Phluid-prosjektet samarbeider med Scent Beauty For Genderless Duft Line

Scent Beauty har lansert en duftkolleksjon i samarbeid med The Phluid Project. Den kjønnsløse linjen består av fire dufter: Humanity, Transcend, Intention og Balance. "Vi prøver å skape kulturelt relevante merkevarer," sa Steve Mormoris, administrerende direktør i Scent Beauty. «Phluid-prosjektet var det første merket vi signerte en avtale med for tre år siden, før Covid-19.

"Vi trodde på konseptet og meningen med The Phluid Project helt fra begynnelsen, da det bare var en uavhengig butikk i sentrum av Manhattan," sa Mormoris. «Det har nå blitt et relevant merke over hele verden. Vi tror det er en målgruppe som ikke nås i duftkategorien, LGBTQ+ og større fellesskap, som har vokst frem i relevans og fått like rettigheter over hele verden.»

Mormoris sa at Phluid Project-merket kan bære et duftprodukt, "fordi duft handler om intimitet, det er ikke-diskriminerende og det er en form for frihet.

"Vi ble virkelig inspirert av hvordan vi skapte dufter som virkelig reflekterer disse verdiene i samarbeid med Phluid-prosjektet," la Mormoris til. «Vi bestemte oss for å gå inn i prosjektet for å gjøre noen endringer i produktmiksen som kommer ut av Covid-19-pandemien. Vi gikk over til formler som har en fuktighetsgivende effekt på huden, vi bruker dem som en metafor for kjønnsflyten som foregår i dag. Vi tror på og er begeistret for produktene. De blir ekstremt godt mottatt av forbrukere. Vi når alle underseksjoner i dette fellesskapet, og vi kan se et fellesskap som elsker dufter. Det er bare et annet element av skjønnhet som binder alle sammen.

"Bevegelsen representert av Phluid-prosjektet er ikke lenger på kanten av samfunnet," sa Mormoris. "Det er i hjertet av samfunnet, og jeg vil hevde at forhandlere kommer for sent fordi folk som oss kommer inn med merker som snakker om denne meldingen. Det er bilder av fotoseansen og måten vi kaster modeller på, lesbiske, ikke-binære, homofile og transmodeller. Det var viktig å finne folk som er vakre på innsiden og utsiden.»

Rob Smith, administrerende direktør i Phluid Project, lyttet til kundene og samfunnet, som ønsket langvarige dufter. "Forhåpentligvis vil vi fortsette å legge til, så det blir flere. De er så universelle, alle har så mange lag,” sa Smith. "Handverkerne som skapte duftene fanget denne ideen om å blande tradisjonelle feminine toner, som er blomster og frukt, sammen med maskuline toner, som har en tendens til å være jordnære og trebaserte."

For annonsekampanjen sa Smith: «Det var viktig å finne folk som er like vakre inne som ute. Noen identifiserer seg som tradisjonell skjønnhet, andre overskrider klassiske, tradisjonelle utseende. De er medlemmer av The Phluid-samfunnet, og de står helhjertet bak denne kampanjen, denne visjonen og dette produktet. Det er en fryd å jobbe med dem.»

Duftene selges eller $55 for 1.7 unser. En reisestørrelse er $20, og en oppdagelsesstørrelse er $9.95 for fire små hetteglass med duftene.

Duftene selges på Macys.com og Sephora. "Vi føler at merkevaren har evnen og behovet for å nå et større publikum," sa Smith. "Vi ser på forhandlere som Target,TGT
Støvler i Storbritannia og T-mall i Kina. Hver forhandler vi har vist merkevaren til er begeistret på grunn av denne revolusjonen i verden, der LGBTQ+-fellesskapet er fullstendig integrert. Det er et stort hvitt rom.»