Spenning, spising, et oppgjør, litt virkelig god musikk, og selvfølgelig massevis av kjendiser

Felles TV-arrangementer er et kraftig sosiologisk fenomen, men av mange grunner, inkludert Covid, er seertall nede. Prisutstillinger tegner ikke som før. Selv OL ser mindre tall. Men det er ikke tilfelle for Super Bowl. I følge Ipsos sier «57 % at de er like spente på årets kamp som de var for fjorårets, om ikke mer. Og spenningen for annonsene er stor – faktisk sier 36 % at de er mer begeistret for annonsene enn spillet.»

Super Bowl er som en dobbel funksjon eller en underholdningssandwich. En gang i året blir reklamefilmer, som vanligvis oppfattes som irriterende avbrudd å hoppe over, et forventet element i denne store TV-begivenheten, omgitt av den siste (og forhåpentligvis spennende) oppgjøret i rutenettet.

Annonsene er morsomme å se, men de sier også noe om hvordan vår kommersielle verden og vi som forbrukere er i endring. De mest bemerkelsesverdige nye oppføringene i år er kryptovalutaer, NFT-er og metaverset, men også et fokus på helse og en økning i elektriske kjøretøy.

Her er en forhåndsvisning av noen av annonsene som sendes på søndag.

1. Favoritter så langt:

Uber Eats eller Uber Eats: Kombinerer en innsats for å vinne "mest kjendiser"-prisen med en fantastisk smart vri for å minne kundene på at de leverer mer enn mat: De holder også merkenavnet i sentrum. Favorittlinjer: "Takket være Uber Eats vet vi ikke engang hva mat er lenger!" fra Trevor Noah, og "Jeg ble bare så spent!" fra Jennifer Coolidge. Se også etter Gwyneth Paltrow og Nicholas Braun. 

nissan: Kraften til den nye Nissan Z forvandler actionfilmsjangeren og forvandler Eugene Levy til en fryktløs actionstjerne som kjører gjennom eksplosjoner og av taket på en parkeringsrampe. Favorittlinjer: "Vel, kuk-a-doodle-do" og "Se på kaffen." Så langt er det uavgjort for de fleste kjendiser. #ThrillDriver har også Brie Larson, Danai Gurira og Dave Bautista i hovedrollene.

Michelob Ultra ligner The Big Lebowski, starter med Steve Buscemi som setter opp bowlingsko og Michelob Ultras som en serie av sportsstjerner ser på hverandre, alt klar til ELOs Showdown. Hardcore sportsfans vil kjenne disse ansiktene, men resten av oss vil prøve å nevne dem alle: Peyton Manning, golfspiller Brooks Koepka, fotballlegenden Alex Morgan og basketballstjernene Jimmy Butler og Nneka Ogwumike. Den avsluttes med at Buscemi uttaler «Game time», mens Serena Williams gjør entré i filmens ikoniske lilla jumpsuit. Nå blir det et oppgjør. Med syv kjendiser vinner den konkurransen.

2. Kryptoskål?

WSJ kaller årets Super Bowl for "Crypto Bowl" siden dette er første gang kryptovalutaer vil annonsere i løpet av spillet. Det er en slags debut som gir kategorien en viss legitimitet, men betyr det virkelig at det er kryptobollen? Viktigere enn chips, øl og elbiler?

Crypto.com har ikke gitt ut en ny reklame siden Matt Damons "Fortune favors the brave"-plassen fra oktober i fjor. Vil de kjøre det igjen?

bitbuy har et morsomt stykke som minner Kyle Lowry om hvor mange muligheter han har gått glipp av igjen og igjen og igjen. Men den spilles bare i Canada. Synd.

FTX Crypto: "FTX gir bort tiden deres tillegg kjører i bitcoin» proklamerer en teaser. Kanskje de også vil kjøre Tom Brady og snakke om en handel som utløser et vanvidd av fansens kjærlighet/hat-forhold til ham – men ikke den typen handel. "Den mest pålitelige måten å kjøpe og selge krypto."

3. Mål

Meta, selskapet og metaverset har hatt så mye dekning at vi glemmer at "meta" handler mer om å være selvrefererende eller bevisst kommentere den opprinnelige kategorien eller funksjonene. Meta, selskapet, er i denne gruppen, men interessant nok er det også i år.

