Walmart går inn i metaverset med Roblox

Walmart går inn i metaversen med to opplevelser med premiere mandag på online spillplattform Roblox.

Detaljhandelsgigantens første inntog i den virtuelle verdenen vil inneholde en luftball som slipper leker, en musikkfestival med hete artister, en haug med forskjellige spill og en butikk med virtuelle varer, eller "verch", som matcher det kundene kan finne i Walmarts. butikker og på nettsiden.

De to opplevelsene kalles Walmart Land og Walmarts Universe of Play.

Walmart eksperimenterer med nye måter å nå shoppere på, spesielt etter å ha sett pandemien riste opp handlevaner og øke forbrukernes engasjement med sosiale medier, apper og spillnettsteder.

Storboksforhandleren har vært vertskap for kjøpbare livestreaming-arrangementer på TikTok, Twitter og YouTube. Den har laget måltidsoppskrifter gjennom et samarbeid med Meredith, medieselskapet som eier Allrecipes, Parents and Better Homes & Gardens. Den har også rullet ut et utvidet virkelighet-drevet verktøy på Pinterest som lar kunder se hvordan møbler eller innredning ville se ut i deres egne hjem.

Roblox vil tjene som en testplass for Walmart når den vurderer bevegelser i metaversen og utover, sa William White, Walmarts markedssjef. Han sa at opplevelsene er designet med tanke på neste generasjon av kunder, spesielt Gen Z, generelt definert som rundt 25 år eller yngre. White sa at selskapet ønsker å lære av partnerskapet.

«Hvordan driver vi relevans i kulturell samtale? Hvordan utvikler vi fellesskap og engasjement? Hvordan flytter vi nålen fra et merkevaregunstig [standpunkt] med yngre publikum?» han sa. "Det er det vi prøver å oppnå her."

Walmart stille inn for metaverse-relaterte varemerker tidligere i år. Noen av varemerkene indikerte interesse for å lage eller selge virtuelle varer og tilby brukere virtuell valuta, samt ikke-fungible tokens eller NFT-er.

White nektet å dele om eller hvordan Walmart vil bruke disse varemerkene.

Foreløpig sa han at Walmart ikke vil tjene penger på sine oppslukende opplevelser. Spillere kan tjene tokens og andre belønninger til virtuelle varer på Roblox. Nasjonale merkevarer, for eksempel leketøyetiketten LOL Surprise! og Skullcandy-hodetelefoner, ble inkludert i opplevelsene basert på deres popularitet hos Roblox sitt yngre publikum av spillere - ikke basert på å betale, sa han.

Walmart kan imidlertid tjene penger på det i fremtiden ved å belaste et merke for inkludering eller prøve å gjøre folks virtuelle opplevelser til virkelige butikkbesøk eller nettkjøp, sa White.

Walmart Lands virtuelle konsert i oktober, "Electric Fest", vil inneholde Madison Beer, Kane Brown og Yungblud.

Walmart prøver å koble prikkene mellom den virtuelle og fysiske verdenen.

Universe of Play har spill som inneholder elementer fra Walmarts beste leketøysliste for høytiden – som Razor-scootere og Paw Patrol og Jurassic World-karakterer – en potensiell dytt for å få Roblox-brukere til å spørre etter dem. Walmart Land har en hinderløype med overdimensjonerte gjenstander fra forhandlerens Gen Z-fokuserte skjønnhetsmerker, som hudpleieprodukter fra Bubble og sminke fra Uoma by Sharon C, og et virtuelt omkledningsrom med klær fra sine eksklusive motelinjer, som Free Assembly.

Roblox trakk mange nye brukere i løpet av covid-pandemien og debuterte på børsen i fjor. Spillplattformen vokste fra 32.6 millioner daglige aktive brukere i 2020 til mer enn 52 millioner, ifølge selskapet. Det har historisk sett trukket flere små barn og tenåringer, men selskapet har sagt at det tiltrekker brukere over et bredere aldersspekter.

Plattformen tjener mesteparten av pengene sine på kjøp i appen, men er det testing av nettannonsering og planlegger et bredere annonsefremstøt neste år.

Robloxs markedsverdi er rundt 21.2 milliarder dollar, men aksjene er ned nesten 66% så langt i år.

Etter hvert som Robloxs brukerbase har vokst, har flere forhandlere og merker dykket inn. Disse inkluderer avanserte designere som Ralph Lauren og tenåringsorienterte merker som PacSun. Sportsfottøymerket Vans har en virtuell skatepark i Roblox.

In et blogginnlegg i løpet av året, kalte Roblox suksessen til merkeopplevelser, inkludert toppdestinasjoner for brukere som er 17 år eller eldre. De inkluderte Nikeland, hvor folks avatarer kan delta i en dunk-konkurranse eller prøve selskapets utstyr, og Gucci Garden, hvor brukere kan utforske en butikk med virtuelle gjenstander i begrenset opplag og avatarer kan sette seg på en positur.