Topgolf lanserer den første globale merkevarekampanjen ettersom tilbudene "Off-Course Golf" når rekordnivåer

Topgolf har lansert sin største merkevarekampanje - i hovedsak en nasjonal invitasjon til "Come Play Around" på sine golf-underholdningsarenaer - i en tid der golfformer utenfor banen opplever rekordnivåer av engasjement.

Geoff Cottrill, Topgolfs Chief Brand Officer, sier at det virkelig er første gang selskapet har hatt en kampanje som feirer dens unike blanding av golf og det han kaller «ikke golf».

"Dette er egentlig bare en massiv invitasjon, enten du er golfspiller, noen som spiller av og til, eller noen som aldri har spilt eller holdt en golfkølle før," sa Cottrill. "Vi vil at disse menneskene skal komme og oppleve spillet for første gang. Vårt håp er at når du gjør det, kommer du til å dra med et smil om munnen, og det er et godt første skritt inn i golf. Vårt håp er at når du gjør det, kommer du til å dra med et smil om munnen, og det er et godt første skritt inn i golf.»

Ettersom tradisjonell golf med grønt gress fortsetter å nyte en pandemi-drevet gjenoppblomstring, avslørte National Golf Foundation nylig at utradisjonelle golfformer utenfor banen (som Topgolf, innendørs simulatorer og driving ranges) i år hadde et rekordhøyt antall deltakere som overgikk det for lek på banen for første gang noensinne.

Denne økningen skyldes i stor grad spredningen av steder utenfor banen. Topgolf, kjent for sine høyteknologiske driving ranges som kombinerer musikk, mat og drikketilbud og annen underholdning i en svært sosial setting, har mer enn 70 amerikanske lokasjoner med flere på vei, inkludert åpninger i Boise, Idaho og Louisville, Kentucky, før slutten av året. Topgolf har også anlegg i seks land utenfor USA og skal åpne sin fjerde lokasjon i Storbritannia i Glasgow, Skottland, i desember.

"Vi er glade for å fortsette å komme til nye markeder, bygge nye arenaer og introdusere nye mennesker til golfspillet på en Topgolf måte," sa Cottrill. "Vi feirer golf og feirer "ikke golf" - du kan ha en ettermiddag eller kveld på Topgolf med venner, familie eller kolleger og bare ha det gøy."

Ved å produsere en serie med kreative reklamer som vil bli bredt distribuert og sett på TV, nettvideo, sosiale medier, digitale skjermer og andre steder, samlet Topgolf gjester på et av deres fire spillesteder i California og filmet alle som hadde det gøy i løpet av et par timer. dager med det Cottrill bemerker var "veldig lite retning." Plassene inkluderer noen cameos av bemerkelsesverdige personligheter, fra Hall of Famer og Callaways merkevareambassadør Annika Sorenstam til musikkartisten ScHoolboyQ og golfpåvirkere på sosiale medier som Tisha Alyn, Snappy Gilmore og "Coach Rusty" Rustand.

"Vi kjøpte mat, vi skrudde opp musikken, vi fikk dem til å spille og vi fanget det hele over en to-netters periode i El Segundo," sa Cottrill. "Det vi fikk er en veldig morsom feiring av hva Topgolf er, og vi håper vi viser at det ikke er en skremmende ting å komme inn og spille golf for første gang.

"Dette kommer på et veldig bra tidspunkt," la han til. "I en verden som er travlere og kanskje mer stressende enn den noen gang har vært, er dette en enkel påminnelse om å lette opp, leke og bare ha det gøy. Det er vår rolle i golfspillet.»