Walmart går etter kjæledyrforeldremarkedet med Dodo-partnerskapet

WalmarWMT
t ønsker å utvide rekkevidden innen kjæledyrkategorien med et samarbeid med det kjæledyrsentriske mediemerket The Dodo.

Forhandleren kunngjorde i dag at den selger hundeklær, leker, tilbehør og andre produkter valgt av redaktørene av The Dodo, en avdeling av Vox Media og den mest sette skaperen av innhold om kjæledyr og dyr globalt, med 115 millioner følgere på sosiale medier media.

Walmart håper samlingen, som selges i utvalgte Walmart-butikker og online på Walmart.com, vil overbevise flere av de nyeste generasjonene av hundeeiere til å tenke på Walmart som en one-stop-destinasjon for morsomme ting så vel som grunnleggende ting som mat .

Akkurat nå har samarbeidet kun produsert produkter for hunder, men en kattelinje kan følge.

I tillegg til de nye varene, vil Walmart Insurance Services også begynne å tilby The Dodos kjæledyrforsikringsprogram, Fetch by The Dodo.

Walmart tar allerede en betydelig del av $ 124 milliarder Amerikanere brukte på kjæledyr i fjor, men samarbeidet med The Dodo kan gi det økt tilgang til millennial og Gen Z kjæledyreiere.

Kjæledyrspesialitetsforhandlere som Petco, Pet Smart og Chewy har i økende grad gjort "kjæledyrforeldre" - kjæledyreiere som skjemmer bort hundene og kattene sine som kjære familiemedlemmer - til deres målmarkedsføringsfokus. Med The Dodo-samarbeidet lager Walmart et skuespill for kjæledyrforeldre som er prisbevisste, men som fortsatt ønsker å skjemme bort kjæledyrene sine.

95 prosent av The Dodos publikum har kjæledyr, og XNUMX% ser på kjæledyr som familiemedlemmer, YuJung Kim. gruppeutgiver på The Dodo, sa.

Med dette samarbeidet, sa hun, var The Dodo ute etter å samarbeide med en forhandler "der shopping for et kjæledyr er like sømløst som å handle for et hvilket som helst annet medlem av familien."

"Det er derfor for oss det virkelig var en enkel sak å samarbeide med Walmart," sa YuJung Kim.

Mens Walmart tidligere har inngått samarbeid med andre kjæledyrmerker, er dette samarbeidet unikt på grunn av det høye nivået av involvering i produktutvelgelse av kjæledyrbesatte medlemmer av The Dodo- og Walmart-team, sa Melody Richard, visepresident for kjæledyr, Walmart US.

"Det er virkelig en samling laget av kjæledyrforeldre, for kjæledyrforeldre," sa Richard. Kolleksjonen ble designet ikke bare med tanke på hva som er best for kjæledyret i tankene, sa hun, men også med fokus på hva som gjør livet lettere for kjæledyrforelderen, med produkter som en regnfrakk til hund som er lettere å ta på, eller en middag bolle som bremser hunder som sluker maten for raskt.

Walmart tilbyr også en "Walmart Pet Lovers' Box with the Dodo" som kan bestilles på en engangsbasis, eller som en gjentatt månedlig bestilling, med et annet utvalg av sesongmessige temaer hver måned.

De enkelte produktene varierer i pris fra $5 til $20, og kjæledyrelskernes boks er $19.99.

Med kjæledyrelskernes boks streber Walmart og The Dodo etter å tilby "noe som vil være den beste verdien på markedet," med leker, godbiter og andre overraskelser, sa Richard.

"Det vi må kunne bringe til kundene er rimelighet og tilgjengelighet," sa hun.

Kolleksjonen selges i omtrent 1,600 Walmart-butikker – omtrent en tredjedel av antallet amerikanske Walmart-butikker.

Richard sa at å utvide til produkter for katter ville være et sannsynlig neste trekk.

"Vi vet at vi har mange kattemødre og -fedre som sannsynligvis sier "Hva med oss?", sa hun.

"Hvis kunder reagerer slik vi tror de vil svare, er vi virkelig positive til hva fremtiden kan bli for The Dodo og Walmart," sa Richard.