Forrige uke (17.-20. oktober) ble Bærekraftige merkevarer 2022 San Diego konferansen ble holdt i Carlsbad, California. Det var flere hundre personlige deltakere, så vel som mange flere som ble med virtuelt. Dette var et svært erfarent og innflytelsesrikt publikum ettersom arrangørene rapporterer at 48 % av deltakerne har mer enn syv års erfaring innen bærekraft og 75 % er på ledernivå eller over. Minst 17 bransjer var representert av merkevarer som er i ulike faser av å inkorporere bærekraftspraksis og budskap som nøkkeldeler av identiteten deres fremover.
Hovedsponsorene for arrangementet var Amazon
Den generelle konteksten for dette møtet var det økende behovet for tiltak for å håndtere klimaendringer og andre spørsmål om bærekraft, miljø og sosial rettferdighet. Nøkkelspørsmålet var hvordan virksomheter skulle lede eller reagere både når det gjelder hvordan de opererer, men også i deres andre samfunnsengasjement og kommunikasjonsarbeid. Disse temaene er ofte formelt uttrykt i formater som CSR (Corporate Social Responsibility) eller ESG-rapportering (Environmental/Social/Governance), men det var mye diskusjon om behovet for å oversette det til produkt- eller selskapskrav og andre måter å engasjere allmennheten .
På en måte innebar denne begivenheten «forkynnelse for koret», men i dette tilfellet var det tydelig at deltakerne fikk den oppmuntringen som kommer av å være en del av et ekte fellesskap med felles mål og lidenskap. Møtet la til rette for deling av prestasjoner og tilbakeslag, artikulering av innsikt og foredling av terminologi. Det var også grobunn for nettverksbygging og idégenerering.
Følgende er bare noen av høydepunktene fra denne konferansen som gjenspeiler bare én persons utvalg av de mange samtidige øktene og samtalene med andre deltakere og utstillere. Spesifikke teknologiprofiler vil bli dekket i påfølgende artikler.
· Potensialet for "grønnvasking" er allment anerkjent i dette bærekraftssamfunnet og har blitt mest fremtredende kalt når det kommer til "karbonkompensasjon" enten i substans eller når det brukes som en slags lisens for å fortsette suboptimal praksis. Det ble gjort mange hentydninger til Sist uke i kveld-segment av John Oliver om dette emnet
· Selskaper synes det ofte er ganske utfordrende å få tilgang til og tolke dataene og utarbeide deres «Scope-3» miljøkonsekvensvurderinger som har å gjøre med deres forsyningskjeder. Det er ganske mange aktører involvert i å hjelpe selskaper som jobber med ESG, CSR eller annen rapportering
· Gjenvinning anses stort sett som en god ting, men det er mange praktiske utfordringer knyttet til innsamlings- og sorteringsprosessen på ulike steder. Det er mye innovasjon på gang for å løse disse problemene og med generell emballasjereduksjon
· Tredjepartsverifisering og generelle sertifiseringer er avgjørende for sikkerhetskopiering av produktkrav, og det er mange tilgjengelige alternativer
· Mange kilder til "avfall" blir revurdert som potensielle verdikilder - som en foredragsholder sa, "avfall er bare avfall hvis du kaster det bort."
· Organiske avfallsstrømmer blir i økende grad omdannet til energi ved hjelp av anaerob fordøyelse. Disse inkluderer husdyrgjødsel og kommunalt for næringskjeden organisk avfall
Observasjoner om forbrukere
· Forbrukere bryr seg absolutt om miljømessige og sosiale spørsmål med en studie som viser at 44 % er ekstremt bekymret for planetens fremtid, 40 % er litt bekymret ubekymret. Bare 4 % sier de er ubekymret.
· Det er store generasjonsforskjeller i intensiteten av bekymring og interesse for å gjøre kjøp basert på bærekraftsprofiler. I en studie av BBMG som involverte 30,000 78 mennesker, var GenZ-individer mer sannsynlig enn Boomers til å føle at det er opp til "folk som dem" å ta tak i klimaendringene (67 % vs 22 %) og mye mer sannsynlig å føle skyldfølelse for sin egen innvirkning på miljøet (4 % mot XNUMX %).
· Spekteret av bærekraftig atferd ble karakterisert i en annen studie som alt fra kan ikke (6 %) til tilfeldig (15 %) til å vurdere (54 %) til bevisst (18 %) til engasjert (8 %)
· Det er et betydelig "say versus do gap" for forbrukeratferd og mye mer vilje til å velge et produkt basert på en bærekraftsfortelling hvis det ikke innebærer en prispremie eller ekstra innsats
· Det er betydelig forbrukerforvirring rundt nøkkelemner som karbonfotavtrykk beskrevet med begreper som "netto null..."
· Forbrukeren kan oppleve at overfloden av sertifiseringer og produktpåstander er veldig forvirrende, og noen foredragsholdere konkluderte med at disse personene ønsker å kunne stole på pålitelige forhandlere eller merkevarer for å sile gjennom disse alternativene
Kilde: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- går-med-til-yngre-generasjoner/