Warner Bros Discovery er i nærheten av å velge Max for navnet på HBO Max-erstatteren

Warner Bros. Oppdagelse Ledere er nær ved å formalisere et nytt navn og plattform for den snart lanserte strømmetjenesten som vil kombinere de eksisterende HBO Max- og Discovery+-tjenestene.

Den sammenslåtte plattformens forventede navn, "Max," blir undersøkt av selskapets advokater, ifølge folk som er kjent med saken.

Ledere har ikke tatt en avgjørelse, og navnet kan fortsatt endres, men Max er det sannsynlige valget, sa folket, som ba om å ikke bli navngitt fordi diskusjonene er private. Noen toppledere diskuterer fortsatt et endelig navn, sa to av personene. Internt har Warner Bros. Discovery gitt den nye tjenesten kodenavnet «BEAM» mens et endelig navn diskuteres, sa folket. Advokater undersøker også andre navn.

Selve appen vil dele likheter med Disney+s plattform, med Warner Bros. Discoverys merkevarer som individuelle fliser, sa folket. HBO, Discovery, DC Comics og Warner Bros. vil være blant landingshubene på plattformen, la folket til.

En talsperson for Warner Bros. Discovery sa at et navn fortsatt ble diskutert.

CNBC rapporterte WarnerMedia-ledere i fjor ønsket et nytt navn på den kombinerte strømmetjenesten. Mens merkevarebygging av HBO Max med HBO krystalliserte prestisjebildet til produktet, mente flere ledere at navnet til slutt kan utvanne HBO-merket ettersom forbrukere blandet det med alt på strømmetjenesten.

Administrerende direktør David Zaslav har kuttet ned på HBO Max-utgifter til originalserier, noe som har bidratt til å reformere HBOs merkevarebygging. Likevel har HBO et begrenset publikum som stort sett er basert i USA, og strømmetjenesten vil tilby mye mer enn HBO – inkludert reality-TV fra Discovery, nyhetsdokumentarer fra CNN, filmer fra Warner Bros., barneprogrammering, og muligens, etter hvert, live sport. Zaslav og teamet hans ser verdien i å gjøre HBO til et undermerke innenfor det større strømmetilbudet, sa folk som er kjent med tankegangen deres.

Warner Bros. Discovery-ledelsen presset opp lanseringsdatoen for den kombinerte tjenesten til våren 2023, annonserte selskapet i sin siste inntjeningsoppfordring i november. Zaslav sa under en inntektskonferanse at et team har forberedt lanseringen av det kombinerte tilbudet, og også eksperimentert med endringer "i stor del for å løse noen av manglene ved den eksisterende plattformen."

Zaslav bemerket at nylige endringer allerede er rullet ut på HBO Max som gjenspeiler dette arbeidet, inkludert tillegg av Discovery-innhold.

"Disse tidlige grønne skuddene styrker vår strategiske tese om at de to innholdstilbudene fungerer godt sammen, og når de kombineres, bør de føre til større engasjement, lavere churn og høyere levetidsverdi for kunder," sa Zaslav under samtalen.

Prisen på den kombinerte strømmetjenesten diskuteres fortsatt, sa folket.

Det har vært debatt hos Warner Bros. Discovery om å beholde HBO i navnet til den nye strømmetjenesten gitt sin prestisje. Men å fjerne det fra navnet vil også avslutte en serie med HBO-merkede strømmetjenester som har forvirret forbrukerne. HBO Go og HBO Now gikk foran HBO Max.

Warner Bros. Discovery prøver å reformere gjennom en rekke endringer og kostnadskutt. Selskapet sliter med en stor gjeldsbelastning, og, som resten av bransjen, er det å finne ut hvordan man kan gjøre strømmevirksomheten lønnsom, i stedet for å jage abonnenter mens de bruker mye på innhold. Zaslav fortalte investorer i november at fokuset for virksomheten, og dens strømmestrategi, ville være å nå lønnsomhet, og ikke nødvendigvis antall abonnenter. Selskapets mål er å oppnå en inntjening på 1 milliard dollar innen streaming innen 2025.

"Selv om vi har mye mer arbeid å gjøre og noen vanskelige avgjørelser fortsatt foran oss, har vi total overbevisning om muligheten foran oss," sa Zaslav.

Kommersielt gratis månedlige abonnementer på HBO Max og Discovery+ koster henholdsvis $14.99 og $6.99. Begge tilbyr også billigere annonsestøttede nivåer.

SE: Hvordan Netflix mistet fordelen med å dominere strømmeverdenen