Den nye White Claw Surf-produktlinjen er den første for en av lederne i Hard Seltzer-industrien

Holder øye med den kommende sommersesongen kunngjorde White Claw i dag lanseringen av en ny produktlinje designet for å bygge videre på suksessene de har sett de siste årene. White Claw Surf blir rullet ut over hele landet i et blandet tolv-pakningsformat støttet av en omfattende reklamekampanje for å introdusere linjeutvidelsen raskt til drinkere. Det er selskapets første forsøk som premiumlinje.

Som en av pionerene og lederne i den stadig voksende og stadig populære hard seltzer-kategorien, satser merket på at forbrukere ser etter produkter som tilbyr flere smaker, mens de fortsatt er på linje med 5 % ABV og bare 100 kalorier. Surf-linjen vil være en frittstående enhet i deres portefølje av merkevarer og følger i hælene på fjorårets vellykkede lanseringer av deres Iced Tea og Surge-linjer.

Hvis Surf-serien gjør det så bra som forventet, vil det gi merket fire distinkte produktlinjer for å fortsette sin dominans i kjøleboksene i brennevin og dagligvarebutikker. Det vil være merkets første premium-tilbud noensinne, etter en nylig bølge av avanserte produktutrullinger. Amass, Jetway og Spendthrift Spiked er bare noen få som har sett suksess. Selskapet er optimistisk på potensialet sitt.

"Vi er glade for å introdusere White Claw Surf, noe helt nytt og annerledes, en banebrytende innovasjon i seltzer-kategorien," sa John Shea, Chief Marketing Officer, White Claw, USA. "Som en merkevare bygget av engasjerte fans, White Claws fantastiske veksthistorien er enestående. Som nasjonens nummer én-selgende hard seltzer, har vi hatt den beste innovasjonen i bransjen de siste årene og forventer å legge Surf til denne listen.»

De fire smakene som er inkludert i produktlanseringen (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash og Citrus Yuzu Smash) ble designet for å etterligne drikkevarer som forbrukere ville likestille med stranden og for å blande seg inn i et Surf-tema. Emballasjen hamrer videre på det budskapet med en surfebrettlogo innebygd i hver etikett og mykere pastellfarger som er utbredt.

For å bringe det nye produktet til forbrukerne, spesielt de aller viktigste Millennials, lanserer merket en integrert kampanje bygget rundt budskapet "Surf Like No Other." Ved å bruke tre profesjonelle surfere, Blair Conklin, Ivy Miller og Hunter Jones, vil de rulle ut digitale, trykte og TV-spots som viser trekanten som surfer på interessante og forskjellige steder over hele USA, alt fra snødekte bakker til sanddyner. Deres 'Surf Tour' vil bli delt på både merkene og individets sosiale medieplattformer. Det vil kulminere på South by Southwest-festivalen i Austin, Texas, hvor surferne vil dukke opp.

I løpet av de siste fire årene har White Claw konsekvent rangert på toppen av salgsdiagrammet i kategorien hard seltzer, med hver nye variasjonspakke de slipper ut på toppen. Suksessene fra disse lanseringene blir ofte deres egne frittstående produkter tilgjengelig i enten seks eller tolv pakker. Selv om det ikke er noen planer om å gi ut noen av smakene i den nye Surf-serien individuelt, har Shea sagt at merket vil lytte til forbrukerne og ta passende avgjørelser deretter. Håpene er store for den nasjonale utrullingen.

"Vi tror at White Claw Surf vil bli nummer én utrulling av nye produkter i år i hard seltzer-kategorien, og bygger på våre andre suksesser," sa Shea. "Forbrukere leter etter noe mer sesjonsrikt og smakfullt i seltzerne sine, og dette tilbyr det."