SERGEI SUPINSKY/AFP/Getty Images
Den tidligere tegneserieskuespilleren skreddersyr språket sitt avhengig av om han snakker til lyttere hjemme eller i utlandet.
By Brandon Kochkodin, Forbes-ansatte
Upresident Volodymyr Zelensky kjenner sine tilhørere og skreddersyr talene hans deretter.
A Forbes Ukraina analyse viser at Zelensky, når han henvender seg til et ukrainsk publikum, bruker et språk som understreker militærets mål og søker å samle intern støtte til kampen mot Russland. Zelensky velger ord som «okkupant», «forsvar», «handling», «fiende», «seier» og «hjelp» for å gi oppmuntrende Knute Rockne-lignende oppfordringer i garderoben for å inspirere laget sitt til å løpe tilbake på banen.
For et internasjonalt publikum brukes noen av de samme ordene ofte, for eksempel «liv» og «frihet». Imidlertid skifter Zelenskys budskap til ord som «fred», «aggresjon», «riktig», «missil», «våpen» og «mulighet». Disse ordene fremkaller behovet for utenlandsk støtte for å forsvare Ukrainas suverenitet.
Fra begynnelsen av Russlands uprovoserte angrep på Ukraina 24. februar 2022 til 14. februar 2023 holdt Zelensky 563 offentlige taler, ifølge Forbes Ukraina analyse. "Zelenskys taler har en ganske unik funksjon," sa Olga Onukh, professor i statsvitenskap ved University of Manchester og forfatter av "The Zelensky Effect," til nyhetsbyrået. "Presidenten vil like vellykket nå helt forskjellige målgrupper - ukrainere, det britiske parlamentet, japanske studenter."
Zelenskys språklige fleksibilitet viser hvordan han går på stram bånd mellom nasjonalt og internasjonalt publikum som har svært forskjellige forventninger til konflikten, mens han navigerer i det komplekse geopolitiske landskapet i regionen.
10 mest brukte ord av Volodymyr Zelensky
"Meldinger sendt til et innenlandsk publikum refererer nesten alltid til russiske tropper som "okkupanter" eller "fienden," sa Yuri Zhukov, førsteamanuensis i statsvitenskap og forskningslektor ved Center for Political Studies ved University of Michigan. Forbes. «Fienden trenger ikke å bli navngitt, alle vet hvem han er. Presidenttaler for et innenlandsk publikum har også en mobiliserende funksjon i krigstider, og begreper som 'forsvar', 'handling' og 'seier' er tydelig ment å artikulere målene for den militære innsatsen og samle befolkningen bak den.»
Zelenskys taler til de utenfor landet «er i stor grad appeller om hjelp, som gir målene for den militære innsatsen litt annerledes: å oppnå 'fred' eller stoppe 'aggresjon', ikke 'seier'», sa Zhukov til Forbes.
Zjukov sa at Zelensky bruker begrepene "fred" og "seier" forskjellig avhengig av hvem han henvender seg til. "I den innenlandske ukrainske politiske diskursen er 'seier' klart definert som frigjøring av alt okkupert ukrainsk territorium, mens betydningen av 'fred' er mer tvetydig," fortalte Zhukov Forbes. «Hvis vi definerer 'fred' som bare mangel på vold, så er dette noe som teoretisk sett kan eksistere selv uten en ukrainsk seier. Så en ukrainsk politiker som etterlyser 'fred' må være veldig forsiktige med hvordan de bruker dette begrepet, for ikke å fremstå som dueaktig eller defaitistisk i møte med en eksistensiell trussel.»
For internasjonalt publikum er situasjonen snudd på hodet, sa Zhukov. «Europeiske ledere har ikke klart definert for seg selv hvordan en ukrainsk «seier» kan se ut, og noen ledere som [den franske presidenten Emmanuel] Macron har åpent gitt uttrykk for bekymring for at et ydmykende russisk nederlag kan være destabiliserende. Men det er langt lettere for alle parter å bli enige om at "fred" er noe de ønsker, så dette er et mye mindre splittende begrep for Zelensky å bruke når de samler utenlandsk støtte.»
MER FRA FORBES
Kilde: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-different-audiences/