Torontos nye Adidas-butikk danner scenen for opplevelsesrik detaljhandel i Canada

Opplevelsesbasert detaljhandel blir allestedsnærværende over hele USA, spesielt for atletiske merker. Det siste året har Champs Sports, Dick's Sporting Goods og Wilson's skapt opplevelsesbutikker. Men Canada, som et mye mindre marked, har en tendens til å bli etterlatt når det kommer til ny og trendende detaljhandel.

Adidas har som mål å fylle dette tomrommet med sin nye 13,000 XNUMX kvadratmeter store beliggenhet ved Toronto Eaton Centre. I tillegg til det brede utvalget av Adidas livsstils- og sportsprodukter, har den en lounge, fellesskapsaktiveringsområde, en Toronto-butikk med unike produkter inspirert av byen, og flere digitale kontaktpunkter for kunder for å lære mer om merket og dets forbindelse til Toronto.

Kanadiere ønsker å samhandle med og oppleve merkevarer, ikke bare handle med dem.

Ifølge 2022 Ayden Retail Report av KPMG foretrekker 67 % av kanadiere å handle i en fysisk butikk, sammenlignet med det globale gjennomsnittet på 59 %. Rapporten skisserte også at de forbrukerne synes butikker må være spennende å besøke og tilby mer enn varer og tjenester. Adidas' nye butikk har som mål å møte den etterspørselen. "Vi håper å se flere av denne typen butikker begynne å åpne over hele Canada," sa Alim Dhanji, president for Adidas Canada, og la til at "for Adidas gir en erfaringsbasert detaljhandelsmodell forbrukere muligheten til fritt å utforske vårt brede utvalg av produkter. på en måte som ikke tilbys utelukkende online eller i butikk.»

I tillegg til funksjonene i butikken vil butikken være vertskap for ulike arrangementer med musikalske opptredener og gjesteopptredener og ha pop-up-arrangementer gjennom året. "For å feire butikkåpningen vår, vil vi arrangere en serie treningstimer i butikken ledet av Toronto-elskede instruktører, en pop-up for tilpasning av sko og en VM-aktivering i forkant av den kommende turneringen denne måneden," delte Lesley Hawkins, VP of Retail hos Adidas Canada. Selskapet vil kommunisere flere detaljer om disse hendelsene i løpet av de kommende ukene.

Etterspørselen ser ut til å overstige tilbudet for opplevelsesbasert detaljhandel i Canada.

Toronto, spesifikt, er et unikt marked. Selv om Greater Toronto Area har nærmere syv millioner mennesker, er det bare noen få kritiske detaljhandelsområder, hvorav de fleste huser tradisjonelle butikkopplevelser. Og eventuelle erfaringskonsepter som eksisterer produseres primært av kanadiske merker. For eksempel, i 2019, Canada Goose lanserte en opplevelse uten inventar i Sherway Gardens som inkluderte forskjellige kjølerom med falsk snø for å teste produktet i det aktuelle klimaet. Lululemon har også en interaktiv butikk på Queen Street West som består av en kaffebar, et samarbeidsrom og ulike treningstimer.

Utover det er det Stackt Market, som i likhet med Londons Boxpark, er bygget av 120 fraktcontainere på 100,000 XNUMX kvadratmeter land og er en blanding av butikker, mat og samfunnsarrangementer. Det ble raskt et populært sted for torontoianere som søkte et nytt tilholdssted for helgen eller shopping. Suksessen til Stackt og de få merkede erfaringskonseptene indikerer at Adidas-butikken sannsynligvis vil gjøre det bra i markedet.

Når det er sagt, i motsetning til andre erfaringskonsepter, har Adidas fokusert på å designe og programmere butikken etter byens egenskaper. "Toronto er et flerkulturelt knutepunkt fylt med liv på tvers av så mange områder - kunst, sport, mote, design. Adidas har med stolthet vært en del av byen i mange år, bygget forbindelser innenfor lokalsamfunnene og jobbet med lokale designere, kunstnere og idrettsutøvere for å samarbeide om prosjekter. Vi ønsket at den nye plassen skulle føles enda mer personlig tilpasset byen og vår stolthet over å være her," sa Hawkins.

Selv om merket ikke har sagt hvor det vil åpne butikker neste, planlegger det å utvide sitt fysiske fotavtrykk i løpet av de neste fire årene. Canada har blitt et målmarked for mange merker siden pandemien, med reforma~~POS=TRUNC, Allbirdsog Hei Yoga alle åpningssteder i Toronto-området det siste året. Men muligheten for opplevelsesbasert detaljhandel er fortsatt stor. Så kanskje Adidas' nye butikk vil utløse en bølge av spennende og engasjerende detaljhandelskonsepter i det kanadiske markedet.