Topline
Twitter kan vinne millioner i kvartalsvise annonseinntekter fra en tilstrømning av konservative Twitter-brukere i dagene etter Elon Musks overtakelsesbud, antyder data fra følgere av store partisankontoer, mer enn å oppveie potensielle tap fra en eksodus av venstreorienterte kontoer midt i bekymringer over milliardærens tilnærming til ytringsfrihet og sensur på plattformen.
Elon Musk er i ferd med å skaffe seg Twitter.
AFP via Getty Images
Nøkkelord
To dager etter kunngjøringen av Musks oppkjøp av Twitter på mandag, fikk ledende konservative kontoer et gjennomsnitt på 17,229 6,062 følgere mens ledende liberale mistet XNUMX XNUMX følgere, ifølge data fra analyseverktøyet Social Blade analysert av Randen.
Skiftet – med konservative kontoer som får omtrent tre følgere for hver liberale konto taper – ser ut til å være et resultat av organisk «kontooppretting og deaktivering», snarere enn at plattformen tar grep mot kontoer som bryter regler, sa en Twitter-talsperson Forbes.
Tilstrømningen av brukere som følger de 50 beste konservative kontoene kan gi Twitter rundt 5.6 millioner dollar i kvartalet i annonseinntekter, forutsatt ingen overlapping mellom de nye følgerne, Forbes estimater, basert på Twitters økonomiske rapporterer fra siste kvartal 2021.
Antallet nye brukere som følger Florida-guvernør Ron DeSantis på tirsdag alene (141,556 50) – det meste av alle topp 923,000 konservative kontoer – kan tjene Twitter anslagsvis XNUMX XNUMX USD i annonseinntekter i kvartalet, Forbes estimater, med gevinster til rep. Matt Gaetz (R-Fla.) og Rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) den dagen verdt henholdsvis rundt $163,000 og $267,000.
Gevinsten Twitter kan oppnå fra brukere som strømmer til for å følge konservative kontoer på plattformen etter Musks kunngjøring oppveier det potensielle tapet av brukere som slutter å følge liberale kontoer, som Forbes estimater kan tape Twitter nesten 2 millioner dollar i kvartalet basert på tap fra bare de 50 beste kontoene.
Av de 50 beste liberale kontoene mistet visepresident Kamala Harris flest følgere på tirsdag (22,453), noe som utgjør et tap for Twitter på rundt 146,000 dollar i kvartalet.
Stort antall
$6.50. Det er hvor mye hver Twitter-bruker er verdt for selskapet i annonseinntekter per kvartal, ifølge plattformens økonomiske filing fra fjerde kvartal 2021. I løpet av den tiden var det gjennomsnittlig 217 millioner aktive daglige brukere på plattformen, sa Twitter, og den tjente 1.41 milliarder dollar på dem i annonser. Annonser utgjør det store flertallet – rundt 90 % – av Twitters samlede inntekter, og den totale inntekten per bruker vil være litt høyere.
Nyheter Peg
Musk har tilbudt å kjøpe Twitter for 44 milliarder dollar. Selskapets styre har akseptert tilbudet og det vil nå legges frem for aksjonærene for avstemning. Avtalen er imidlertid ikke avsluttet, og begge parter kan gå unna, emne til et termineringsgebyr på 1 milliard dollar. Regulatorer kan også gå inn for å stoppe avtalen, men virker usannsynlig på grunn av antitrust fordi Twitter ikke slutter seg til en konkurrent.
Nøkkelbakgrunn
Siden nyheten om Musks oppkjøp ble offentliggjort på mandag, har det vært rapporter om liberale brukere som forlater Twitter i hopetall. NBC rapporterte først om en utvandring blant toppliberale kontoer og kjendiser, selv om tallene som ble sitert var betydelig høyere enn data fra Social Blade antyder (inkludert rundt 300,000 200,000 for tidligere president Barack Obama og 2 1.3 for sangerinnen Katy Perry, som ville være verdt omtrent XNUMX millioner dollar og XNUMX millioner dollar pr. kvartal i henholdsvis annonseinntekter). Bekymringer over Musks tilnærming til sensur på Twitter og hans selverklærte absolutistiske syn på ytringsfrihet var angivelig motivert til utvandringen. Disse kan også potensielt forklare økningen i følgere for konservative figurer på Twitter rapporterte å få følgere, hvorav mange tidligere har kritisert plattformen for antatt skjevhet og sensur og skryt Musks kritikk tilsynelatende engasjement for beskytte "gratis tale».
Hva vi ikke vet
Hvem driver det skiftende antallet følgere. Mens sammensetningen av brukere som følger ledende liberale og konservative kontoer har endret seg, kan dette ikke ha vært drevet av et skifte i antall konservative eller liberale brukere på plattformen, og andre faktorer kan muligens forklare endringene. Det er usannsynlig at ledelses- og policyendringer har blitt gjort, og avtalen er ennå ikke avsluttet. Twitter sa at det ikke har iverksatt vesentlige tiltak mot spamkontoer som kan forklare endringen. Data fra appanalysefirmaet Sensor Tower indikerer en bredere interesse for sosiale medier-apper som er populære blant den politiske høyresiden, med tidligere president Donald Trumps Truth Social hopping til topplasseringen på Apples App Store på tirsdag.
Hva skal du se etter?
Fortsatte demografiske endringer på Twitter. Dataene i denne historien dekker bare endringer i antall personer som følger topp liberale og konservative kontoer på mandag og tirsdag siden avtalen ble annonsert. Disse endringene har stort sett fortsatt gjennom uken.
Videre Reading
Hva Twitter-ansatte sier om Elon Musk (The Verge)
Twitter sier massedeaktiveringer etter Musk-nyheter var "organiske" (NBC News)
Konservative Twitter-kontoer fikk et løft i følgere etter Musk-oppkjøpet, viser data (The Verge)
Elon Musks Twitter-avtale på 44 milliarder dollar: Hva skjer egentlig neste? (Forbes)
Kilde: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/