Toblerone dropper Matterhorn fra emballasjen på grunn av sveitsiske lover

Toblerone sjokoladeemballasje vil ikke lenger inneholde det ikoniske Matterhorn-fjellet i Sveits, som dets amerikanske eier Mondelez flytter noe produksjon til Slovakia senere i år.

Selskapet vil også fjerne en referanse til at Toblerone er "sveitsisk sjokolade", i stedet for å erklære den "etablert i Sveits i 1908."

Det er på grunn av sveitsisk lovgivning, som har vært i kraft siden 2017, som krever at ethvert produkt som bruker "Swissness" for å annonsere et produkt eller en tjeneste for å oppfylle et sett med opprinnelseskriterier. Melkebaserte produkter skal utelukkende lages i landet.

Lovgivere sier at det er en måte å beskytte prestisje knyttet til et sveitsisk-laget produkt. Merkene for "Sveits" kan inkludere flagget, referanser til byer som Genève, eller i dette tilfellet det berømte fjellet i Alpene kjent for sin pene pyramideform.

Mondelez bekreftet at den endrer emballasjen på grunn av sveitsisk lovgivning ettersom den flytter noe produksjon til utlandet.

Den sa at den redesignede baren har en "modernisert og strømlinjeformet fjelllogo som er i samsvar med den geometriske og trekantede estetikken," og beholder det subtile omrisset av en bjørn på fjellets overflate. Bern, den administrative hovedstaden i Sveits, har en bjørn på sitt våpenskjold.

Mondelez justerer også Toblerone-fonten og merkelogoen og inkluderer signaturen til grunnleggeren av den karakteristiske nougat-, mandel- og honningfylte sjokoladen, Theodor Tobler.

Mondelez sa at Toblerone-barer vil fortsette å bli produsert i Sveits, og at de har investert i Bern-fabrikken for å øke produksjonen av sine 100g-barer med 90 millioner i året.

Endringene som kommer i år, heter det i en uttalelse gitt til CNBC, vil hjelpe det å møte økt etterspørsel og "styrke Toblerone-merket for fremtiden."