TikTok Juggernaut Eyes musikk, shopping, spilling til tross for trusler om USAs forbud

Det er ingen tid som nå for TikTok. Til tross for amerikanske lovgiveres trusler om å forby den kinesiskeide sosiale medieappen, ser TikTok bort regulatoriske bekymringer og forvandles til en global gigant som tar på seg slike som FANG-aksjer Alphabeter (GOOGL) Google, Facebook-forelder Metaplattformer (META) Og Amazon.com (AMZN), i tillegg til eple (AAPL).

X

TikTok, enheten til det kinesiske teknologiselskapet ByteDance med røtter i korte virale videoer, finner ut at sosiale medier kan åpne prospekter innen musikkstrømming, e-handel, nyhetsinnhold, spill og mer. I mellomtiden blomstrer annonseinntektene, og truer mye større rivaler innen Alphabet, Meta og Snap (SNAP).

Og disse FANG-aksjene føler varmen. Google har som mål å avspore TikTok med YouTube Shorts, men å tjene penger med sin egen korte videoplattform kan vise seg å være utfordrende. Metas Facebook og Instagram prøver å gå over til en kort videoplattform kjent som Reels, men det har den gjort slet med å få veigrep.

Mange investorer som eier FANG-aksjer som f.eks GOOGL lager or META lager , sammen med SNAP lager, håper lovgivere svinger en slegge på det ennå ikke-offentlige TikTok. FBI-direktør Chris Wray reiste i november bekymringer om nasjonal sikkerhet over tilgang til amerikanske brukerdata fra foreldre ByteDance og den kinesiske regjeringen.

Men et direkte forbud mot nedlasting av apper er usannsynlig, sier James Lewis, som leder det strategiske teknologiprogrammet ved det Washington, DC-baserte Center for Strategic and International Studies. For det første kunne millioner av unge TikTok-brukere straffe lovgivere i 2024-valget.

"Standpunktet her er at TikTok er så populært at lovgivere ikke ønsker å fremmedgjøre velgere," sa Lewis til Investors Business Daily. «TikToks beste skjold er populariteten. Det ville være umiddelbar pushback på ethvert forbud.»

TikTok-forbud eller Biden-avtale?

Faktisk har Biden-administrasjonen som mål å inngå en avtale med TikTok og ByteDance for å løse nasjonale sikkerhetsproblemer. Et hinder for en avtale kan være TikToks eierskapsstruktur med ByteDance.

Med en delt kongress, ikke regn med en topartisk avtale for å forby TikTok direkte.

"Republikanere liker ikke TikTok. De ser det som en nyttig ting å banke opp Biden-administrasjonen for,» sa Lewis. "Men på slutten av dagen vil de sannsynligvis lage støy."

Personvern er bare én bekymring. Komiteen for utenlandske investeringer i USA vurderer også om Kina bruker TikToks algoritmer for å påvirke eller forme opinionen.

Trump Executive Order blokkert

TikTok-programvarealgoritmer som anbefaler korte videoer til appbrukere basert på deres oppførsel og preferanser har vært nøkkelen til suksessen. Algoritmene bruker kunstig intelligens verktøy.

Trump-administrasjonen utstedte i 2020 en ordre om å forby TikTok eller tvinge ByteDance til å selge den til et amerikansk selskap. Men føderale domstoler slo ned ordren.

TikTok sa i juni at 100% av USAs brukertrafikk er lagret på Oracle (ORCL) servere i Amerika. Likevel henger spørsmål ved kinesernes tilgang til dataene. Oracle har vokst cloud computing bedrift.

Biden-administrasjonen har angivelig gitt selskapet frist til tidlig i 2023 for å foreslå en løsning på datasikkerhetsproblemer.

Likevel, Mizuho Securities-analytiker James Lee tviler på at et direkte forbud mot nedlasting av TikTok-apper kommer.

"Vi tror Biden-administrasjonen ser etter et stabilt forhold til Kina og samarbeid i områder av gjensidig geopolitisk interesse, inkludert Russland/Ukraina, Nord-Korea og klima," sa Lee i et nylig notat til klienter. "Med det i tankene, tror vi at president Biden ikke er oppmuntret til å forfølge TikToks forbud. Snarere kunne (han) søke en mellomting ved å sette opp autovern for å gjøre livet til TikTok vanskeligere uten et fullstendig forbud.»

Og Lee forventer ikke at tøffere regulering vil gi lindring for sine internettrivaler.

