Walmart øker sosiale medier-influencers

NCAAs midlertidige policy som trådte i kraft 1. juli 2021 tillater college-idrettsutøvere å motta kompensasjon for bruken av navn, bilde og likhet, også referert til som deres "NIL". Disse pengeinntjenende aktivitetene må fortsatt overholde statlige lover der høyskolen er lokalisert.

Foreningen hadde tidligere forbudt idrettsutøvere å motta betalinger utenom stipendene og godtgjørelsene deres. Denne praksisen skulle ivareta «amatørisme», forestillingen om at college-idrettsutøvere ikke skulle få betalt, siden de ikke er profesjonelle.

Før NCAA-skiftet hadde Høyesterett avgjort at foreningen ikke kan begrense utdanningsrelaterte utgifter for idrettsutøvere. Retten var ikke overbevist om forbundets standpunkt til å holde utøverne ulønnet. Nå som utøverne kan motta betalinger for NILen sin, har bedrifter raskt strømmet til for å melde seg på for å markedsføre produktene deres, mest på sosiale medier.

Ifølge Reuters, WalmartWMT
øker sine sosiale medier-påvirkere for å hjelpe forhandleren og dens 100,000 27 tredjepartselgere å markedsføre varene og tjenestene deres på nettet i henhold til 2022. juli XNUMX varemerkeregistrering.

Walmart arkiverte nylig varemerker for "Walmart Creator" og "Walmart Creator Collective" som ville gi råd om sosiale medier for "promotering av varer og tjenester fra andre gjennom påvirkere." Dette vil være en ny konkurransestøtte for selskapet, og en stor konkurransefaktor mot AmazonAMZN
, som sies å ha en av de mektigste sosiale medier-påvirkningsorganisasjonene.

For tiden jobber Walmart med påvirkere på sosiale medier for å markedsføre dagligvarer og klær, samt lojalitetsprogrammet for Walmart+. Influencers har ofte en stor gruppe følgere på Instagram, You Tube, TicTok og Pinterest. Influenserne tjener en provisjon når en kunde bruker lenken sin til å foreta et kjøp.

Påvirkere på sosiale medier må inngå en pakt med selskaper de promoterer for å få betalt for innsatsen. Vanligvis er dette det første trinnet i en transaksjon, ifølge Matt Gilbert, administrerende direktør i Partnerize, et programvareforretningspartnerskap. Han forklarte meg at sosiale medier-påvirkere vanligvis er det første trinnet i å markedsføre en vare for et selskap. Influenserne er åpneren for en salgsinnsats. Når kjøperen fullfører kjøpet. I det øyeblikket identifiserer shopperen influenceren ved å fylle ut kampanjeboksen. Dette er jo nærmere. Da vil influenseren på sosiale medier få provisjon.e ecxpolanewdd til meg

Siden 2017 har Amazon aktivt utviklet et massivt influenserteam på sosiale medier. De har muligheten til å lage sine egne nettsider for visse produkter de anbefaler fra Amazon.com eller dets markedsplass. Amazon har det sterkeste influenserprogrammet for sosiale medier. Styrken til Amazons influenserprogram for sosiale medier har vært et insentiv for Walmart til å utvide innsatsen.

I tillegg. Walmart lar tredjepartselgere kjøpe annonser fra Walmart Connect, forhandlernes digitale reklamevirksomhet. I 2021 samlet Walmart inn 2 milliarder dollar i inntekter for sin reklamevirksomhet.

I 2022 vil influencer-markedsføring vokse til en industri på 16.4 milliarder dollar ifølge Influencer Marketing Hub, et medie sitert av Reuters. Dette inkluderer innsats fra sosiale medier-påvirkere, selskapskampanjer og annen digital innsats.

De fleste influencere er, som angitt ovenfor, godt likt folk som Kardashians, Simone Biles og idrettsutøvere eller underholdningsstjerner. De kan samle en formue fordi de er likt og fordi de representerer kvalitetsvarer.

Til tross for det positive bildet de fleste påvirkere på sosiale medier lager, foreslo The Desire Company for meg at det kan være mistillit på grunn av aldersforskjellen mellom kjønnet mellom kjøperen og påvirkeren. Så er det kunder som sier at de har kjøpt et produkt presentert av en influencer og funnet en versjon av produktet av høyere kvalitet etter at de foretok kjøpet, en tredje sa at de aldri brukte produktet og 25 % sa at produktet var defekt eller ødelagt etter at de mottok den. Noen av respondentene oppga at de sendte kjøpet tilbake.

ETTERSKRIPT: Kommentarene fra Desire Company er alle sanne, kunder returnerer varer og kan finne produkter av bedre kvalitet etter kjøpet. Poenget med denne artikkelen er imidlertid å fremheve innsatsen store forhandlere gjør for å tiltrekke kunder til nettstedet deres. Detaljhandel har alltid vært svært konkurransedyktig. Mye mer shopping har blitt gjort på nettet siden pandemien startet, og fremveksten av flere, den økende bruken av sosiale medier-påvirkere er en naturlig utvikling. Glamour smitter av.