Hva Bob Igers retur betyr for Disney og Chapeks avgjørelser

Bob Igers sjokkerende retur as Disney's administrerende direktør stiller umiddelbart spørsmål ved flere viktige beslutninger tatt av avtroppende administrerende direktør Bob Chapek.

Disney-aksjen har falt mer enn 40% i år, inkludert nedgang på svake finanspolitiske resultater for fjerde kvartal tidligere denne måneden. Disney-styrets valg om å erstatte Chapek med Iger taler til at de har mer tillit til at Iger vil levere bedre resultater. Iger har avvist flere av Chapeks endringer i Disney til tross håndplukker ham som hans etterfølger tidlig i 2020, ifølge folk som er kjent med saken, som CNBC rapporterte tidligere i år.

Det største stridspunktet kan være Chapeks omorganisering av selskapet, som etablerte en ny divisjon kalt Disney Media and Entertainment, eller DMED, og konsolidert budsjettmakt for Disneys innholds- og distribusjonsavdelinger under Kareem Daniel. Å angre en fullstendig omstrukturering av et selskap ville være rotete og tidkrevende, men det er vanskelig å forestille seg at Iger vil holde Chapeks organisasjon på plass. Daniels stilling i selskapet blir også tyngre. Han har nære forbindelser til Chapek.

Iger også mente Disney+ burde underprise konkurransedyktig strømmetjenester for å maksimere pris-verdi-oppfatningen blant forbrukerne. Chapek bestemte seg for å heve Disney+s pris til $10.99 uten annonser fra og med 8. desember, noe som gjør den dyrere enn andre streamingtjenester uten reklame, som Paramount+ og NBCUniversal's Peacock. Gitt at 8. desember er bare uker unna, kan det være for sent for Iger å gå tilbake den prisøkningen – eller beslutningen om å prise Disney+ med annonser til $7.99 per måned i stedet for en lavere pris – men det er mulig.

De to lederne er ikke uenige om alt. Begge har lenge forkjempet verdien av ESPN og Hulu, som begge er majoritetskontrollert av Disney. Disney har muligheten til å kjøpe Comcasts 33% i Hulu i januar 2024. Chapek uttrykte et ønske om å gå videre med den transaksjonen. Gitt Igers støtte for en tredelt strømmestrategi av Hulu, ESPN+ og Disney+, er det sannsynlig at han ville valgt å gjøre det samme.

Men Iger kolliderte med Chapeks første håndtering av hvordan Disney reagerte på Floridas kontroversielle "Don't Say Gay"-lovgivning, og uttrykte privat angst for hvordan Disney-merket kan bli påvirket. Det ville ikke være overraskende om Igers første forretningsordre, før han avvikler noen av Chapeks strukturelle endringer eller spoler inn direkte til forbrukerutgifter, er å bringe en følelse av stolthet tilbake til selskapets kultur.

SE: Bob Chapek og Bob Igers anstrengte forhold