Hva enhver markedsfører bør vite om kvinners økonomiske makt

Kvinner driver majoriteten av forbruksutgiftene gjennom en kombinasjon av kjøpekraft og innflytelse. Her er det du trenger å vite nå.

1. Kvinner er verdens mektigste forbrukere. Som flertallet av primære omsorgspersoner for både barn og eldre, kjøper kvinner ofte på vegne av alle i deres husholdninger og utover. Deres vidstrakte nettverk av innflytelse kan omfatte alle fra foreldre og svigerforeldre til venner, naboer, kolleger og samfunnsgrupper, som alle multipliserer kvinners kjøpekraft og innflytelse.
2. Det er et kjønnsgap mellom kvinner og ledelsen i selskaper som produserer, markedsfører og selger til dem. Å utvikle innovasjoner som møter kvinners behov kan være en «blindsone» for selskaper der kvinner stort sett er fraværende fra ledende stillinger. Selv om kvinner driver størstedelen av forbruksutgiftene gjennom sin kjøpekraft og innflytelse, de representerer bare 6 % av administrerende direktører i S&P 500-selskaper.
3. Kvinners engasjement har makt til å flytte markeder. Hvis du er i en produktkategori eller bransje som har nådd et platå, kan fokus på å engasjere kvinnelige forbrukere bidra til å øke veksten. Og når mødre blir involvert, kan de bare ta med seg neste generasjon kunder.
4. Kvinner er et kompass for en verden i endring. På samme måte som kvinners behov driver endringer for menn på arbeidsplassen (for eksempel utviklingen av fødselspermisjon til foreldre permisjon og økt jobbfleksibilitet for alle kjønn), driver kvinner frem endringer i forbrukermarkedet som yngre generasjoner ikke bare setter pris på, men også forventer. Et eksempel: ønsket om å kjøpe fra selskaper som har en positiv sosial innvirkning.
5. Kvinner dominerer høyere utdanning. I USA oppnår kvinner flertallet av tilknyttede grader, bachelorgrader, mastergrader og til og med doktorgrader. Dette er en del av et globalt skifte, ettersom kvinner overgår menn i høyere utdanning i mange deler av verden. Hva betyr dette for deg? Kvinner er ikke bare dagens kunder, de er fremtidens kunder.
6. Kvinner er i økende grad forsørgere for familiene sine. Ifølge forskningen fra Council of Contemporary Families, kan omtrent 70 % av amerikanske mødre forvente å være primære finansformidlere før barna fyller 18 år.
7. Kvinner kontrollerer rikdom. Amerikanske kvinner kontrollerer omtrent 11 billioner dollar i eiendeler, et tall som forventes å vokse til 30 billioner dollar innen 2030, ifølge McKinsey.
8. De fleste småbarnsmødre jobber utenfor hjemmet. Arbeidskraftdeltakelsen for amerikanske kvinner med barn under 18 år er 72.5 prosent, ifølge US Bureau of Labor Statistics.

Det som er bra for kvinner er bra for virksomheten. I vår stadig skiftende verden er kvinners forbrukermakt en konstant og et kraftig kompass for å navigere i fremtiden.