Videostreaming kan være nøkkelen til Walmart+/Amazon Prime-rivalisering

WalmartWMT
ønsker å legge til videostrømming som en fordel for å bli med i Walmart+-abonnementet, ifølge en rekke rapporter.

"Ja, ja, ja!" skrev RetailWire BrainTrust-medlem Kai Clarke, administrerende direktør i American Retail Consultants, i en online diskusjon om utviklingen på RetailWire forrige uke. "Walmart må modellere seg etter AmazonAMZN
AMZN
Prime for å få en ekte del av markedet. Ellers, hvorfor skulle noen ønske å kjøpe et Walmart+-medlemskap for bare noen få dollar mindre? Amazon gir deg gratis to-dagers frakt, pluss Amazon Prime Video, pluss tilgang til alle elektroniske enheter, Kindle-bøker osv.

Forhandleren de siste ukene har hatt samtaler med ledere i ComcastCMCSA
, Disney og Paramount når de vurderer hvilke typer programmering som vil bli best mottatt av abonnentene.

Det er uklart hvilken interesse strømmeselskapene ville ha i et slikt forhold. Comcast eier Peacock, Disney tilbyr Disney+, ESPN+ og Hulu, og Paramount driver Paramount+ og Showtime.

"Det ville vært interessant, og en annen spiller i strømmepotten," skrev Ananda Chakravarty, visepresident for forskning ved IDC. "Nå hvis de kan få en avtale med NetflixNFLX
, Hulu, Disney og Paramount — de ville hjørnet markedet. Uten eget studio vil det ikke ha så stor betydning så lenge partnerskapene er velkjente, men relasjonene vil bli dyrere.»

"Vel, det ville vært greit om de tilbyr en eksisterende tjeneste, men å bygge sin egen?" skrev Paula Rosenblum, medgründer av RSR Research. «Jeg tror det skipet har seilt. En avtale med – kanskje Disney – ville være den beste ideen.»

Walmart+-medlemskap, som koster $98 årlig eller $12.95 månedlig, tilbyr gratis levering samme og neste dag av dagligvarer og andre produkter fra lokale butikker. Abonnenter får også gratis frakt fra Walmart-oppfyllingssentre uten bestillingsminimum.

Medlemmer kan fylle på rabattert drivstoff hos Walmart, Murphy OilWALL
, Exxon og Mobil stasjoner. De får også tilgang til Sam's Club-pumper og priser på klubber. Walmart+-medlemmer bruker forhandlerens mobilapp for å få tilgang til Scan & Go for kontaktfrie kasser når de handler i kjedens butikker.

For noen eksperter på RetailWire's BrainTrust, ved å legge til et underholdningstilbud til avtalen, ga pakken en stor verdiøkning.

"Nyheten om et fremtidig underholdningspartnerskap vil lande akkurat nå fordi flere familier vurderer hvor de skal kutte kostnader," skrev Tara Kirkpatrick, mobiltrendanalytiker i Apptopia. "Alt som trengs er familier som innser at Amazon Prime Video IKKE er deres eneste kilde til underholdning (som jeg ville vært nysgjerrig på å se data om) og at Walmart+ tilbyr mer praktiske og billige dagligvareløsninger for at byttet skal være overbevisende. Før denne nyheten var det bevis på at Amazon føler trusselen fra Walmart+ i sin utvidelse av Amazon Fresh-butikker i år.»

"Det spiller ingen rolle om de er en tilhenger her, den er fortsatt aktiv for Walmart+ og den reduserer eventuelle spesielle funksjoner som rivaler tilbyr," skrev Mr. Chakravarty.

Walmart har lagt til et gratis seks måneders Spotify-prøvemedlemskap som et rekrutteringsverktøy. Forrige måned kunngjorde det at Walmart+-medlemmer kunne få tilgang til den Hjemmeleveringstjeneste for en ekstra $40 per år eller $7 i måneden lagt til deres abonnement. InHome-medlemmer, som betaler $148 i året for tjenesten, kan nå bli Walmart+-medlemmer og få tjenesten for $138.

Forhandlerens interesse for å legge til en strømmetjeneste eller tjenester til Walmart+-planen er et klart svar på rivaliserende Amazon.com, som tilbyr gratis Prime Video som en del av sin årlige abonnementsplan på $139 og månedlig opsjon på $14.99.

Walmarts samtaler med Comcast, Disney og Paramount er ikke første gang de har sett på strømming som et middel for å ta markedsandeler. Forhandleren kjøpte Vudu i 2010 og solgte den et tiår senere til Fandango.

"Walmart pleide å eie sin egen strømmetjeneste, Vudu, og var ikke vellykket," skrev Brian Delp, administrerende direktør i New Sega Home. "Jeg tror det er et smart trekk å samkjøre med en allerede solid partner. Det posisjonerer medlemskapet sitt med lignende fordeler som Amazon, som tilbyr Prime Video. De er veldig fokusert på å konkurrere mot Amazon, men forhåpentligvis vurderer de også mer innovasjon kontra matching i fremtidige strategier.»

Men for BrainTrust-medlem Dion Kenney, COO i Mondofora, å gå inn i strømming var litt for langt for en kjede med styrker på andre områder.

"Effektiv strategi er ikke basert på "hva gjør den andre fyren?", skrev Mr. Kenney. "Det er basert på "hvilke ressurser har vi eller kan vi få, og hvordan leverer vi best verdi?" Amazons enorme serverfarmer og dyktighet i databaseteknologi gjør strømming av innhold til en rimelig bruk av kraftige ressurser. Walmarts styrker, selv om de er fantastiske, har historisk sett vært innen logistikk, lagerstyring og leverandørstyring. Det er ikke lett å se hvordan dette egner seg lett til en strømmetjenestemodell.»