"Vi forventer ikke at resultatet av TikToks regulatoriske gjennomgang vil være en kortsiktig katalysator for amerikanske nettannonseringsnavn som Meta, Alphabet, Snap og Pinterest," la han til.

TikTok Juggernaut

Muligheten for et amerikansk regulatorisk inngrep har ikke avskrekket TikToks økende ambisjoner.

Mye brukt som en app for å lage og dele korte videoer, er selskapet i ferd med å forvandles til en blekksprutlignende sosial medieplattform, med tentakler innen musikkstreaming, e-handel og gaming. Det tar på nye konkurrenter som eple, Amazon, en av de andre FANG-aksjene, og Spotify (SPOT).

I årevis har selskapet beskrevet seg selv som en underholdningsplattform, ikke bare et sosialt medienettverk. Strategien er fornuftig, sier analytikere, spesielt ettersom regulatorisk gransking vokser.

Foreldre ByteDance kjøpte den USA-baserte leppesynkroniseringsvideoplattformen Musical.ly i 2017. Da koronaviruspandemien brøt ut, ble «TikTok-sanger» et fenomen da tenåringer laget virale videoer.

Nå er det angivelig ByteDance forhandle med store musikkselskaper for strømmerettigheter.

"TikTok passer godt for musikkstrømming gitt hvordan plattformen utviklet seg," sa Insider Intelligence-analytiker Jasmine Enberg til IBD. «Yngre brukere kjenner igjen sanger fra TikTok. Det er der de kjenner dem fra, versus fra radioen.»

TikTok-butikken utvides til USA

Selskapet har også som mål å utvide livestreaming-produktene til flere markeder med flere funksjoner.

I oktober hevet TikTok alderskravet for å dele live video til 18 og introduserte streaming kun for voksne.

E-handel er en annen TikTok-ambisjon. I deler av Asia har TikTok Shop-funksjonen tillatt brukere å kjøpe produkter gjennom lenker på skjermen til appen under direktesendinger.

TikTok testet live shopping i Storbritannia, men tidlige resultater skuffet, ifølge rapporter. Likevel er selskapet i startfasen av bringe TikTok Shop til USA, jobber med partnere.

"TikTok har denne store fordelen - dens veldig store, lojale og engasjerte brukerbase," sa EvercoreISI-analytiker Mark Mahaney til IBD. «Det er naturlig å prøve å utvide den 1 milliard brukerbasen til nye områder. Men hvor vellykkede de vil være, vet jeg ikke.»

Han la til, "Tingen med musikkindustrien er at (innholds)forsyningsbasen er svært konsentrert og det er en virksomhet med lav bruttomargin. Med e-handel kan TikTok svømme ut av banen. Det er veldig annerledes enn kjernekompetansen.»

Vekst i annonseinntekter

I mellomtiden blomstrer TikToks annonseinntekter. Globale annonseinntekter vil hoppe til 23.58 milliarder dollar i 2024, mer enn seks ganger de 3.88 milliarder dollar de registrerte i 2021, anslår Insider Intelligence.

Den oppdaterte prognosen inkluderer TikToks egne estimater. Midt i en global nedgang i digital annonsering, senket den nylig sin egen annonseprognose for 2022 til 10 milliarder dollar fra minst 12 milliarder dollar.

TikTok har plukket opp store merkevareannonsører som Chipotle, McDonald's, Starbucks og Wendy's.

Den digitale annonseringsveksten til TikTok, sammen med Amazon, er en dobbel skanse for Google og andre FANG-aksjer. Amazons annonsevekst kommer fra e-handel.

I følge en Cowen-forbrukerundersøkelse utgitt i oktober, har TikTok fått gjennomslag i netthandel.

"Instagram forble plattformen med den høyeste forekomsten av kjøp fra et nyoppdaget merke med 44 %, opp fra 38 % i 2020, og tett fulgt av TikTok," heter det i Cowen-rapporten. "Begge plattformer gjorde det spesielt bra blant brukere i alderen 18 til 24 og 25 til 34 årskull."

TikTok-appnedlastinger

Globalt lastet over 980 millioner mennesker ned TikTok-appen i 2020, en økning på 36 % fra et år tidligere, sier analysefirmaet Sensor Towers. Da traff loven om store tall. I 2021 falt nedlastingene med 25 % til 740 millioner.

"Vi ser på nedgangen i 2021 som mer en normalisering," sa Sensor Tower-analytiker Stephanie Chan i en e-post. "Selv om bruken av TikTok var ned 25 % fra år til år i 2021, var dette sammenlignet med antallet installasjoner i 2020. Installasjonene i 2021 var opp 3 % sammenlignet med 2019."

