Uomo Sport omfavner italiensk mote ettersom tennistilstedeværelsen vokser

Steven Siebert omfavnet en kjærlighet til tennismote på 1970-tallet. Italiensk tennismote, for å være spesifikk. Tiår senere følte han at sporten hadde mistet stilen sin, så han lanserte et merke dedikert til italienske stoffer, skreddersydde passformer og forhøyelsen av tennisstilens eleganse på og utenfor banen.

Basert i Sør-California, har Uomo Sport et sterkt bånd til Italia. Uomo (uttales Woe-moe) er italiensk for mann. Merkets Donna Sport-linje, som passende signerte tennisspilleren Donna Vekic som sin ledende ambassadør, tilbyr det italienske ordet for kvinne, Donna.

"Kjernen kommer alltid til å være tennis," sier Siebert. "Etter min ydmyke mening, hvis du får riktige tennisklær, vil du bruke det til alt, brikkene dine vil ta deg gjennom dagen. Jeg lager veldig høye, veldig tekniske stykker. Hver brikke er laget for profesjonell tennis, og målet er at dette er stiftklær.»

Omtrent fem år etter forsøket fortsetter Uomo Sport å omfavne sporten som inspirerte starten. Med Vekic signering i januar 2023 og Jenson Brooksby ledet herresiden de siste tre årene – under US Open i 2021, tok merket inn 162 nettbestillinger i løpet av én time av kampen hans mot Novak Djokovic – har omfavnelsen av spillet bare vokst. , nå inkludert å utstyre Pepperdine menns tennislag, sponse turneringer over hele verden, signere spillere og trenere og ha tilstedeværelse i eksklusive feriesteder og turneringer på høyt nivå.

Siebert kaller klærne sine for tekniske og unge – «det er ikke en eldre manns merkevare» – og han krediterer det målet om å skape svært skreddersydde passformer, og holde seg unna det han kaller den boksede stilen til andre merker. Uomo importerer alle materialene sine fra Italia, fra krager til knapper til stoffer, og lager stykker i både Italia og USA. "Vi strekker oss langt med detaljene, stoffene," sier han. «Det er veldig dyrt, men du kan kjøpe mindre hvis du kjøper bedre. Dette er stiftestykker du bare elsker."

Merkets første gjennombrudd kom da det ble utsolgt for produktet på BNP Paribas Open på Indian Wells. Derfra vokste sponsing av turneringer, avtaler med feriesteder og klubber utvidet og kleslinjene blomstret.

"Vi vil at folk skal oppleve hele serien vår av alt du trenger for tennis," sier Siebert, "poloene, Henleys, techno-mannskapene, T-ene, gensere, treningsdresser, sokker, hatter, armbånd, hver eneste ting. Da ønsker vi å ha andre plagg du kan ha på deg. Vi tenker på hele livet til en tennisspiller, hvor du reiser, tidssoner og klima. Vi ønsker å gjøre det riktig, så du har stiftestykker.»

Etter hvert som profesjonelle sponsorater vokser, sier Siebert at han ikke er fokusert på å utvikle et stort team, siden han tror på individuell stil. "Vi liker å ta hver spiller eller trener eller lag og passe deres personlighet og det vi tror de vil se best ut i og involvere dem så mye de ønsker å være involvert," sier han. Det nye forholdet til Vekic har gitt henne interesse for moteforward, og Siebert kalte henne en perfekt passform for merket.

Sammen med Vekic og Brooksby har UomoSport signert den danske spilleren August Holmgren, sammen med trenere og andre skuespill, og Siebert ønsker å ha omtrent tre menn og tre kvinner som leder merkevaren, i håp om å legge til en ung amerikansk kvinnelig spiller og muligens en italiensk spiller til blandingen.

Uomo Sport vil ikke miste av syne viktigheten av turneringer, som å få plass i Wimbledon Village denne sommeren. Merket har vokst til en offisiell sponsor på ATP- og WTA-turneringer og ønsker å bygge en online tilstedeværelse for merket som et miniluksushjem for tennissportsklær og livsstil. "Vi ønsker å ta folk inn i sporten," sier Siebert. "Jeg vil at folk virkelig skal forstå spillerne og sporten."

Siden han hadde på seg klassiske italienske merker – Siebert skulle ønske han fortsatt hadde Sergio Tacchini treningsdressen – mener han at klærne ikke har utviklet seg. "Klærne har vært dystre i flere tiår nå," sier han. "Jeg så et enormt hull i markedet, hvorfor gjør de det ikke bedre? Hvis vi kan få brikkene riktig, noe som er utfordrende, hvis vi kan få dem riktig, sier det mye til sporten. Vi må gjøre disse gutta så kule som mulig.»

Siebert sier teamet hans øser over detaljene. Merkets shorts inkluderer for eksempel en mikrofiber i lommen som hjelper til med å tørke av svette fra hånden og fingrene, og de har lagt inn et mesh på innsiden av låret for å hjelpe huden til å ikke bli irritert.

Uomo Sport er fortsatt opptatt tidlig i 2023, med å designe og lage alle delene den planlegger å introdusere i løpet av året. Vi ser allerede en lotusblått og rosa for Australia, og så får vi et monokromatisk ørkensanddesign for Indian Wells i mars. Forvent noe annerledes for Miami med en tropisk blå Henley og så mye marine og leire til Roland Garros. Kom Wimbledon, forvent å finne gensere med hvitt og i Wimbledon-farger. Den nylig lanserte damelinjen vil også fortsette å vokse, beskrevet av Siebert som en "moderne oppdatering med ytelse og passform, med en god blanding av teknisk funksjonalitet uten å ofre stil."

Gjennom det hele er Siebert opptatt med detaljene – han har en polo klar til å produsere med sine italienske krager for hånden mens han venter på at et annet italiensk stoff skal komme – begeistret for en motefokusert passform for tennis. "Det må være en viss vekt på stoffet, måten ballen går i lommen," sier han. "Vi ser på oss selv som veldig skreddersydde klær, ikke dårlig tilpasset. Vi jobber som helvete for å gjøre disse brikkene riktige.»