Booking.com: Idris Elba snakker med andre talspersoner – Isaiah Mustafa fra Old Spice og Johnathan Goldsmith fra Dos Equis 'mest interessante mann i verden – for å få råd til hans store Super Bowl-talsmannsopptreden. "Booking.yeah" er en smart, fengende ny tag.   

Meta Quest: Det har allerede blitt sagt at «Meta is going Meta», men det er morsomt å se når Meta viser oss hvordan noen nostalgiske karakterer har et nytt eget liv.

Lay's teaser-funksjoner Paul Rudd og Seth Rogan gir mening om å være i en veldig kort teaser for en allerede veldig kort Super Bowl-reklame.  

4. Gjør verden til et bedre sted

Med økende fokus på ESG og DEI, vil det garantert være mange flere bidrag i kategorien. Vi trenger det absolutt.

Expedia: Ewen McGregor kaster lys over den langvarige fordelen med opplevelser kontra den øyeblikkelige meningen med ting. God linje: "Tror du vi vil se tilbake på livet vårt og angre på tingene vi ikke kjøpte eller stedene vi ikke dro?"

Google Pixel med ekte toner: "Kamerateknologi har ikke representert mørkere hudtoner nøyaktig." Google Pixel 6 har endret det. Sett til et Lizzo-lydspor som synger «Cause if you love me you love all of me» og merkelappen «Alle fortjener å bli sett som de virkelig er».     

Salesforce Talsperson Matthew McConaughey mener vi bør forlate metaversen og engasjere oss med mennesker og gjenopprette jorden – plante flere trær, bygge mer tillit, gi mer plass til oss alle. "#TeamEarth er selskaper og mennesker som tror at virksomhet handler om mer enn profitt for noen få - virksomheten må være ansvarlig overfor hver person og planeten vi deler."

5. Elektrifisert

Med antallet EV-reklamer i år, kan det kalles EV og Crypto Bowl. Det vil være mer å se enn det som er oppført nedenfor, og definitivt flere modeller og merker i horisonten.

BMW iX: Å trekke seg tilbake er en stor overgang, selv for guder som Zevs (Arnold Schwarzenegger) og Hera (Selma Hayek). Indignitetene er mange. "Ikke engang Zevs, den berømte greske lynguden, er trygg fra å få navnet sitt feiluttalt av den lokale kafébaristaen."

Og Zeus kjeder seg og hjelper til med å lade jordiske elektriske enheter, men finner nytt liv med den helelektriske BMW iX.

For EV6: En robothund blir etterlatt (kanskje?) og går tom for strøm. Men blir ladet opp av den snille Kia-eieren med merkelappen «lev livet fulladet».

Hyundai ioniq 5 har Jason Bateman forklare hvordan den lange utviklingen av menneskeheten og teknologien har gitt oss mange bekvemmeligheter. Det har vært en lang ventetid på elbiler, men verdt det.   

6. Underhold meg

Den flerårige favorittkategorien. Vi vil bare le av de morsomme reklamene. Vi fortjener å le, ikke sant?

Alexa: På dette stedet kan Alexa lese tankene til Colin Jost og Scarlett Johansson. «Er det en god idé? Nei det er det ikke." Du er dommeren.  

e-handel: Denne teaseren antyder at babyen er tilbake. En av de beste tilbakevendende karakterene. «Han er der ute et sted. Vi er ganske sikre.»  

7. Awwwww

Ledig ferdig? Hva med en liten feel-good-tid?

P&G Good Everyday er en vakker hyllest til foreldre og støtten de gir for å få oss dit vi ønsker å gå og være den vi ønsker å være.  

Budweiser: Den 11 sekunder lange teaseren svarer på spørsmålet «Er Clydesdales tilbake?»  

Og som forventet trekker hele stykket i hjertestrengene fra den berømte regissøren Chloé Zhao.

….Og en til for veien

Folgers #DamnRightItsFolgers ønsker å gjenintrodusere seg selv, støttet av Joan Jetts Dårlig rykte. Andre modne merker kan lære mye av denne selvsikre, morsomme, hippe strategien. For å være ærlig er jeg ikke sikker på om dette er en Super Bowl-reklame eller ikke, men det burde det være!