Philipp Plein ved lanseringen av sin Spectre-urkolleksjon på Crillon Paris.
Philipp Plein
Philipp Plein presenterte sin nyeste linje innen luksusklokker under Paris Fashion Week Men's.
Spectre Collection oppkalt etter den 24 Bond-film har Skeleton- og Chrono-modeller med automatisk bevegelse og flatt rustfritt stålhus. Klokkene er laget med lisenspartner Timex.
Prispunktet på $900 og strategisk posisjonering er klassisk Plein. "Jeg studerte markedet," sier han, og bemerker at mens moteklokker selges fra omtrent $150 til $350, starter sveitsiske klokker, for eksempel Tag Heuer, på rundt $1500. "Jeg fyller gapet."
"Jeg er en regelbryter," sier han. «Jeg avbryter bransjen. Jeg gjorde det på moten, og nå gjør jeg det på klokker.»
Å benytte seg av et underutnyttet område i markedet er et verktøy han nylig brukte for lanseringen av sin nye Square Sports merke hvor joggesko starter på $200, toppen av mer typiske sportsskopriser.
Plein kom inn på klokkemarkedet i fjor med lisenspartner Timex som i utgangspunktet hadde lent seg mot et lavere prispunkt. Den (utdannede) gamblingen ga imidlertid resultater.
Mens engrosomsetningen var 9.7 millioner dollar på grunn av pandemiske produksjonsproblemer i Kina, er det anslåtte tallet for 2023 rundt 22 millioner dollar, sier han. "Når du kjøper en moteklokke kjøper du inn i merket."
Et urverk fra Philipp Pleins nye Spectre-kolleksjon utstilt på Crillon Paris.
Astra Marina/BFA.com
Til syvende og sist, sier han, "selger vi et veldig kult sofistikert produkt som ser veldig dyrt ut til en god pris."
Ansiktet til reklamekampanjen for Philipp Plein-klokkene er den irske gründeren og tidligere eieren av F1-motorsportlaget, Eddie Jordan.
Senere i år vil han imidlertid lansere en mer forhøyet, denne gangen, sveitsisk-laget modell. Og selv om han innrømmer at dette markedet vil være vanskeligere å knekke, er han overbevist om at buzz generert av den høyere linjen også vil påvirke salget av hans motemodeller positivt.
Den sveitsiske kolleksjonen vil bli kalt Crypto King$ etter kunstkollektivet Plein som ble lansert sammen med produsent av digitale bilder Antoni Tudisco i fjor. Som med resten av produksjonen hans, vil den være tilgjengelig på hans e-handelsside i både tradisjonelle Fiat og kryptovaluta.
Lanseringsaktiveringen fant sted under Paris Fashion Week Men's på Paris' Hôtel de Crillon med utsikt over byens Place de la Concorde.
Den oppslukende opplevelsen inneholdt en holografisk installasjon produsert av Antoni Tudisco-studioet sammen med en mer tradisjonell strykekvartett.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/01/30/philipp-plein-launches-spectre-watch-collection-in-paris/