LAS VEGAS, NEVADA – 17. NOVEMBER: Rosalia deltar på den 23. årlige Latin GRAMMY Awards på Michelob ... [+]
Getty Images
For andre gang i karrieren er Rosalía to ganger nominert til Grammys. I år er hennes fullengder mamma er i konkurransen om både beste latinrock, urbane eller alternative album – som hun vant i 2020 med The Bad Want– og hun er også aktuell for beste musikkfilm. I sistnevnte kategori konkurrerer hun om trofeet med prosjektet sitt Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)...og ja, du leste den tittelen riktig.
Rosalía fikk en Grammy-nominasjon for en fremføringsfilm som ble sendt på TikTok, med filmen som ble noe av en usannsynlig potensiell vinner på det største og mest prestisjetunge prisutdelingen i musikkindustrien. Nikket er ganske sjokkerende, ettersom innhold laget spesielt for sosiale medier vanligvis ikke mottar denne typen høybrynsgjenkjenning, og det er i et merkelig felt for denne spesifikke plattformen. TikTok har blitt et kraftsenter i det sosiale rommet via ekstremt kortformede videoer, og her er det opp til en Grammy i en vertikal som ble kalt Best Long Form Music Video i mange år.
Så hvordan skjedde dette?
"Det var virkelig hennes visjon," forklarte Marisa Jeffries, direktør for musikkpartnerskap, USA hos TikTok, under en nylig telefonsamtale etter nominasjonene. Rosalía kom tilsynelatende til teamet på TikTok – profilen hennes hevder mer enn 27 millioner følgere, forresten – med konseptet. Hun hadde allerede ideer til spesifikke bilder for hvert spor fra hennes nylig kritikerroste album mamma. Hun hadde tenkt gjennom filmen i sin helhet, med tanke på raske kutt mellom sporene for å holde spilletid nede, samt hvordan hun kunne få den til å føles mer interaktiv. Det var et dristig trekk, men det tok tilsynelatende ikke lang tid før det ble et grønt opplyst prosjekt.
Planlegging for hva som skulle bli Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) begynte offisielt i desember 2021, og i løpet av noen måneder har sangeren, teamet hennes, ansatte ved TikTok og det spanske produksjonsselskapet Canada (kjent for sitt arbeid med artister som Katy Perry, Travis Scott og Dua Lipa) alle jobbet gjennom det kreative. Filmingen fant sted over to dager i Spania og involverte minst to dusin dansere. Hele filmen ble spilt inn på 30-noe iPhones (ja, bare iPhones), noe som er nesten uhørt i dagens høyproduksjonslandskap.
Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) ble sendt i sin helhet som det som kalles en TikTok LIVE
Dette prosjektet var noe av et gamble, siden det ikke bare ikke hadde blitt gjort før, men det var nesten antitetisk til det TikTok er kjent for ... og kanskje det var derfor det var så vellykket. "Vanligvis folks oppmerksomhet på TikTok ... det er litt kortere," innrømmet Jeffires, før han la til, "men med den visuelle opplevelsen hun tok brukere på, var det som om du ikke kunne legge fra deg telefonen." Jeffries har rett - millioner av mennesker har stilt seg inn for å se, og blir værende i hele programmet, som varte i nesten 30 minutter.
Så, er Rosalías fullstendige musikkfilm et tegn på at selskapet er på vei i en annen retning med innholdet? Kanskje sikte på å gå over fra minuttlange klipp til mer profesjonelt produserte prosjekter? "Denne typen opplevelse er ikke for alle," insisterte Jeffires, og slo ned ideen om at dette er hva den sosiale medieplattformen vil stå for fremover. Hun forklarte at appen er forpliktet til å gi brukerne fleksibilitet til å engasjere seg slik de passer best. Nå, i kjølvannet av mamma, TikTok er et sted for både dumme 30-sekunders videoer, men også for de som ønsker å bruke måneder på å planlegge et komplett show. Det er et nytt kapittel for plattformen, men et kapittel som ikke stenger ute eller etterlater det som gjorde den så populær blant flere milliarder brukere.
Tilfeldigvis fikk Jeffries vite om Grammy-nominasjonen mens hun var på Latin Grammys. På seremonien noen dager senere endte Rosalía opp med å ta hjem tre av de åtte trofeene hun ble nominert til, inkludert Årets album for mamma. Dessverre endte hun ikke opp med å kreve Best Long For Music Video, noe som er litt overraskende. Siden nyhetene brøt ut, har Jefferies mottatt en del e-poster fra de i musikkindustrien, tilsynelatende inkludert andre artister som nå undersøker hva annet de kan gjøre på TikTok. Hun delte at hun og teamet hennes alltid er interessert i å jobbe med handlinger på alle suksessnivåer, så lenge de er fremtidsrettet. Hun håper også at denne seieren fører til flere muligheter til å bringe TikTok inn i den virkelige verden, akkurat som Rosalía har gjort, siden hennes nåværende live-show er veldig likt det fansen så på telefonene sine.
På den kommende Grammy-en møter Rosalía superstjerner som Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, et jazzkollektiv, og til og med nylig Emmy-vinner Adele for beste musikkfilm. Selv om hun møter seriøs konkurranse, er det mye skravling rundt Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) og hvilken innvirkning det kan ha på bransjen. Vinnerne kåres 5. februar, og hun er absolutt en kandidat til prisen.
Denne nominasjonen betyr mye for mange forskjellige mennesker – Rosalía, teamet hennes, staben i Canada (inkludert andre nominerte regissører Stillz og Ferrán Echegaray), og selvfølgelig alle på TikTok – men for Jeffries har den en spesiell betydning av en annen grunn. enn det åpenbare. Hun ser på dette nikk som en anerkjennelse av «en mektig kvinne som holder fast ved det hun siktet til å oppnå». Hun kaller æren "forlengst", og når hun reflekterer over hele prosessen, nå i bakspeilet, oppsummerer hun det hele enkelt: "Det er bare ... det er utrolig å være en del av."
Kilde: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/