Twitter avslører angivelig lukrativ plan for å vinne tilbake flyktende annonsører mens Musk ber folk om å tweete mer

Topline

Elon Musks tumultariske fem ukers periode som Twitter-sjef fortsatte å ta en merkelig vei torsdag, med verdens rikeste mann som ba brukerne om å legge ut mer på sosiale medier siden firmaet angivelig hang et lukrativt tilbud til annonsører som driver et flertall av selskapets inntekter, men har surnet på Musks visjon for Twitter.

Nøkkelord

Selskaper som bruker mer enn $500,000 100 på Twitter-annonser vil motta 1 % match på utgiftene sine i tilsvarende markedsføringsverdi opptil $XNUMX million, ifølge en e-post sendt til annonsører som ble sett av Wall Street Journal.

Det er "det mest aggressive annonseforbruksincentivet" noensinne, ifølge en intern melding fra en Twitter-leder sett av Plattformredaktør Zoe Schiffer, og forklarer at det er ment å «gjøre det verdt det å få annonsører som er satt på pause til å reaktivere».

Musk, som har skrøt ofte om en økning i daglige aktive brukere på Twitter, også postet Torsdag ettermiddag, "Hvis jeg kan be om overbærenhet, vær så snill å legg din stemme til den offentlige dialogen," og beklager at han har møtt "så mange mennesker som leser twitter hver dag, men nesten aldri tvitrer."

Nøkkelbakgrunn

En rekke fremtredende selskaper har kunngjort at de ikke lenger vil annonsere på Twitter, inkludert bilselskaper som Ford og Audi og andre giganter som General Mills og Pfizer, mens dusinvis av andre har velig stille stoppet markedsføringen på nettstedet. Selv om Musk har brainstormet andre inntektsstrømmer for Twitter, inkludert en kontroversiell revolusjonere til Twitter Blues månedlige abonnementstjeneste som kort inkluderte betalte bekreftelsesmerker, men annonser er fortsatt kjernekomponenten i Twitters virksomhet: Annonseinntekter representert 1.08 milliarder dollar av Twitters totale inntekter på 1.18 milliarder dollar i andre kvartal 2022, den siste perioden hvor selskapets økonomiske data er offentlig tilgjengelig.

Tangent

Musk sparret offentlig med Apple, verdens største selskap etter markedsverdi, denne uken, hevder Silicon Valley-titanen "stoppet for det meste å annonsere" på plattformen og "hater[er]

ytringsfrihet», en tilsynelatende referanse til Twitters nylige gjeninnføring av forskjellige tidligere forbudte kontoer, inkludert tidligere president Donald Trumps. Musk, som også anklaget Apple for å vurdere å utestenge Twitter fra App Store, raskt backtracked, og sa at det ikke var noen sannhet i App Store-påstanden hans etter et møte med Apple-sjef Tim Cook ved Apples hovedkvarter.

Forbes verdivurdering

Musk er den rikeste personen i verden med en formue på 198.4 milliarder dollar, ifølge våre estimater, selv om nettoformuen hans er ned 38 % siden den nådde toppen på $ 320 milliarder november i fjor. Mye av formuen hans er fra hans eierandel i elbilprodusenten Tesla, som Musk leder som administrerende direktør, og hans nedgang i formue kan spores til Teslas fritt fallende aksjekurs ettersom mange investorer frakt om at Twitter opptar for mye av Musks tid og ressurser.

Videre Reading

Musk Backtracks: Apple 'Never Considered' trekker Twitter fra App Store, sier Musk etter Tim Cook-møtet (Forbes)

Musk sier at Apple kutter Twitter-annonser – her er de andre selskapene som revurderer båndene sine (Forbes)