre forbrukere bevæpnet med sin personlige profil, kan vin bli mer tilgjengelig over hele linjen.

Dr. Henry Barham sier: «Brukere elsker å lære om profilen deres og sammenligne med vennene sine. For noen er det et befriende øyeblikk å endelig vite hvilke preferanser som passer best til ganen deres.» Han legger til: «Det endrer helt måten folk ser på vin. Det fjerner gjettingen ved å kjøpe vin og åpner døren til utforskning.»

Mens anbefaling av kjendiser og underholdningsverdi fortsatt er mest relevant i vinindustrien, utvikler selskapet en ny vei for merkevarer, forhandlere og forbrukere å forfølge.

“WineTastr feirer mangfoldet av ganer og åpner dørene til smaksvitenskapen til vinens verden. Omtrent som å bruke briller for første gang; Ved å kjenne smaksprofilen din kan du optimalisere vinopplevelsen din,” sa Dr. Barham

Selv om anbefalingene fortsatt skjer, er merker mer enn noen gang ute etter å utvide forholdet til talentet for å gjøre det mer autentisk. Hermetikkvinfirmaet Archer Roose, grunnlagt av Marian Leitner-Waldman og startet i 2014, er et godt eksempel på dette gjennom sitt partnerskap med Cocaine Bear-stjernen Elizabeth Banks.

På siste episode av Fast Companys Creative Control-podcast sa hun om forholdet, "Fra min første samtale med henne sa jeg at dette ikke kommer til å sitte foran kameraet og si: 'Dette er virkelig flott'," sier Leitner-Waldman. «Jeg trenger at du blir kjøpt inn i merkevaren og det vi driver med. Da vil jeg at du utfordrer oss til å tenke hvordan vi kan fortelle dette budskapet annerledes og morsommere og på en måte som virkelig vil skjære gjennom all støyen som finnes der ute.»

Hun fortsatte senere, "Jeg tror bare at påtegninger, grunnleggende sett, ikke er så kraftige som de pleide å være," sier Leitner-Waldman. "Og det er fordi sosiale medier endret spillet. Vi stoler så mye mer på peer-to-peer-anbefalinger.»

Bankene har vært viktige i selskapets vekst senere. Involvert i alt fra pitches til distribusjon mens hun styrer spilleplanen hennes.

VinoTastr fremmer at forbrukere kan engasjere seg med sine personlige profiler. Dette kan lette byrden med å handle vin, og gir mulighet for enkelhet når du kjøper vin. Den nye teknologien kan spesielt appellere til nybegynnere som drikker vind, som kan handle med ro i sinnet og unngå å snuble inn i butikkene og føle seg flaue av uerfarenhet.

Kanskje Pink kan lage den perfekte Sweet Avenger Rosé eller Snoop Dogg vil slippe sin neste slurk for Tannin Champions. Fremtiden for kjendismerker og alle vinmerker kan meget vel konvergere i skjæringspunktet mellom vitenskap og fantasi.