De enorme toppene i forbruket etter Grammys og Super Bowl ... Hva betyr de egentlig?

TV-opptredener betyr mye for musikere, spesielt når det kommer til store begivenheter som inneholder musikk som Grammys, Oscars eller Super Bowl. I dagene etter disse høyprofilerte visningene er det alltid en økning i forbruket, og disse enorme tallene blir nesten alltid overskrifter.

For eksempel, etter 2023 Grammys, etter å ha vunnet Song of the Year for "Just Like That", skjøt salget av Bonnie Raitt-låten mer enn 12,000%, ifølge Luminate (tidligere kjent som Nielsen). Mesteren for beste nye artist Samara Joy så albumet hennes Dvel unnaforbruket vokser med nesten 1,000 % etter hennes sjokkerende triumf. Rihanna likte også lignende tall post-Super Bowl pauseshow.

Disse toppene er ikke noe nytt, og de oppstår hvert år, men er de virkelig så imponerende, og hva betyr de utover neste dag for disse musikerne og deres karrierer?

Ifølge Rob Jonas, administrerende direktør i Luminate, avhenger avkastningen en artist får av å delta på disse arrangementene av deres engasjement. "Vi deler det ned i nominasjon, utseende og seier," forklarte han. "Alle tre av disse tingene er viktige for forskjellige nivåer, men tydeligvis er ytelse og seier definitivt mye viktigere enn en nominasjon."

MER FRA FORBESRihannas gevinster etter Super Bowl er enormeBy Hugh McIntyre

Det viktigste som skjer etter et TV-arrangement er imidlertid ikke bare økningen i forbruket, som bare kan vare en dag eller to – det er det Jonas kaller en tilbakestilling av gulvet. "Når piggen forsvinner, legger den seg på et nytt, høyere forbruk enn det var før," sa han. Dette betyr at en kunstners katalog kan øke, men deretter slå seg ned på et nytt, høyere forbruksnivå. "Denne gulvtilbakestillingen kan være 5%, 10%, 15% i noen tilfeller."

For mindre kjente handlinger betyr disse tilbakestillingene mye mer. Mens Beyoncé skrev historie på Grammy-utdelingen sikkert hjalp katalogen hennes til å øke forbruket, er det ikke så imponerende som det er for de musikerne som nettopp introduserer seg selv for verden, som Joy. "For nyere artister som henne, vil det oversettes til langsiktige gevinster rundt bevissthet, forbruk, salg og alle tingene som betyr noe for henne som artist," forklarte Jonas. Det er imidlertid viktig å merke seg at Beyoncé har mer musikk for folk å konsumere, noe som naturligvis fører til mer forbruk totalt sett.

Men å vinne én pris eller gi en imponerende forestilling er ikke nok i disse dager, selv om det absolutt er nyttig. Kunstnere må på en intelligent måte bygge på forventning og buzz. "Du kan ikke bare stole på at dette utseendet gir lang levetid," advarte Jonas. "Det må være en alltid-på-tilnærming for å minne disse nye forbrukerne om musikken hun har tilgjengelig."

Til slutt, hva som skjer videre er avgjørende for en artists suksess. «Er det en turné på vei? Er det en synkroniseringsmulighet som kommer til å skje? Kommer det et album allerede? Hva er den neste aktiviteten som skaper bevissthet?» spurte Jonas. Et stort øyeblikk er det så mange håper på, men de innser raskt at det bare er et enkelt skritt på vei til superstjerne og lang levetid.

MER FRA FORBESMed «SOS» setter SZA seg selv på samme nivå som Taylor Swift og AdeleBy Hugh McIntyre