Verdens best betalte kvinnelige idrettsutøvere 2022

En gruppe stigende stjerner reduserer gapet med Naomi Osaka og Serena Williams, med åtte kvinner som tjener minst 10 millioner dollar stykket for første gang.

By tiden Serena Williams annonsert i august da hun var klar til å henge fra seg racketen etter 27 år i profesjonell tennis, hadde hun bygget en estimert formue på 260 millioner dollar. Det gjorde henne til en av bare to idrettsutøvere, sammen med sin gamle rival Maria Sharapova, på listen over Amerikas rikeste selvlagde kvinner.

Williams skiller seg ut på en rekke måter, ikke bare med sine 23 Grand Slam-singeltitler i åpen æra, men med karrierepremiepenger på $94.8 millioner – mer enn det dobbelte av WTA Tourens nest beste tall, og mer enn firedoblet LPGA Turens toppkarakter. Med en samlet karriereinntekt på 450 millioner dollar inkludert påtegninger og andre forretningsinnsats, er hun lysår foran enhver annen kvinnelig idrettsutøver.

Den gode nyheten er imidlertid at etter å ha banet vei for andre kvinnelige idrettsutøvere til å begynne å tjene større penger, er hun kanskje ikke så uteligger på lenge. Medtennisstjernen Naomi Osaka har sluttet seg til henne som en av bare to kvinner på listen over verdens 50 best betalte idrettsutøvere, og faktisk overgikk henne i årlige inntekter fra og med 2020. Nå begynner en ny gruppe salgbare sportsstjerner å bli myndige og tjener allerede millioner. Faktisk tjente åtte av 2022s topptjenende kvinnelige idrettsutøvere minst 10 millioner dollar, dobbelt så mange som for et år siden og første gang mer enn syv kvinner har nådd den milepælen siden. Forbes introduserte rangeringen i 2008. Blant kvinnene i denne inntjeningsstratosfæren i år er fire nykommere på listen: freestyle-skiløperen Eileen Gu og tennis-essene Emma Raducanu, Iga Świątek og Coco Gauff.

I alt hentet verdens 25 høyest betalte kvinnelige idrettsutøvere anslagsvis 285 millioner dollar i 2022 før skatter og agenthonorarer, med de ti beste som står for 194 millioner dollar av totalen – opp 17 % fra topp ti-rekorden i 2021 på 167 millioner dollar. Med 51.1 millioner dollar i inntjening er Osaka nr. 1 for tredje året på rad, etterfulgt av Williams med 41.3 millioner dollar.

"Jeg tror alle ser en enorm mengde fart med kvinnesport og kvinnesportssponsing," sier Cameron Wagner, som leder Elevate Sports Ventures merkevarerepresentasjonsvirksomhet som chief client officer. «Vi har gjort massevis av fremgang. Vi har massevis av fremgang igjen å gjøre, men merkevarer begynner å se verdien i kvinnesport her og i dag som en driver for virksomheten deres.»

Thayer Lavielle, konserndirektør i The Collective, en kvinnefokusert avdeling av det kraftfulle sportsbyrået Wasserman, sier at endringstakten begynte å ta seg opp i 2019, som blant annet var året det amerikanske kvinnelandslaget i fotball meldte inn sitt diskrimineringssøksmål. Utbruddet av Covid-19-pandemien i 2020 utslettet billettinntektene og tråkket noen sponsors budsjetter, men Lavielle bemerker at opplevelsen kan ha hatt langsiktige fordeler for kvinnelige sportsligaer, som i mange tilfeller var de første som kom tilbake for å spille. og som så seertallet økte ettersom fansen satt fast hjemme og klistret til enhetene sine.

Dette året bød på ingen mangel på høydepunkter. Suksessen til UEFA Women's Euro-fotballturnering blødde over til klubbligaer, med oppmøte i Englands Women's Super League opp 200% over forrige sesong og Tysklands Frauen-Bundesliga som topper forrige sesongs totale oppmøte i bare syv uker. FIFA kunngjorde i forrige uke at de lanserer et verdensmesterskap for klubber for kvinner, ikke lenge etter utgivelsen en rapport som fant at 77 % av kvinnenes fotballigaer hadde en tittelsponsor i 2022, opp fra 66 % i 2021.

WNBA hadde i mellomtiden sitt beste ordinære seertal på 14 år, opp 16 % i forhold til 2021, og er nå ønsker å legge til et ekspansjonsteam. Finalen i National Women's Soccer League trakk et publikum på 915,000 XNUMX på CBS, en 71% økning i løpet av fjoråret, og NCAA-kampen i basketball for kvinner var gjennomsnittlig 4.85 millioner seere totalt, det meste av alle college-basketballkamper på ESPN – menn eller kvinner –siden 2008.

