Trender og strategier som former veikartet for luksusbutikken for 2023

Hvis 2022 var året for web3-hype, vil 2023 være det hvor ting blir virkelige.

Så sier Pierre-Nicolas Hurstel, administrerende direktør for web3-løsningsplattformen Ariane hvis merkevarepartnerskap inkluderer Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler og flere sammen med teknologipartnere IBM og Sandkassen.

Hurstel mener at merkevarer nå konsentrerer seg om mer konkrete bruksområder som er nært knyttet til fysiske produkter, i motsetning til digitale eiendeler som kun eksisterer for metaversen.

"Teknologien vil bli brukt mer strategisk med merkevarer som ser på programmer som kan løse reelle problemer," hevder han. "Dette måles etter forretningseffekt og ikke bare etter størrelsen på overskriften i pressen."

Et eksempel på dette er digitale produktpass på kjeden for luksusvarer – spesielt ur – som han sier gjenvinner oppmerksomhet nå hypen har avtatt. Mens Arianee allerede driver slike autentisitetssertifikater for Breitling og IWC Schaffhausen, har det signert med ytterligere tre globale klokkehus for 2023 pluss et par store luksuriøse motemerker og et vin- og brennevinsmerke.

I følge Hurstel representerer tokenbasert kundeengasjement – ​​igjen knyttet til eierskapet til fysiske produkter – en annen nøkkelstrategi for 2023.

Når du deler e-posten din med et merke, deler du førstepartsdata, når du følger det merket på sosiale medier blir du tredjepartsdata, men å eie et token innebærer null partsdata, sier han. "Det er der fremtiden for engasjement ligger."

"Du vil ikke være på tusenvis av databaser der en plattform tjener penger på dataene dine i retur for tilgang til gratis tjenester. Du vil ha kontroll."

"Kanskje innholdet ligner på andre steder (web2 CRM-programmene som vi allerede er kjent med), men engasjementsmodellen endres radikalt."

Til dags dato har rundt en million NFT-er blitt preget via Arianee-protokollen (80 % av disse har vært digitale produktpass). Antallet er satt til å vokse eksponentielt i år til mellom fem og 10 millioner.

Arianees CRM-baserte prosjekter har så langt inkludert en NFT-aktivering for Moncler knyttet til merkets Maya-jakke og med kunstverk designet av Antoni Tudisco pluss en samling på 10,000 XNUMX gratis sosiale tokens for L'Oréal eid YSL Beauty som gir tilgang til pågående merkevareinitiativer.

Når det gjelder hypen i 2022, tjente den et viktig formål. "Det gode med fjoråret er at folk forsto at et nytt markedsførings- eller engasjementssystem var tilgjengelig," konkluderer han, "men nå handler det om å integrere disse nye verktøyene i gjeldende forretningsmodeller slik at de har reell innvirkning."

MER FRA FORBESTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas og alt du trenger å vite om 2022 i Web3By Stephanie HirschmillerMER FRA FORBESSoho House Of Web3 lanseres i Paris og alle er invitertBy Stephanie HirschmillerMER FRA FORBESHvorfor luksusmerker som Farfetch samarbeider med LedgerBy Stephanie Hirschmiller