The Way of Water-billetter var for 3D

As Disney og James Camerons "Avatar: The Way of Water" klatrer seg oppover billettkontoret - fra og med mandag var den bare sjenert for å bli den tredje mest inntektsgivende filmen gjennom tidene - kinoanalytikere oppdager en viktig trend innen billett. salg.

Mens kinogjengere har gravitert mot førsteklasses kinoopplevelser i kjølvannet av pandemien, har «The Way of Water» lett overgått konkurrentene. Utgitt i midten av desember har filmen trukket betydelig flere kunder til dyrere visninger på vei til mer enn 2 milliarder dollar globalt. Først forrige helg ga den opp nei. 1 plass på den innenlandske helgeboksen.

Når folk går på kino har de flere valg for hvordan de skal se en film. Filmformater inkluderer tradisjonell 2D-visning, 3D-show og 70 millimeter filmer, sa Steve Buck fra filmdatafirmaet EntTelligence. Auditoriumformater er digitale, ofte kalt standard, og deretter premium, som inkluderer skjermer som IMAX, Dolby Cinema og ScreenX.

Gjennom hele løpeturen har "The Way of Water" generert nesten 30 % av billettsalget innenlands fra visninger i premiumformat, i gjennomsnitt $17.80 per billett, ifølge data fra EntTelligence. Til sammenligning så alle andre filmer utgitt i 2022 - ikke inkludert "The Way of Water" - mindre enn 14 % av billettsalget fra premium-visninger, i gjennomsnitt $15.76 per billett.

Styrking av billettkontornummer for filmen er pushet fra Disney og Cameron for 3D-visninger. Dette formatet, som finnes på vanlige kinoer og i førsteklasses auditorier, har også en høyere prislapp. Siden utgivelsen har "Avatar"-oppfølgeren sett mer enn 56 % av billettene solgt til 3D-visninger. Disse billettene kostet i gjennomsnitt 16.30 dollar stykket, mens tradisjonelle 2D-billetter solgte for rundt 12.12 dollar hver.

I 2022 utgjorde 3D-visninger 7.7 % av alt billettsalg. Ved å fjerne "The Way of Water", var disse billettene bare 3.7 % av det totale salget.

Den originale "Avatar" fra 2009, som er den mest innbringende filmen gjennom tidene, gjorde det også bra med 3D- og premiumbilletter. I følge Variety, 80 % av transporten kom fra disse formatene og auditoriene.

"Selve essensen av filmens appell er uløselig knyttet til måten den blir sett på av publikum, og kanskje mer enn noen annen filmserie i historien har 3D bakt inn i dens filmiske DNA," sa Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker hos Comscore . 

For å være sikker, "The Way of Water" har ikke nådd sin historiske billettluke bare på grunn av tilleggsavgifter for visninger i 3D og premiumformat. Mens noen stilte spørsmål ved franchisens kulturelle relevans etter mer enn et tiår mellom filmene, har oppfølgeren lokket til seg filmgjengere over hele det demografiske spekteret.

Filmen har rettet seg mot mannlige publikummere mellom 18 og 34 år, men «The Way of Water» har også hentet inn et betydelig antall eldre kinogjengere, som inntil nylig hadde vært tilbakeholdne med å gå tilbake til kino.

"Da jeg så 'Avatar', den nye, måtte jeg se den i 3D," sa Jorge Rodriguez, en 23 år gammel utdannet filmskole som bor i Miami. Rodriguez ser mellom to og fire filmer i måneden, og velger sjelden premium-visninger med mindre en film krever det, slik tilfellet var for «The Way of Water».

Mens "The Way of Water" har skapt betydelig interesse for 3D-visninger, forventer ikke billettkontoranalytikere at formatet vil oppleve den samme fremtredende bølgen som ble sett i 2009 da den første filmen ble utgitt. Det var et lite vindu i kjølvannet av "Avatars" utgivelse der studioer markedsførte 3D tungt og publikum kom ut i hopetall for disse funksjonene. Interessen har imidlertid avtatt det siste tiåret.

Premium-formater, derimot, forventes å fortsette å trekke kinogjengere. Kinooperatører investerer tungt i oppgraderinger av sitteplasser, projektorer og lydsystemer. Mange fjerner tradisjonelle digitale projektorer og installerer laserenheter, med henvisning til kostnadsbesparelser over tid og bedre bildekvalitet for kinogjengere.

En operatør fortalte CNBC at tradisjonelle digitale pærer må skiftes ut etter rundt 2,000 timer og produserer så mye varme at kinoer må betale mer for å luftkondisjonere rommene som disse projektorene er plassert. Laserkomponenter varer i 20,000 XNUMX timer, noe som betyr at de kan gå i årevis uten å bli erstattet. Selv om det er høyere forhåndskostnader for kinoer å installere disse nye projektorene, gir det et skarpere bilde og mindre vedlikehold over tid.

I kjølvannet av pandemien har kinogjengere blitt enda mer kresne om hvilke filmer de vil forlate huset for å se på kino og hvordan de vil se filmene. Ved å forbedre grunnlaget for disse opplevelsene håper kinoeiere å lokke forbrukere tilbake oftere og overtale dem til å oppgradere til premium-visninger.

Dette kan sist ses fra AMC, som mandag annonserte en ny billettprisskala basert på plasseringer i auditoriene. Dette nye programmet, kalt Sightline, lar kundene betale mindre eller mer for en kinobillett basert på hvor de velger å sitte.

Den ivrige kinogjengeren Rodriguez sa at han er veldig prisbevisst når det kommer til å kjøpe billetter, og velger ofte bare å betale for premium-visninger for store storfilmer eller skrekkfilmer.

"Jeg elsker de komfortable setene, men for det meste går jeg for lyden," sa han. "Jeg liker virkelig lyden på kino i motsetning til huset."