Hva skjedde med Charity Livestreams i år?

Tilbake i mars 2020, da kontorer ble stengt og folk ble lukket, steg veldedighetslivestrømmen som føniks fra vår kollektive isolasjon og sorg.

Mens de hadde eksistert før i stykkevis form og uten mye fanfare, kom en mer skinnende versjon av veldedige strømmer inn med slike som One World: Together At Home-konserten med A-lister inkludert Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo and the Rolling Stones som leverte slående 128 millioner dollar til Verdens helseorganisasjon og lokale grupper som jobber for å bekjempe Covid.

Etter hvert som pandemien vokste opp, økte også antallet streamede arrangementer knyttet til innsamling av donasjoner til organisasjoner og formål. Hjertestrenger og teknologi ble aktivert, og en mengde selskaper – fra Bulldog DM til First Tube Media til Mandolin— skyndte seg både for å forsterke opplevelsen for forbrukere på frontend, og gi verktøy for opprettelse, distribusjon og datafangst på backend. Når det ikke var noen mulighet til å samles personlig for innsamlingsarrangementer, gjorde samling foran skjermer susen og litt til.

Tilbakekomsten av konserter og andre arrangementer i år kan føre til at man logisk sett konkluderer med at veldedighetslivestrømmer må være sprudlende. En ville være feil.

Faktisk sender streamere på tvers av Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram og andre plattformer millioner av dollar til veldedige organisasjoner per arrangement. Mens markedet i år skiftet bort fra de større livestreamene i 2020, skapte skapere som var på linje med saker, betydelig publikumsstøtte og trakk oppmerksomhet til viktige veldedige organisasjoner.

Livestreamer for veldedighet er ikke bare kommet for å bli, de blir stadig bedre. Her er hvorfor:

Følg demografien: Dagene med innsamlingsarrangementer utelukkende henvist til velbevilgede gjester i tette rom er over. Livestreams åpner det veldedige universet for omtrent alle som brenner for å støtte en sak de bryr seg om. "Hvis du virkelig ønsker å fange donasjoner fra folk som bor på TikTok eller Instagram, bør du gjøre litt livestreaming - for de kommer ikke til gallaen din og de åpner ikke donasjonsbrevene dine," sier Fabrice Sergent, med- grunnlegger og administrerende partner for artistserviceplattformen bandsintown.

Bandsintown lanserte en premium livestreaming-tjeneste tidlig i 2021 etterfulgt av Bandsintown for Good, i forbindelse med digital innsamlingsplattform Fandiem. I løpet av det første året donerte fans mer enn 1 million dollar til dusinvis av musikkfokuserte ideelle organisasjoner, inkludert Tyler Robinson Foundation og Sweet Relief Musicians Fund. "Folk forstår nå at en livestream er en enklere måte å være en del av noe viktig på," legger han til. "De er en fin måte å formidle følelser på og utløser derfor donasjoner."

Fellesskapsbygging: Bare forrige uke, den 10. desember, samlet YouTube-sensasjonen Sean “Jacksepticeye” McLoughlin inn mer enn 10 millioner dollar til World Central Kitchen under den siste iterasjonen av hans årlige “Thankmas”-livestream. McLoughins innsamlingsbane har vært bemerkelsesverdig – fra og med 4 millioner dollar samlet inn i 2020 og 7.5 millioner dollar i fjor – og det er i stor grad takket være hans evne til å piske opp en kraft som ingen annen: skaperengasjement med deres lokalsamfunn. I år inkluderte maratonet et enda større utvalg av mindre kreatører som gjester, noe som beviser at du ikke trenger å være et teltnavn for å få inn publikum, og dollar.

Økosystem i utvikling: Plattformer fortsetter å øke måtene skapere som ønsker å samle inn penger og oppmerksomhet til formål kan gjøre det på. Den dominerende spillplattformen Twitch, der en streamer som går under aliaset DrLupo på plattformen har samlet inn mer enn 11 millioner dollar til St. Jude Children's Research Hospital, begynte i sommer å teste en ny pakke med pengeinnsamlingsverktøy. På høsten ble suiten tilgjengelig for alle partnere og tilknyttede selskaper, via en utpekt veldedighetsseksjon på skaperens dashbord.

"Besværet med å drive en veldedighetsstrøm - spore donasjoner, konvertere subs og bits, administrere flere programmer og apper samtidig - er det vi håper å gjøre så minimalt problemfritt som mulig," delte selskapet via et blogginnlegg.

Kjøpbare strømmer åpner nye dører: Det amerikanske kjøpbare livestream-markedet er klar til å ta av, og krusninger vil uten tvil styrke veldedighetssektoren. Mens markedet i vest ikke er i nærheten av det estimerte markedet for 400 milliarder dollar i Kina, ble salget av livestream-netthandel i 2022 estimert til 17 milliarder dollar i USA, ifølge Statista, som spådde en tredobling til 55 milliarder dollar i 2026.

"E-handels livestreamings effektivitet vil i stor grad avgjøres av historiefortellingen, og det skaper en betydelig mulighet til å fremheve en sak som en merkevare eller skaper er på linje med," sier John Petrocelli, administrerende direktør og grunnlegger av Bulldog DM.