Presseturer, glitrende fester, gratis produkter og enorme avgifter. Det er ikke rart at en karriere i sosiale medier nå er drømmejobben for flertallet av amerikanske tenåringer. Men i mellom høydepunktene er noen svært virkelige bekymringer: lang levetid, etikk og autentisitet.
I 2021 a YouGov-undersøkelsen fant at drømmejobben for amerikanske tenåringer var det å være en profesjonell vlogger eller YouTuber. Mann eller kvinne, 9 % av unge mennesker i USA ønsker å tilbringe livet på nettet – overgå karrierer som medisin, skuespill og juridisk.
Men å oppnå ekte stjernestatus er en vanskelig balanse å finne, har eksperter advart, og enda vanskeligere å opprettholde.
Hvor mye penger tjener influencere?
Den gjennomsnittlige influenceren tjener $2,970 XNUMX per måned iht HypeAuditorsin 'Influencer Income Survey' – men det er bare når du kommer deg gjennom "mikro-influenser"-stadiet (10,000 XNUMX følgere).
De som prøver å bygge opp følgerne sine, kan forvente å tjene rundt $1,420 per måned – selv om noen ser ut til å omgå midtstadiet.
Et nylig eksempel på en person som tar sosiale medier med storm er University of Miami-student, Alix Earle. I følge Sosialbladet, har den innfødte fra New Jersey fått nesten tre millioner følgere på tvers av plattformene hennes de siste 30 dagene, alt mens hun studerte for sitt siste semester på college.
Når likes begynner å rulle inn, kan det være en "fristelse" til å glemme røttene dine, advarte Lucy Birchall, senior influencer marketing manager ved det britiske byrået Social Shepherd.
Hun la til at det å være tro mot det opprinnelige publikummet ditt er nøkkelen til å få inn de store pengene: «Hvis du betaler $10,000 XNUMX eller mer for et innlegg, må du ha et stort publikum som er superengasjert og som virkelig liker innholdet du legger ut ute.
"Vi tar i betraktning en rekke verktøy som forteller oss estimert publikumsfordeling mellom menn og kvinner, alder, demografi, plassering og ting som engasjementsgrad. Vanligvis sier vi at hvis noen har en engasjementsrate på 3 %, er det bra, og vi forventer å se innhold laget for kundene våre for å oppnå den typen engasjement.
"Hvis noen tar $50 40,000 for et innlegg, må de være superrelevante for det merket, og publikum må generelt være virkelig engasjert. Alix Earle hadde en tilhengerskare før, men hun ser ut til å ha kommet ut av ingensteds og har virkelig blåst opp. Jeg ville ikke bli overrasket om hun i USA kan kreve minimum $XNUMX XNUMX for et enkelt innlegg.
«Jeg tror hun trenger å bevise at hun er i stand til å holde denne vekstbanen oppe i løpet av de neste tre til seks månedene. Hun vil definitivt gjøre det – hun er i stor grad nabojenta, det er som å prate med en søster.»
For å være bærekraftige innholdsskapere må de kjenne sitt publikum, la influencer-eksperten til: «Du må se deg selv som en merkevare. Spør deg selv: 'Hvem er mitt publikum? Hva vil de se, hva kommer til å være relevant for dem og hva vil være relevant for å få nye folk til å følge meg?'
"Det kan være veldig fristende å plutselig se dollartegn og ta sjanser mens du kan, men hvis du samarbeider med feil merker som det opprinnelige publikummet ditt ikke vil se, kan du få disse flash-in- the-pan-øyeblikkene."
Avbryt kultur er "veldig ekte" la hun til, og er en av grunnene til at Luke Hodson, grunnlegger av den London-baserte ungdomsmarkedsføringsspesialisten Nerds Collective, sa at skapere må fokusere på både kommersiell og etisk vekst.
Hodson, som grunnla selskapet ut av garasjen sin i 2013 og ble kåret til blant Forbes' 30 under 30 for media i 2016, sa: «Å bare være en influencer på sosiale medier er ikke bærekraftig. Hvis du er på én plattform, er du utsatt for toppene og bunnene av algoritmer som har en enorm innvirkning. Etter hvert som ny teknologi kommer, må du prøve å få publikum til å migrere til den nye plattformen, noe som kan være veldig vanskelig.
