Warner Bros. Oppdagelse har signert en avtale med VideoAmp for å måle publikum som et alternativt datamiddel for annonsører, kunngjorde selskapene tirsdag.
Kontrakten er et viktig øyeblikk for VideoAmp, en oppstartsannonseringsmålingsplattform som nylig har utvidet sin liste over kunder foran årets på forhånd på våren, når TV-nettverk ønsker å sikre langsiktige forpliktelser fra annonsører. Warner Bros. Discovery eier tradisjonelle TV-nettverk og strømmetjenester.
relaterte investeringsnyheter
Avtalen gir også Warner Bros. Discovery enda et datasett som kan gis til annonsører på et tidspunkt da industrien vurderer alternativer til et eldre målefirma Nielsen, som ble satt under mikroskopet under covid-pandemien da det dukket opp spørsmål angående målepanelene. Warner vil bruke både Nielsen og VideoAmp.
Firmaer som Nielsen og VideoAmp tilbyr publikumsestimater og data som TV-nettverk og streamere bruker til å selge spilleautomater for reklamefilmer. Nielsens målesystem er basert på et panel med omtrent 40,000 XNUMX husstander som lar det spore hva de ser på. VideoAmp baserer sine data på påloggingsinformasjon fra enheter. Andre konkurrenter i området inkluderer Comscore, så vel som startups som iSpot.tv og Samba TV.
VideoAmp ville ikke oppgi lengden på kontrakten med Warner, men grunnlegger og administrerende direktør Ross McCray fortalte CNBC at avtalene med mediegiganten og andre er langsiktige. VideoAmp jobber også med Disney, som nylig lanserte den annonsestøttede plattformen for Disney+, samt TelevisaUnivision.
"Spesielt med Warners investering i streaming og å ha en portefølje av så mange kanaler, har WBD så mange muligheter," sa McCray. "Vi kommer til å tillate deg å pakke den som en tverrplattform" til annonsører.
Fusjonen mellom Discovery og Warner Media stengt i 2022, samler en portefølje av TV-nettverk inkludert Discovery Channel, TLC, TNT, TBS og andre. Det sammenslåtte selskapet planlegger å rulle ut en fornyet strømmeplattform på våren, og kombinerer Discovery+ med Warners HBO Max.
Selskapet har også vært i midt i kostnadskutt ettersom den sliter med en heftig gjeldsbelastning som stammer fra sammenslåingen. Mens WBD fortsatt vil bruke Nielsens måletjenester, gir avtalen med VideoAmp det enda et datasett, og muligheten for et mer kostnadseffektivt, frittstående alternativ for fremtiden.
«Tradisjonell mediemåling har ikke holdt tritt med hvordan forbrukere engasjerer seg i strømming og lineært innhold. Som et resultat har disse målgruppene blitt underberegnet og nåværende mål gjenspeiler ikke lenger deres sanne annonseringsverdi, sier Andrea Zapata, Warners leder for annonsesalgsundersøkelser, måling og innsikt, i en pressemelding.
Nielsens lås på TV-seertal og seertall har strukket seg over flere tiår. Nielsens beregninger ble imidlertid undersøkt etter bekymringer som oppsto tidligere i pandemien angående unøyaktigheter og uregelmessigheter i målingene, ifølge medieoppslag.
Nielsen avslørte undertellingsproblemer i 2020, og har siden mistet sin akkreditering hos Media Rating Council, bransjeorganet som verifiserer måleprosessen. Nielsens status hos MRC forblir suspendert, i følge nylige rapporter. VideoAmp, som ble grunnlagt i 2014, har heller ikke akkreditering fra MRC.
Til tross for disse problemene, er Nielsen fortsatt målegiganten i rommet som jobber med alle store medieselskaper. Streamere fungerer også med Nielsen. Amazon's Prime TV bruker Nielsen til sitt "Thursday Night Football"-vurderinger. Når Netflix lanserte sin annonsestøttede nivå i fjor, sa den at programmeringen ville være det vurdert av Nielsen, som begynner en gang i 2023.
Dette er et sentralt øyeblikk for mediebransjen, ettersom ledningsklipping akselererte nylig og medieselskaper ser etter å gjøre strømming lønnsomt. Strømmetjenester har lagt til kostnadseffektive, annonsestøttede alternativer ettersom abonnentveksten avtok i 2022.
Mens det er ca 60 til 70 milliarder dollar brukt årlig på amerikansk lineær TV-reklame, ifølge Insider Intelligence, øker inntektene fra streaming-annonse jevnt og trutt. Annonseinntekter for strømmetjenester forventes å overstige 21 milliarder dollar i 2023, opp fra nesten 17 milliarder dollar i 2022, ifølge Insider Intelligence.
"Vi forventer meningsfull endring fordi etterspørselen er der," sa VideoAmps McCray om måleindustrien.
Kilde: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html