Twitter og E! Lanser et digitalt innfødt show for TV-fans

Forrige måned, E! samarbeidet med Twitter for å lansere Mens du strømmet, et digitalt første show som dykker inn i ukens største TV-utgivelser rett på Twitters plattform.

Nei vi! er selvfølgelig et kjent navn kjent for å bringe det siste innen popkultur rett til skjermene våre. Men det er kanskje ikke umiddelbart intuitivt hvorfor den alltid hektiske rulleren på Twitter ønsker å stoppe lenge nok, ja noen ganger 40 minutter av gangen, til å se en hel E! kringkast rett på sosiale feeder.

Men beslutningen om å gå videre med et program som dette kom først og fremst fra å forstå hvordan brukere på plattformen allerede velger å engasjere seg i temaet TV.

"Vi forsto i fellesskap hva som skjedde, som var når de beste TV-seriene hadde premiere folk strømmet til Twitter for å snakke om det," sa Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager hos Twitter. «Det er umiddelbart. [Det er] massivt. Det er fanteorier og spådommer. Så det vi ønsket å oppnå sammen var å kanalisere disse fandomene og gi fansen en form for å dykke dypere.»

Man trenger bare å logge på plattformen øyeblikk etter en etterlengtet streaming-utgivelse for å vasse gjennom flommen av aktivitet. Når Blekksprut-spill dominerte den kulturelle tidsånden i fjor, forsterket brukere av sosiale medier fenomenet ved å gjøre hit-dramaet til mest twitret show i 2021. Senere, hele 30 millioner tweets rundt Eufori fikk den æren av å være mest twitret tiårets show. Og så har selvfølgelig Marvel Studios' liste over nyere TV-utgivelser likt sin del av tiden med å dominere Twitter-feedene til millioner.

Da Niesz og teamet så denne tilsynelatende muligheten, henvendte de seg til sitt langvarige partnerskap med NBCUniversal for å utforske hvordan de kunne utnytte begge merkene til å bygge et unikt hjem for TV-fans på Twitter. Naturligvis førte behovet for ekspertise innen popkultur direkte til NBCUniversals eksperter over på E!.

"Vi bringer alltid samtalen direkte dit forbrukeren leter etter den," sa Tammy Filler, konserndirektør og sjefredaktør ved E! Nyheter. "Denne serien lar fandomen vår dykke dypere inn i ukens mest ettertraktede programmering."

Og langt fra å være bare noen få passive videoinnlegg, Mens du strømmet bruker regelmessig den mer interaktive kanalen den sitter på. Med avstemninger, svar og andre moduser for å inkludere brukerinnspill i sendingen, kan seerne føle at de er en del av diskusjonen i stedet for bare å se den.

Og så langt ser strategien ut til å gå bra. Med fire episoder allerede live, har programmet tjent godt nord for en million visninger per sending. Og derfra fortsetter engasjementet bare for de som velger å se etter.

Showet har også valgt et passende øyeblikk å begynne på, med så mange popkulturutgivelser som kommer til fansen rygg mot rygg på bare disse få månedene. Programleder Danielle Robay har allerede ledet sitt nye publikum gjennom detaljerte diskusjoner om Stranger Ting, Obi-Wan Kenobi, Fru Marvel, og mer. Og selvfølgelig bringer hver episode spennende bak kulissene gjester, talenter og andre fans til skjermen for å dele tankene sine.

Mike Niesz beskriver også lanseringen av dette showet, og andre som dette på Twitter, som et unikt nytt produkttilbud for de mange annonsepartnerne som ønsker å fange øynene til Twitter-brukere. Med programmet som tar sikte på å engasjere en så ivrig fanbase, representerer pre-roll og andre in-feed-annonser nær innholdet en måte for merkevarer å plassere seg selv i sentrum av oppmerksomheten på en ny måte. Vi vil imidlertid se hvordan denne plasseringen klarer seg i forhold til Twitters andre tilbud.

Mens du strømmet har for øyeblikket tre episoder til for året, med fokus på allerede populære programmer som f.eks Kardashians, Bare mord i bygningen, og igjen Obi-Wan Kenobi. Engasjementet virker sterkt foreløpig, men det gjenstår å se hvor godt denne ytelsen vedvarer. Imidlertid ser det ut til at denne typen satsing allerede er vellykket nok til å inspirere samtaler rundt hva som kommer neste gang.

"Vi er veldig intense på å lytte til hva innsikten forteller oss ... i stedet for å ta en helhetlig tilnærming," sa Niesz da han ble spurt om fremtidig programmering. "Vi kommer til å evaluere, og tenke, og alltid brainstorme med partnerne våre. Men vi ønsker å være veldig bevisste med hvordan vi bygger dette.»

De fem første episodene av Mens du strømmet er nå tilgjengelig på E! Nyheter' Twitter-side. Showet er arrangert av Danielle Robay og har en stadig skiftende liste av gjester for å fremme samtalene.

For mer om digitale medier og kommende utgivelser, følg med siden min på Forbes. Du kan også finne meg på Twitter, Instagram, YouTubeog TikTok.