Den virkelige vinneren i Chris Rock-Will Smith-feiden? Netflix

Det tok et år før Chris Rock tok opp saken dask sett 'verden rundt under fjorårets Oscar-utdeling, da skuespiller Will Smith stormet scenen for å klaske komikeren etter at sistnevnte spøkte med Smiths kone, Jada Pinkett Smith.

Men det som Rocks respons manglet i aktualitet, veide det mer enn opp for i brutalitet – denne gangen ved å bruke ord, ikke knyttnever. Og Netflix var den største fordelen.

Rocks Netflix-spesial Selektiv forargelse, der han diskuterte smellen og Smiths, debuterte lørdag kveld og ble umiddelbart et topptrendingstema på Google, og genererte mer enn 200,000 XNUMX søk, og Twitter, der Rock og Smith forble populært på søndag.

Kanskje viktigere i det store bildet, det ga Netflix en enorm seier i streaming kriger, som utvikler seg til en ny fase etter pandemien ettersom folk vinner streamingabonnementene sine og buzz blir viktigere ettersom abonnementsnivåer bli mer flyktig.

Bransjeeksperter sier at Netflix hoppet på Rock-spesialen til rett tid, og de forventer en økning i live, sosialt relevant innhold fra streameren så vel som konkurrentene.

"Vi forventer å se mer live programmering på alle streamere, inkludert Netflix – sport, live-arrangementer, musikk, festivaler osv. Det driver differensiering, når et bredt publikum og gir verdifull IP [åndsverk] for bibliotekene deres,” sier Linda Ong, administrerende direktør og grunnlegger av CULTIQUE, en strategisk kulturrådgivning. «På toppen av det er live-programmering veldig annonsørvennlig, en nøkkelkomponent når Netflix bygger AVOD-tilbudet deres [reklamestøttet video på forespørsel].

"Ironisk nok, alt dette speiler OG-kringkastingsmodellen. som betyr at bransjens plakatbarn av innovasjon faktisk går tilbake i tid for å drive avtalevisning.»

Under spesialen, som ble sendt direkte, men fortsatt er tilgjengelig for avspilling i Netflix-biblioteket, anklaget Rock Smith for "selektiv forargelse" når det kom til kona hans, med henvisning til rykter om ekteskapet til Smiths og utroskap som har fløt i årevis. "Hun såret ham mye mer enn han såret meg, ok?" sa Rock.

På nett dissekerte folk Rocks rutine, som bygget opp til å ta tak i Smith-slasken og tok slutt når han hadde sagt sitt. Det var akkurat den typen buzz-bygger Netflix sannsynligvis så for seg da de annonserte spesialen i fjor høst.

"Fra et kulturelt perspektiv er buzz alene uvurderlig - fra timingen (en uke før Oscar-utdelingen, rundt ettårsdagen for smellen) til talent som er godt bevandret i kontroverser (Chris Rocks sett vil garantert fornærme folk, som bevist av forhåndsvisninger utenfor byen), til Netflixs «begivenhet» av spesialen, med innhold før og etter showet. Forvent å se mye skravling lenge etter at live-showet har sendt, sier Ong. "På toppen av det har Chris Rock stort sett ligget lavt siden fjorårets Oscar-utdeling, så det er oppdemmet etterspørsel etter å høre hans mening."

Hun sier at Netflix burde være fornøyd med resultatet selv om spesialen i seg selv ikke slår noen seerrekorder. Det handler mer om oppfatning av relevans og buzz, noe som kan hjelpe en streamer til å skille seg ut i dette overfylte miljøet der andrelagsspillere liker Paramount+ vinner terreng.

"Fra et forretningsperspektiv håper Netflix sannsynligvis å tiltrekke seg nye abonnenter eller beholde abonnenter som risikerer å kaste seg ut i et konkurranseutsatt strømmemarked," sier hun. "Seertallene er sannsynligvis mindre viktige for dem, men de kommer i det minste til å skryte av en sunn cume, inkludert etterspill."