Pakker ut Monclers episke 70-årsjubileumskampanje

Motemerker, spesielt luksusaktører, handler ikke bare med stoff og fibre, men i drømmer som de håper vil tenne begjær hos forbrukere og omsettes til caching ved pengeinnpakningen. Selv etter luksusstandarder – husk Fendis moteshow i 2020 på Den kinesiske mur – var Monclers kampanje over toppen. Selskapet nektet å røpe hvor mye det kostet.

Moncler, en italiensk yttertøyprodusent markerte sitt 70-årsjubileum med kampanjen. Bursdagen dens ga begrunnelsen for en stor feiring – som om et merke trenger en unnskyldning for å samarbeide med artister, skuespillere og filmskapere eller arrangere en megafest – Moncler hadde mange grunner til å koreografere en minneverdig merkevarekampanje for 70-årsjubileet.

Moncler lanserte i oktober og november 7 x 70-samarbeidet med syv designere, og markerte avslutningen av de 70^th Jubileumskampanje, som startet i september med en massiv overtakelse av Duomo i Milano. Det var litt av en bragd, med robust global rekkevidde på tvers av alle berøringspunkter.

Den verdensomspennende virkningen av feiringen nådde 180 millioner mennesker; inkludert 696,000 18.8 klikk; 9,000 millioner videovisninger og 123 reklametavler, busskurer og ville oppslag. Presseposisjonering og forsterkning inkluderte trykt dominans og 70 annonseplasseringer på nettet og XNUMX verdensomspennende presseartikler.

Så var det mikronettstedet, som fikk 925,000 24.9 besøk, mens Moncler.com så 70 millioner i løpet av kampanjens 48 dager. Det var også en digital og sosial overtakelse, som fikk en organisk og betalt rekkevidde på 261,000 millioner og engasjement på XNUMX XNUMX.

Ti byer ble valgt som innvirkningsbyer, inkludert Milan, London, New York, Paris, Seoul, Chengdu og Japan, registrert verdensomspennende rekkevidde på 142 millioner. Med en estimert total rekkevidde på 5.5 millioner i Kina, inneholdt Moncler en overtakelse av eksteriøret til Chengdu Tower, et Hangzhou medielysshow og helipad i Shanghai.

Moncler nektet å avsløre størrelsen på virksomheten i Asia. "Vi avslører ikke forretningsinformasjon," sa merket. "Vi kan si at vi har en veldig sterk merkevareoppfatning i Asia, og driver godt forbrukerengasjement på tvers av alle viktige asiatiske markeder."

Kampanjen, som varte i 70 dager, feiret ekstraordinære øyeblikk fra Monclers 70 år lange reise med stillbilder og bevegelige bilder, som merket sa var "rik på autentisitet, personlighet og progressive øyeblikk." Men Moncler ønsket ikke bare å dvele ved fortiden, den ønsket også å snakke om nåtiden og fremtiden til merkevaren.

"Når det er sagt, blant de mange prosjektene i løpet av de 70 dagene av kampanjefeiringen, var [det] muligheten til å utnytte Monclers mest ikoniske jakke, Maya, men for akkurat dette øyeblikket ble den redesignet av de som har vært en del av historien til merkevaren," sa Moncler.

Moncler Maya ble redesignet av Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens og Francesco Ragazzi fra Palm Angels, med innhold laget av det globale ikonet Platon, som fotograferte de syv samarbeidspartnerne på det som var hans første mote noensinne. kampanje.

"I tillegg, som en oppsummering av denne utrolige feiringen, bare forrige uke, introduserte vi en 70-års jubileumsfinalekolleksjon, designet av Sacais Chitose Abe og en kolleksjon laget for å starte de neste 70 årene med Moncler," sa merket.

"I løpet av den 70-dagers perioden nådde vi over 15 milliarder mennesker rundt om i verden, og innenfor det var Duomo-arrangementet, den første Moncler TV-reklamen noensinne fortalt av Alicia Keys, og de forskjellige bybegivenhetene rundt om i verden de store driverne for rekkevidde og utrolig engasjement vi så med merkevaren," sa Moncler. "Det hele ble drevet av produktlanseringer og sosiale og tradisjonelle medier."

Fase 2 av Milanos bymedia inneholdt 406 nettsteder med en rekkevidde på 30 millioner sett med øyne.

Natten til 24. september, Moncler feiret sine 70 år på Piazza Duomo i Milano, og tok over moteuken med det største koreograferte showet i Monclers historie, for å presentere Brand of Extraordinary, en ny kampanjelinje.

“Denne 70^th Jubileumskampanjen handlet om å dele reisen til merkevaren med alle, samtidig som vi viser hvem vi er og hvor vi skal, sa Moncler. "Dette var en emosjonell måte å beskrive reisen til merkevaren, en reise som ikke nødvendigvis var lineær, men som alltid var å se etter hva som er neste og hvordan man kan gjøre ting unike og spesielle."

Showet i Duomo trakk 18,000 1952 tilskuere, og besto av 700 utøvere; 200 dansere koreografert av Sadeck Waff; 1050 musikere, og XNUMX bilder av samarbeidet [designere].

En film av forestillingen ble regissert av Etienne Russo med en 24 til 48-timers behandlingstid og et Livecam på to storskjermer i Duomo. I mellomtiden inkluderte media fra arrangementet Out of Home Milano Takeover Statement Impact and Out of Home (OOH) på Duomo, QR-kode lede brukere til mikronettstedet. OOH inkluderte medier som reklametavler og erfaringsbaserte medier.

Ikke tenk et øyeblikk at TikTok ikke ville være en del av denne ekstravaganzaen, spesielt i lys av Monclers sterke virksomhet i Asia. "Som en del av våre 70^th Jubileumsarrangement på Duomo i Milano, vi ønsket å sikre at vi kunne utvide effekten av den fantastiske koreografien til lokalsamfunn rundt om i verden," sa merket.

"Dette er grunnen til at vi designet en utfordring for Tik Tok/Douyin Mall med Sadek Waff, [showets koreograf]. Dette var i stand til å drive ikke bare sterke resultater over hele linja, men også sterke resultater i våre asiatiske markeder," sa Moncler.

TikTok-merket og Douyin-utfordringen nådde 71.5 millioner mennesker; TikTok fikk 45.5 millioner visninger og Douyin 45.5 millioner. Videovisninger rullet inn på 462 millioner; med 121 millioner for TikTok og 341 millioner for Douyin; UGC-videoer opprettet nådde 108,800 6,800 med TikTok som fikk 102,000 8.6 og Douyin 199,000 8.4; engasjement, XNUMX millioner, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX millioner Douyin.

Filmen, fortalt av Alicia Keys "var et veldig spesielt landemerke innenfor våre 70^th Jubileumskampanje, sa Moncler. "For oss var det avgjørende å finne en måte å dele reisen og verdiene til merket med nåværende og nye generasjoner av Moncler-elskere. Vi var ekstremt heldige som fikk Alicia Keys involvert i dette prosjektet, og hun var i stand til ikke bare å fortelle, men å få følelsesmessig kontakt med seere over hele verden.»

Filmen markerte tidenes første TV-reklame for Moncler, på toppen av en omfattende 2-minutters redigering, som gikk gjennom fortiden, nåtiden og fremtiden til merkevaren.

"Vi avslører ikke spesifikke tall, men vi kan bekrefte at denne kampanjen og feiringen var i stand til å skape en sterk innvirkning på tvers av alle dimensjoner av merkevaren," sa Moncler.