Seerne er mindre begeistret for Super Bowl 2023-annonser

Dette året byr på en annen imponerende gruppe Super Bowl-annonser designet for å få folk til å snakke, fra John Travolta som gjenskaper noen av dansebevegelsene hans fra Grease til Bryan Cranston og Aaron Paul som gjentar rollene deres med matlaging fra Breaking Bad.

Men seerne er kanskje ikke like begeistret for disse i år Super Bowl reklamer. En undersøkelse fra Zeta Global, et datadrevet, skybasert markedsføringsteknologiselskap, finner at bare 18 % av menneskene er

glade for å stille inn på Super Bowl LVII for annonsene.

Det er ned fra tidligere år, da andre undersøkelser har funnet at omtrent 40 % til 50 % ser spillet for annonsene – og det tallet stiger enda høyere blant kvinner, og opptil 60 % av dem har tidligere sagt at de se Super Bowl for reklamene.

Så hvorfor endringen i år, spesielt når pregame-hypen og kvaliteten på annonsene virker lik tidligere år?

"Super Bowl er en oppslukende opplevelse med forskjellige elementer som konkurrerer om forbrukernes oppmerksomhet (spill, reklamer, pauseshow og mat), spesielt nå som personlige samlinger er tilbake," sier David. A Steinberg, administrerende direktør og medgründer av Zeta. "Folk er fortsatt ivrige etter å se reklamefilmer (18 % av de spurte), men distraksjonene understreker behovet for merker å markedsføre mer effektivt med høyverdig publikumsmålretting på tvers av alle kanaler for å bryte gjennom støyen."

For eksempel siterte folk andre ting i undersøkelsen som de var mer begeistret for for spillet. Den største gruppen, 22 %, sa at de er spente på selve spillet, som kan gjenspeile deres status som NFL-superfans – de sa at de også har stilt inn på minst 16 kamper denne sesongen.

Ytterligere 16 % sa at de planlegger å se kampen for å se pauseutøveren Rihanna, som skal overskriften for showet for første gang. Fjorårets pauseopptreden med Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige og flere trakk mer enn 29 millioner husstander, så det er i tråd med forventningene.

Og som du forventer for ethvert spill som tiltrekker seg ikke-fotballfans i så store antall, sier 14 % at de bare er spente på snacks. Det styrker også ideen om at folk er psyket for personlige sammenkomster.

De var mer sjeldne i 2021, da Covid-19-vaksinen først nylig ble utgitt, og mange forholdsregler for sosial distansering var på plass. Selv i fjor, på denne tiden, dempet regionale infeksjonsstigninger noen planer for feiringer personlig.

I tillegg kan endringen i hvordan Super Bowl-annonser distribueres også påvirke seernes spenningsnivå. Så mange selskaper slipper nå reklamefilmene sine på nettet før spillet, eller de gir omfattende forhåndsvisninger, så det er veldig lite igjen å overraske seerne i løpet av spillet.

Det er mulig den reduserte spenningen kan vare inn i fremtiden. "Det er ikke lett å forutsi hva som vil få seere interessert i Super Bowl neste år før vi ser årets resultater," sier Steinberg. "Men en ting som ikke vil endre seg - og vil fortsette å være en utfordring for markedsførere - er hvordan merker vil konkurrere om øyeepler og handle på forbrukernes intensjoner. Markedsførere som kan ligge i forkant med dypere intelligens, skape bedre omnikanalopplevelser og ha mer interessant markedsføringskreativ vil vinne spillet.