VidCon, og dets skrikende tweens, vender tilbake til Anaheim etter tre år

I det meste av et tiår var en av de største årlige migrasjonene til Orange County, California, ikke flokker med svaler til San Juan Capistrano, men flokker av influensertilbedende tweens og tenåringer til Anaheim i nærheten, for VidCon, OG-samlingen av nettskapere, plattformene og selskapene bak dem, og merkene som prøver å nå fansen.

Denne uken vender VidCon tilbake til sitt forfedres hjem, tre år etter den siste Gathering of the Tweens på Anaheim Convention Center, rett over gaten fra Disneyland. Det lover å bli en skrikende god tid, hvis en som har endret seg betydelig fra gamle dager, sa Pam Kaufman, president for Consumer Products and Experiences i ParamountTIL
Global, som kjøpte VidCon i 2018.

Den kanskje mest bemerkelsesverdige endringen i 2022 vil være hovedsponsor. YouTube hadde den ypperste posisjonen i årevis, og steg opp etter å ha sett de ivrige fansen av skapere på videoplattformen sin som dukket opp for den første VidCon i 2010, holdt i et Century City-hotells kjellerballsal.

I år, i en endring av sosiale medier-vakten, vil hovedsponsoren være oppkomlingen TikTok, som blomstret under nedstengningen til mer enn 1 milliard brukere over hele verden. I likhet med YouTube tidligere, vil TikTok lede hovedpresentasjonen av industrien sammen med et dusin andre paneler.

"Det faktum at Tik Tok kommer er en virkelig stor endring," sa VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, som sammen med SVP Operations Colin Hickey er organisasjonens co-lead. «Det gir oss en ny type energi. Mer enn halvparten av de fremhevede spillerne er nye i år.»

Endringen i hovedsponsor vil sannsynligvis ikke påvirke bakgrunnsstøyen som regelmessig avbryter saksgangen, og nærmer seg ofte de mikrofonsprengende desibelnivåene til Beatles fra Shea Stadium-tiden når unge fans ser en favorittinfluent på kongressenterets vidstrakte område.

Som tidligere år, vil VidCon virkelig være tre show i ett. Torsdag vil inneholde en endags bransjebane med toppplattform-, merke- og distributørledere, trygt gjemt i en toppetasje over sporadiske kaos.

Fra onsdag kveld til søndag vil to andre "show" være rettet mot andre deler av bransjen: et skaperspor, fysisk adskilt fra fans for å la influencere snakke med jevnaldrende om hvordan de gjør det de gjør; og en fellesbane og utstillingshall i første etasje for noe sånt som 30,000 XNUMX entusiastiske unge fans og deres lidende familiemedlemmer.

"Det regnes ikke som en hjelpevirksomhet lenger, og det er derfor VidCon er en del av Consumer Products and Experiences," sa Kaufman, som også fører tilsyn med temaparker, hoteller, spill, live scenebegivenheter og turer. «Det handler om å samle all inntektsgenerering av innholdet vårt på ett sted. Vi så gjennom forbrukerinnsikt at 8-åringer stolte mer på påvirkere enn kjendiser, presidenten, lærere. Derfor er VidCon så spennende. Vi vil se hvem som skal.»

Blant de 350 fremhevede skaperne i år er mange store navn, som MrBeast, en Kansas-født skaper som bruker sine enormt populære stuntvideoer til å samle inn penger til veldedighet, TikTok-megastjernen Charli D'Amelio, og VidCons medstiftende brødre Hank og John Green.

Bedriftsstøttere inkluderer ulike deler av AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Globale divisjoner Nickelodeon og Paramount+, Spotify, Discord og BlackMagic Design, med ledere fra de fleste av dem som snakker i en del av konferansen.

Andre foredragsholdere inkluderer COO Liz Jenkins fra Reese Witherspoons nylig oppkjøpte produksjonsselskap Hello Sunshine, MSNBC-president Rashida Jones, Lionsgate VP Digital Marketing Falon Fatemi, Universal Pictures VP for Global Digital Marketing Nicole Schlegel, Kjærlighet + Hip Hop stjernen Rasheeda Frost, Pocket.Watch-grunnlegger Chris Williams og toppledere for sosiale medier for Nestle', Chipotle og Duolingo.

Og utseendet til bemerkelsesverdige personer som RobloxRBL forlengelse
Chief Product Officer Manuel Bronstein er en del av konferansens økende vekt på videospill, e-sport og den nye Web3/metaverse-sektoren, sa Tortoreti.

Epic Games, selskapet bak fortnite og Unreal Engine 3-D grafikkprogramvare, vil ha en stand som setter søkelyset på den nylige anskaffelsen, hiten fra lockdown-tiden Fall Guys (Tea fortnite buss har gjort tidligere utstillingsgulvopptredener).

VidCons Anaheim-gjenoppvekst kommer etter et par tøffe år for alle messer, selv om sektoren har "slått tilbake" noe av bakken den mistet under pandemiske nedstengninger og begivenheter som kun er på nett, ifølge PWCsPWC
nettopp utgitt USAs underholdnings- og medieutsikter. Inntektene på tvers av segmentet falt mer enn 75 prosent i 2020, men gikk tilbake med nesten 71 prosent i 2021.

Gjenopprettingen er godt i gang, men PWC spår fortsatt at segmentet ikke vil komme seg helt tilbake til pre-pandemiske inntektsnivåer før etter 2026, det siste året av den nye rapportens prognosevindu.

"Risikoen for at ytterligere restriksjoner trer i kraft etter hvert som nye varianter dukker opp er fortsatt en bekymring, men slik situasjonen er, forventes det at messer kommer ut av pandemien som det raskest voksende B2B-segmentet i USA i løpet av de neste fem årene," sier rapporten.

Det største skiftet vil være en fortsatt hybridisering av personlige hendelser, med deres potensial for unike og verdifulle opplevelser, sammen med nettstrømmer som gir global rekkevidde og dype data om deltakere.

Faktisk, i løpet av Lockdown-sommeren 2020, investerte kanskje ingen organisasjoner mer i online opplevelser enn VidCon, og erstattet sin personlige samling med 12 uker med online bransjeforedrag, skaperopptredener, fremgangsmåte-seminarer og mer, i gjennomsnitt 15 online-arrangementer i uken , sa Tortoreti. Seere fra 145 land fulgte med på minst ett arrangement den sommeren.

"Vi var veldig ambisiøse den sommeren, så endret vi navn," sa Tortoreti.

Den halsbrekkende online timeplanen, ved bruk av en rekke teknologiplattformer med en stab som lærte å betjene dem i farten, moderert høsten 2020. Likevel er VidCon Now fortsatt en vanlig del av organisasjonens tilbud, med et daglig VidTalks-videosegment på LinkedIn og YouTube, en vanlig e-post og LinkedIn-nyhetsbrev med bransjeutvikling, og to til tre andre online økter per uke, sa Tortoreti.

Etter hvert som pandemien ebbet ut og fløt, har organisasjonen også holdt tre internasjonale samlinger i Melbourne, Australia, og to til i London siden den siste moderskipssamlingen i Anaheim. Andre internasjonale VidCons har blitt annonsert for Mexico City og Madrid senere i år, med flere til neste år, sa Kaufman.

VidCon Anaheim vil også inneholde en online-komponent, med strømmer av "et flertall" av skaperopptredener på fellesskapsscenen, så vel som opptredener på andre hovedscener og arenascenen. Oppsiden: ikke bare større distribusjon av VidCon-opplevelsen til fjerntliggende fans som ikke kan komme til Anaheim, men også distribuert skriking.