De overraskende vinnerne av Super Bowl LVII Brand Battle

I går kveld overgikk Kansas City Chiefs Philadelphia Eagles 38-35 i en av de mest spennende, actionfylte mesterskapskampene noensinne. I mellomtiden betalte merkevarer ut rekordhøye 7 millioner dollar per 30-sekunders plass å fange oppmerksomheten til et publikum forventes å toppe fjorårets rekord på 114 millioner live-seere. I dag når vi blar gjennom alles vinner- og taperlister, én ting er klart: enten du foretrekker elektriske eller gassdrevne kjøretøy, massemarkeds- eller håndverksøl, online sportsspill eller aksjemarkedet, var de største merkene som fanget fantasien vår i går kveld personlige merker: nærmere bestemt de personlige merkene til vennlige, kjente kulturpersoner som dominerte skjermen mellom nedturene.

Super Bowl kommersielle spots, og reklame generelt, har alltid vært avhengig av den velprøvde "kjendisgodkjenningen" som en kreativ strategi, men sjelden har det sett ut til å være signaturen, gå-til-bevegelsen til nesten alle som sist natt. Noen av de mest minneverdige øyeblikkene med action mellom spill kom fra topp Hollywood-talenter som gjengjeldte sine mest kjente karakterer for å vekke nostalgi hos flere generasjoner av fans, og minnet oss mindre om produktene de drev med enn deres egne glansdager.

Vektleggingen av Clinton-epokens ikoner viste merkenes pågående romantikk med Millennials, nå i sine beste år. Alicia Silverstone gjentok sin minneverdige rolle som Cher Horowitz fra 1995-tallet clueless mens Supergrass' tidssvarende «Alright» eksploderte i bakgrunnen, reklame... beklager, hva var det? Å ja, Rakuten.

Will Ferrell, selv om det er lite sett i nyere tid sammenlignet med toppen på 90-00-tallet, minnet verden om at han var, er og alltid skal være Alpha Chaos Muppet, og vandrer kjærlig gjennom Netflix-verdenen.NFLX
egenskaper som Stranger Things, Bridgerton og Blekksprut-spill for noe-noe om GM batteridrevne kjøretøy.

Kongen av alle medier P-Diddy dukket opp for å minne verden på at han skapte sine bein på 90-tallet og mye som en superprodusent som var i stand til å gjøre selv marginale handlinger om til store stjerner, mens han syklet gjennom en serie med one-hit wonders audition for å lage en ny Uber One-jingle.

90-tallsrockestjernen Dave Grohl ga oss en fin reklame for oppfinnsomheten til vennene våre i nord, og sjekket ned en liste over kanadiske prestasjoner, inkludert whiskyen deres. Merkelig at en bona fide kanadier ikke var tilgjengelig, men jeg antar at Gordon Lightfoot og Neil Young er litt for lange i tannen.

Prestisje-TV-æraen i slutten av august-tidlige tenåringer er allerede moden for tidlig vekkelse, da fansen ble behandlet med opptredener av Bryan Cranston og Aaron Paul i deres karrieredefinerende roller som Walter White og Jesse Pinkman fra Breaking Bad.

Jon Hamm, av Mad Men berømmelse, dukket også opp sammen med tidligere costar Alison Brie (med Peter Davidson som tilføyde sin unike energi) til en cheesy Hellmanns annonse. Jeg har den synkende følelsen av at vi kommer til å se disse gutta dukke opp igjen som et urverk gjennom 2040-tallet, og minner oss alle om de gode stundene vi hadde stedfortreder med å nyte whisky og crystal meth på den tiden.

Men alt handlet ikke om den nære fortiden. Gen X-ere med falmende minner fra 70- og 80-tallet er fortsatt på tavlen, og runder nå av til tomme-nesere og trenger sårt å minne om sine egne kjære ikoner, selv de med mer enn et snev av grått.

Sylvester Stallone dukket opp på vegne av Paramount for å observere på skrå at 1993sin Cliffhanger, mens det er urettferdig undervurdert, skraper knapt overflaten av det monumentale Rocky. Kveldens sportsbegivenhet understreket også relevansen av denne annonsen, ettersom Phillys beste gikk distansen i en tøff kamp, ​​men tapte til slutt da det gikk til dommernes kort.

I en imponerende dobbel-dip av nostalgi traff John Travolta og hans mannskap kveldens høye tone, bokstavelig talt, i en reprise av «Tell Me More»-nummeret fra 1978-tallet på 50-tallet Fett, på vegne av T-Mobiles svært her-og-nå 5G-hjemmetjeneste.

Til og med filmtrailerne ble med på akten, med åtteårige Harrison Ford som viste at du aldri er for gammel til å hoppe ut av et fly hvis du er Indiana Jones, og Michael Keaton ga gåsehud til 80-tallets Batman-fans med en enkelt minneverdig linje i teaseren for den nye Blitz film.

I omtrent alle tilfeller overgikk kraften til stjernens eget merke i stor grad sponsorens. Og gjentagelsen av dette temaet om og om igjen, på tvers av annonse etter annonse etter annonse, understreket hvor vanskelig det kan være å skape emosjonelle forbindelser i dagens overmettede tid uten en hjelpende hånd fra et kjent ansikt.