«Menneskene som oppnår dette er det vi kaller «kulturelle innsidere». De er ikke influencere, de er mennesker som flytter kulturen – enten det er musikk eller mote eller underholdning. De oppretter dette fellesskapet, og så må de finne ut hvordan de kan tjene penger på det. Det kan være å lage en ny plattform eller finne ut en måte å lukke innholdet deres slik at folk må betale for å se det. Du må finne ut hvordan du kan gå direkte til samfunnet ditt.»
Han la til innholdet i sosiale medier i motsetning til velvære, både for skaperen og deres publikum. «Du har ofte denne gruppen angstfylte unge mennesker som ønsker å passe inn, eller de vil skille seg ut. De er veldig sårbare for påvirkning, og så blir de sugd inn i denne algoritmeboblen der de tror alt de ser er sant.
"Kulturelle innsidere må tenke på seg selv slik merkevarer gjør og etablere en slags atferdskodeks for hvordan de skal operere etisk så vel som kommersielt, slik at de blir tatt vare på, men de tar også vare på deres publikum.
"Det må være en slags regulering eller parametere, men det kan ikke gå så langt som kontroll fordi ytringsfriheten vi ser på disse plattformene er en så viktig del av demokratiet," forklarte han.
Beskyttelse av influencere fra nettroll kan bli hjulpet av verifisering, la han til: "Mye av tiden når folk sitter anonymt bak et tastatur, kan de bli ganske machiavelliske, og å få dem til å bekrefte hvem de er ville bidra til å redusere det."
Er det lett å være en influencer?
Det enkle svaret er nei, langt ifra.
Hannah Anderson er administrerende direktør for Kyma Media som representerer talenter som KSI, Soft White Underbelly og GKBarry, og sa at skapere må bygge karrieren sin på "leid grunn".
Hun sa: "Denne karrieren er virkelig hardt arbeid og kan forsvinne over natten. Det er lett å se på en ti sekunders video og tenke at det tok 60 sekunder å bare sette seg ned og filme, men skapere må ha et element av psykologi i å tenke: «Hvordan skal dette miniatyrbildet lande hos publikummet mitt, vil de bli værende? engasjert gjennom hele denne videoen, hvordan kan jeg kreativt filme denne videoen eller overgangene?'
«Og det er før du kommer til det faktum at skapere og influencere er selvstendig næringsdrivende. I tillegg til å filme, redigere, laste opp, svare på kommentarer og engasjere seerne, må de også administrere kontoer på tvers av plattformer, administrere økonomien, salget, kampanjene og prosjektene sine.
"Noe som også snakkes litt mer om er den mentale belastningen denne jobben kan ha på influencere. Det er en del av menneskets natur å fokusere på negativitet til en viss grad, og selv om du får hundre positive kommentarer, hvis du får én negativ, kan det være veldig vanskelig å ikke dvele ved det.»
Hvor lang er en influencer-karriere?
Den gjennomsnittlige influencers karriere er rundt åtte år lang av en rekke årsaker, forklarte ekspertene.
Til en viss grad er det fordi publikum vokser opp og påvirkere enten sliter med å holde seg relevante for yngre publikum eller mister kontakten med sine originale seere. Andre faktorer kan inkludere å bli kansellert, som mange "aldri kommer tilbake fra".
"Plattformer kan også bare slå deg av når som helst," sa Anderson. "Ved å bruke analogien til et maleri kan du eie et maleri og henge det i huset ditt, men hvis huset ditt er leid, må du ta det med deg et annet sted - du tar innholdet ditt til en annen plattform.
«Hvis du vil være en influencer, er mitt råd å bare begynne å skape – det er ingenting galt med å bare lage ting for moro skyld. Å jobbe i en kreativ karriere betyr ikke nødvendigvis å lage videoer, det er en vei som flere og flere begynner å kjenne igjen.»
Denne historien ble opprinnelig omtalt på Fortune.com
Mer fra Fortune:
Air India kritisert for "systemsvikt" etter at uregjerlige mannlige passasjerer som flyr business class urinerte på en kvinne som reiste fra New York
Meghan Markles virkelige synd som den britiske offentligheten ikke kan tilgi – og amerikanerne kan ikke forstå
"Det fungerer bare ikke." Verdens beste restaurant legges ned ettersom eieren kaller den moderne fine dining-modellen "uholdbar"
Bob Iger satte bare foten ned og ba Disney-ansatte komme tilbake til kontoret
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html