Versace, Jimmy Choo og Michael Kors morselskap vil donere designervarer til ukrainske krigsofre

Den globale moteluksusgruppen Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) kunngjorde at de ville donere over 1 million euro i viktige klesbehov som kåper, gensere og sko fra gruppens prestisjetunge merker – Versace, Jimmy Choo og Michael Kors – gjennom selskapets distribusjonssenter i Venlo, Nederland. Initiativet skal hjelpe de hovedsakelig kvinnelige krigsflyktningene som er på flukt og flytter rundt i Europa på jakt etter bolig og arbeid og ofte kun reiser med ryggsekk.

Gruppen slo seg sammen med et initiativ i Venlo, en nederlandsk by i det sørøstlige Nederland, som ligger nær grensen til Tyskland, for å distribuere varene. I samarbeid med Venlo Hjelper Ukraina, vil Capri Holdings bruke innsamlingssteder som er satt opp av den lokale veldedige organisasjonen for å levere klær, medisinske varer, uforgjengelig mat og andre viktige gjenstander for distribusjon innenfor Polen og grensen til Ukraina. Venlo hjelper Ukraina, støttet av frivillige og frivillig transport, tar også imot pengegaver for å hjelpe de fordrevne. De sørger for logistikk ved å hjelpe til med å organisere boliger for flyktninger i Polen og transportere flyktninger fra Ukraina-grensen til Polen.

Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl hjelper til med transporten av varene, et transport- og logistikkselskap med base i Italia som har jobbet i over tretti år i moteforsyningskjeden. De støtter innsatsen med gratis lastebiltjenester til Polen.

Vel fremme i Polen vil de donerte produktene bli distribuert gjennom A Shop Without Cash Registers, en organisasjon lokalisert i Brwinów, Polen. Organisasjonen ble grunnlagt av to polske kvinner i deres hjem som søkte etter en måte å hjelpe de trengende. Etter hvert som virksomheten vokste, ga kjøpesenteret Galeria Brwinów initiativet ledig plass for å fortsette arbeidet med å organisere produktene og sette dem på kleshengere for å gi flyktningene en mer komfortabel og praktisk måte å finne de tingene de trengte mest. Klærne donert av Capri Holdings vil bli gjort tilgjengelig i et butikklignende miljø for ukrainerne som flyktet fra landet da Putins russiske hær invaderte nabolandet uten provokasjon.

Klær kan dekke både fysiske og psykiske behov; akk, klær gjør mannen på mange måter. A Shop Without Cash Registers har utvidet til et annet sted rettet mot rettshjelp, som gir hjelp til å søke om forsikring, vikartjenester, barnepass og mer. Den ukrainske currency har sunket betydelig siden krigen brøt ut, og bidro til det meste kvinnelige flyktningers problemer.

Fra mange perspektiver er tilnærmingen absolutt ny. Mange luksusbedrifter har valgt å gi store pengegaver til organisasjoner som f.eks UNHCR, FNs flyktningorganisasjon. Men kanskje er det en mer sirkulær tilnærming til problemet å donere produkter som allerede eksisterer som muligens kan komme fra nye eller usolgte lager. Å finne tre viktige pålitelige partnere, som Venlo hjelper Ukraina, Rutiili og A Shop With Cash Registers for å gjøre konseptet mulig, er også nøkkelen til denne tilnærmingen. Når nye varer av denne verdien sendes gjennom flere hender, kan de som er utsatt for ondskap se en mulighet. Ikke alle som møtte opp på Den ukrainske grensen har gjort det med velvillig hensikt.

Det kan høres ironisk ut for noen når navn som Versace, Jimmy Choo og Michael Kors tegner bilder av sexy og tynne kjoler, skyhøye hæler og luksuriøse kashmirgensere. Men praktiske produkttilbud som for tiden er på merkevarens nettsteder spenner fra Versaces varme hettegensere fra $295 til Jimmy Choo joggesko og regnstøvler fra $475 til Michael Kors ryggsekker som starter på $358, gensere til $175 og anorakk i kunstskinn for $395.

Å sette luksusmerker på ryggen til flyktninger kan også være et markedsføringsspill som, hvis de ble vunnet, ville få dem til å huskes for å ha hjulpet med et snev av detaljterapi i disse mørke tider for ukrainerne. Å bringe et øyeblikk med glede til en heldig mottaker av disse dyre varene er et bevis på motens kraft.