Det er fortsatt arbeid å gjøre. EN fersk rapport fra National Research Group målte verdien av alle sportssendingsrettigheter for kvinner i USA til 47.7 millioner dollar. Det er et viktig steg opp fra 36.9 millioner dollar i 2021, men det er en liten slant ved siden av for eksempel $ 2.66 milliarder NBA-gjennomsnittet i sine rettighetsavtaler med ESPN og Turner Sports – en avgift som forventes å minst dobles i nye avtaler som starter med sesongen 2025-26. På det bakteppet er det ikke spesielt overraskende at WNBA-lønninger topper på rundt $230,000 900,000 mens NBA minimum er over $XNUMX XNUMX.

Avstanden er mindre i individuelle idretter som tennis og golf, men mens LPGA Tour øker premiepotten til rekordhøye 101.4 millioner dollar for 2023 – opp fra 93.5 millioner dollar – vil det fortsatt være bare en fjerdedel av PGA-tourens $ 428.6 millioner. Selv i tennis – som tradisjonelt har den smaleste lønnsforskjellen mellom kjønnene av noen større idrett og ikke overraskende står for 12 av årets 25 best betalte kvinnelige idrettsutøvere, og syv av de ti beste – kvinner tjener ofte mindre på turneringer utenfor de fire Grand Slams.

De begrensede mulighetene på banen betyr at kvinnelige idrettsutøvere må stole på sponsing og opptredener mye mer enn menn. Men "vi har nok data og bevis på at disse medierettighetsavtalene bør være mye, mye høyere neste gang for mange av disse ligaene," sier Elevates Wagner, og et par store kvinneligaer vil snart kunne si det teorien på prøve, starter med NWSL, hvis avtaler med Fox og ESPN utløp på slutten av denne sesongen. Premier Hockey Federation, en kvinneliga med base i USA, viste nylig hvilken umiddelbar innvirkning en ny medieavtale kan ha på spillerlønnen. Mindre enn fire måneder etter kunngjøringen av en kringkastingsutvidelse med ESPN, ligaen doblet lønnstakettil 1.5 millioner dollar.

Så med grunn til optimisme rundt alle tre av idrettens viktigste inntektskilder – oppmøte, kringkasting og sponsing – og nye investorer som legger til ligaens og lagenes krigskrister, kan du forvente at idrettsutøvernes lønn bare fortsetter å øke.

"Jeg forteller distributører og merkevarer dette hele tiden," sier Elizabeth Lindsey, som jobber med Lavielle som Wassermans president for merkevarer og eiendommer. "Ignorer dette på egen risiko, for fremtiden er definitivt kvinnelig, publikummet ditt krever det, og de som engasjerer seg, og engasjerer seg tidlig, vil høste fordelene av å gjøre gode og gjøre gode forretninger på samme tid."

2022 HØYEST BETALTE KVINNE IDRETTSUTØVERE

# 1. $ 51.1 millioner

Naomi Osaka

^{SPORT: TENNIS | NASJONALITET: JAPAN | ALDER: 25 | PÅ FELT: $ 1.1 millioner • UTENFOR FELT: $ 50 millioner}

Osaka ble hemmet av skader store deler av året og mistet en betydelig sponsing da FTX erklærte seg konkurs i november, bare åtte måneder etter at avtalen deres ble annonsert. Men hennes støtteportefølje er fortsatt blant de beste innen idrett - bare seks medlemmer av Forbes' 2022-listen over idrettsutøvere tjente mer enn hennes 50 millioner dollar utenfor banen. Osaka holder seg også opptatt som gründer, etter å ha vært med å grunnlegge en hudpleielinje, et produksjonsselskap og et talentbyrå, og fra denne måneden, investert i et pickleball-lag.

# 2. $ 41.3 millioner

Serena Williams

^{SPORT: TENNIS | NASJONALITET: USA | ALDER: 41 | PÅ FELT: $ 0.3 millioner • UTENFOR FELT: $ 41 millioner}

To måneder etter a førstepersons essay i Vogue så ut til å indikere at Williams trakk seg, hun avklarte på en TechCrunch-konferanse at hun "ikke var pensjonert" og at sjansene for at hun ville gå tilbake til tennis var "veldig høye." Selv om pausen fra spillet viser seg å være midlertidig, har hun utnyttet avspaseringen med en rekke lukrative taledatoer. Og hun har mye å holde seg opptatt med, inkludert et venturefirma som har investeringer i mer enn 70 startups og et nytt selskap hun var med å grunnlegge for å selge aktuelle smertelindrende produkter. Hun laget også en cameo i den nye filmen Glass Onion: A Knives Out Mystery.