TikTok-brukere bruker i gjennomsnitt omtrent 96 minutter om dagen på å se korte videoer, ifølge Sensor Tower.

Selskapet har vært en voksende nemesis for amerikanske sosiale mediefirmaer siden Covid-pandemien startet. TikTok har grepet Facebooks unge brukere.

Facebooks Instagram lanserte video i kort format Reels i september 2021. Metas kortsiktige problem er at tid brukt på Reels vil kannibalisere annonseinntekter fra andre Facebook-eiendommer, sier analytikere. META-aksjen har falt 67% i 2022, og selskapet har annonsert store permitteringer av arbeidere.

Snap-aksjen stupte på den resultat i tredje kvartal.

YouTube Shorts fremstår som rivaliserende

TikToks vekst tar også hardt på Google. YouTubes annonseinntekter for september kvartal falt 2 % år over år til 7.1 milliarder dollar.

Google har som mål å bremse TikTok med YouTube Shorts, sin egen korte videoplattform. Ifølge Google blir YouTube Shorts-videoer sett av mer enn 1.5 milliarder påloggede brukere hver måned, med mer enn 30 milliarder daglige visninger. Google fortsetter å eksperimentere med måter å tjene penger på YouTube Shorts.

YouTube har introdusert en ny annonseinntektsdelingsmodell for skapere av kortformatvideoer. Skapere kan få så mye som 45 % av annonseinntektene. For å kvalifisere seg må skapere nå 10 millioner avspillinger av Shorts i løpet av 90 dager.

YouTube tester også shoppingfunksjoner på den korte videoplattformen. Hos Insider Intelligence sier Enberg at YouTube Shorts kan være en levedyktig konkurrent til TikTok.

Hun sier YouTube er den eneste plattformen der videoskapere kan tjene penger på innhold i korte, lange og live-formater.

"YouTube har satt Shorts og skapere i sentrum av vekstplanen," sa hun. "Det har potensial til å bli en sterk konkurrent til TikTok, med annonseinntektsdeling. Det som gjør Shorts unik, er at den er knyttet til YouTube, en langformig plattform. Og skapere har verktøy for å konvertere langformatinnhold til korte videoer.»

Kampen mellom TikTok og YouTube Shorts handler ikke bare om unge skapere og «influencers». Flere små bedrifter bruker TikTok. Eiendomsmeglere bruker for eksempel korte videoer for å vise eiendommer ut for salg.

Store selskaper trapper opp markedsføringen også. Warner Bros. Oppdagelse (WBD) har lagt til mer enn 1.6 millioner følgere for sin Looney Tunes-konto på TikTok.

IPO-planer skrinlagt

Selv om ByteDance og TikTok løser amerikanske sikkerhetsproblemer knyttet til den kinesisk-eide videoappen, er det ikke klart om et første offentlig tilbud er i kortene. For det første har 2022 vært et trist år for tekniske børsnoteringer globalt.

Til tross for raskt voksende inntekter, er TikTok fortsatt ulønnsomt blant enorme investeringer. Selskapets driftsunderskudd i 2021 var 7.15 milliarder dollar, opp fra 2.14 milliarder dollar i 2020.

"Å oppnå en avtale med Biden-administrasjonen ville fjerne en stor veisperring for børsnotering. Imidlertid er det andre store hindringer, inkludert regulatorisk press i Beijing, så vel som generelt dårlige markedsforhold, sier Matt Kennedy, seniorstrateg i Renaissance Capital, som sporer børsnoteringer.

Under president Xi Jinping, har Kinas regjering slått ned på teknologiselskaper.

Han la til: "Det er også spørsmålet om hvor og hva de vil liste opp. På forskjellige punkter har det vært snakk om å børsnotere ByteDance i Hong Kong, bare børsnotere selskapets kinesiske eiendeler i Kina eller muligens bare børsnotere TikTok i USA.

Følg Reinhardt Krause på Twitter @reinhardtk_tech for oppdateringer om 5G trådløs, kunstig intelligens, cybersikkerhet og cloud computing.

DU KOMMER KANSKJE OGSÅ TIL Å LIKE:

IBD Digital: Lås opp IBDs førsteklasses aksjelister, verktøy og analyse i dag

Lær hvordan du kan time markedet med IBDs ETF-markedsstrategi

Slik bruker du 10-ukers glidende gjennomsnitt for kjøp og salg

Få gratis IBD-nyhetsbrev: Market Prep | Teknisk rapport | Hvordan investere