Walmart tester "søte" små butikker på feriesteder langt fra store bokser

Si at du er på ferie og har glemt solkrem. Det siste du vil gjøre er å gå gjennom et viltvoksende supersenter som Walmart, som tar opp tilsvarende tre fotballbaner, bare for å bli sittende fast og stå i kø bak et halvt dusin mennesker med vogner stablet til randen.

Denne sommeren begynner landets største forhandler å teste små butikker på populære feriedestinasjoner som Big Bear Lake, California og Catskill Mountains i New York. Det er en del av et samarbeid med en oppstart som heter Getaway, som leier bittesmå hus i naturen.

De nye butikkene, som vil bli kalt General Store av Walmart, vil tilby kjøpere varer de kanskje har glemt å pakke eller skjønte at de vil ha mens de var på ferie - leppepomade, solkrem, turutstyr, tepper, støpejernsgryter og gammeldagse kameraer . De vil også inneholde varer fra lokale småbedrifter.

"Dette kan være våre mest avsidesliggende butikker," sa Casey Schlaybaugh, visepresident for merkevaremarkedsføring i Walmart US "De er ute i skogen og er så søte."

Walmart planlegger fem slike butikker innen utgangen av året, med den første lokasjonen som åpner i Texas Hill Country, utenfor Austin og San Antonio, i august. Den butikken vil inneholde Texas Hill Country olivenolje og Slow North stearinlys. Ytterligere lokasjoner er planlagt for Big Bear, Catskills, Ozarks og Connecticut i september og oktober.

Tanken er at gjestene ikke trenger å bruke dyrebar ferietid på å løpe inn til byen etter forsyninger. "Vi prøver å sørge for at vi gir folk tid tilbake, og lar dem beskytte tiden sin," sa Jon Staff, grunnlegger og administrerende direktør for Getaway, som har 28 lokasjoner innen to timer fra større byer. "Gjester vil ha enda mer av det de trenger uten å måtte forlate eiendommen."

De nye butikkene er en del av Walmarts større interesse for å gjøre mer innen gjestfrihetsområdet, ifølge Schlaybaugh. Hun leder et nytt team med ansvar for å signere partnerskap med andre merker. Selv om hun nektet å gi informasjon om hvilken form dette kan ha i fremtiden, er det ikke vanskelig å forestille seg at Walmart åpner mikrobutikker på hoteller og feriesteder. Det har absolutt vært en lukrativ rute for Starbucks.

Det er også et markedsføringsspill. For eksempel vil Getaway sende sine (for det meste Millennial) gjester en e-post før reisen med pakkeanbefalinger og en lenke til Walmarts nettsted. Ved ankomst vil de få et S'mores-sett fra Walmart. En pitch for å bli med i Walmart+, selskapets medlemsprogram, vil også vente, sammen med lyden av knitrende leirbål og sikader.