Toys R Us-markedsføringskampanjen blir global med verdensturné for Geoffrey

Den gjenfødte Toys R Us sender sin beste ambassadør på veien i en kampanje for å minne verden på at leketøysforhandleren er en blomstrende global merkevare.

Dens maskot, Geoffrey, vil dukke opp i løpet av den kommende måneden i Toys R Us-butikker i Europa, Midtøsten, Sør-Afrika, Kina, Japan og andre steder, med arrangementer designet for å forsterke budskapet om at merket har global appell.

Konkursangivelsen i 2017 av det USA-baserte morselskapet til Toys R Us, og likvideringen i 2018 av alle amerikanske butikker og butikker i Storbritannia skapte inntrykk av at leketøyskjeden hadde forsvunnet fullstendig, da det faktisk var hundrevis av butikker i Asia. , Europa og andre deler av verden stengte aldri.

Disse butikkene hadde drevet under lisensavtaler med Toys R Us før konkurs. Etter konkursen fortsatte det som var igjen av Toys R Us å ha rettighetene til Toys R Us-navnet og intellektuelle eiendommer, og fortsatte å dra nytte av disse lisensavtalene.

"Jeg tror det kommer som en overraskelse for folk hvor stor og global Toys R Us er akkurat nå, med 900 butikker globalt i dag," sa Yehuda Shmidman, styreleder og administrerende direktør i WHP Global, som eier en kontrollerende eierandel i morselskapet bak merkevaren Toys R Us.

"Men enda mer overraskende for folk, og mer spennende," sa Shmidman, "er at vi øker detaljhandelsfotavtrykket vårt med over 50 % i år."

Toys R Us-butikker på Macy's

En stor del av den veksten vil være i form av rundt 400 butikker som vil åpne inne i Macy's varehus i USA i år. Men Toys R Us internasjonale partnere åpner også butikker, sa Shmidman, inkludert et flaggskip i Dubai som nylig åpnet, og planlagte butikkåpninger i Kina.

Toys R Us har en flaggskip-lisensiert butikk i USA, på American Dream kjøpesenter i New Jersey, sammen med 900 internasjonale butikker. Disse butikkene genererer over 2 milliarder dollar i detaljsalg årlig, ifølge WHP Global.

WHP Global, et New York-basert merkeoppkjøps-, investerings- og administrasjonsselskap som kjøpte sin kontrollerende eierandel tidlig i 2021, tar nå de første grepene for å gjenopprette den typen forbindelser mellom globale lisensieringspartnere som eksisterte før konkursen.

Globalt toppmøte for Toys R Us-partnere

WHP samlet denne uken ledere fra sine lisensierte partnere rundt om i verden til et globalt toppmøte som falt sammen med Licensing Expo i Las Vegas. Det benyttet anledningen til å kunngjøre Geoffreys verdensturné som startskuddet til en rekke globale merkevareinitiativer.

"Vi samlet oss her som en gruppe for å virkelig legge strategier om vår store vekst for fremtiden. Dette er vårt øyeblikk, sa Shmidman i en telefonsamtale fra toppmøtet.

Toys R Us-butikkoperatører i andre land fortalte merkevaren at økende bevissthet om den globale tilstedeværelsen til Toys R Us var en prioritet.

Kim Miller, global markedssjef for Toys R Us, dro på en "lyttetur" og møtte merkevarens globale partnere da hun tok på seg markedsføringsrollen. Disse partnerne fortalte henne at de ønsket at merkevaren skulle "bringe tilbake den globale bevisstheten for å sikre at verden vet fra et forretningsperspektiv og et forbrukerperspektiv og et barneperspektiv at vi er en global autoritet innen leker og lek," sa Miller.

Geoffreys verdensturné vil skape muligheter for sosialt medieinnhold og arrangementer i butikken for å trekke forbrukere tilbake til butikkene.

Geoffrey skal spille hovedrollen i YouTube-serien

Som en del av Geoffreys besøk til butikker rundt om i verden, vil han møte en lokal Toys R Us barneambassadør for hver by han besøker. Barneambassadørene vil fungere som Geoffreys guide til byen, og bli omtalt i en YouTube-serie om Geoffreys reiser. Familier som er en del av Toys R Us lojalitetsprogrammer i de forskjellige byene vil bli invitert til å søke om å få barna sine valgt ut som ambassadører. Butikkene vil også holde konkurranser og tilby premier som en Toys R Us-shoppingtur.

Geoffrey. den gule og oransje sjiraffen som har vært Toys R Us-maskoten siden 1960-tallet, har en appell som kan oversettes over hele verden, sa Toys R Us-ledere.

"Barna har en enorm følelsesmessig forbindelse med Geoffrey. De blir så begeistret når de ser ham,” sa Jo Hall, kommersiell sjef, Toys R Us Asia.

Hall sa at Geoffreys verdensturnekampanje passer godt med Toys R Us Asias fokus på å stimulere fantasien og nysgjerrigheten til barn. Kampanjen vil bruke barneambassadører "for å forklare noe om landene deres - språket de snakker, valutaen de bruker, kulturelle forskjeller," sa hun. "Dette er en del av en virkelig rik fortelling om å ta et barns utvikling og utvide deres kunnskap om verden, ved å bruke en veiledende maskotvenn, en venn som de elsker å se så mye," sa Hall.

"Virkelig," sa Hall, "bare Toys R Us kan gjøre dette fordi vi fortsatt har butikker over hele verden. Og hva bedre ønsker å forklare dynamikken i kloden enn å la Geoffrey reise og engasjere seg med barn i forskjellige land.»