MyGolfSpy 'Bump' er validering for noen mindre, nyere golfmerker

Kerry Moher, grunnleggeren av Red Rooster premium golfhansker, var på et dagsverksted på en golfbane i Ottawa tidligere i år da han fikk nyheten. Da han kort gikk ut av møter, så han at telefonen hans hadde "eksplodert" med tapte anrop og tekstmeldinger. Hans umiddelbare tanke: hva har gått galt? Det måtte åpenbart være en slags produksjons-, forsynings- eller fraktproblemer.

Bekymring ble til overraskelse og tilfredshet da Moher ringte kontoret.

Salget gikk i været.

Det viste seg at det ett år gamle selskapet direkte til forbruker nettopp hadde tatt toppen to plasser i MyGolfSpys "Beste ytelse golfhansker 2022" anmeldelse. Cape-modellen var den ubestridte vinneren, og toppet et utvalg av 30 hansker ved å komme først i komfort og grep, og på andreplass i passform og følelse. Hvis ikke det var nok, fikk merkevarens Range Rooster-modell nr. 2 plass totalt, og slo andre kjente bransjenavn.

"Dette var ikke to av våre mer populære hansker, men helt siden de har vært våre 1-2 selgere med en landmil. Det er ikke en ordre som ikke har en, sier Moher, som for bare et år siden kickstartet selskapet med profesjonell golfspiller Brad Fritsch, en mangeårig venn og kanadier. «De selger som varmt kaker. (MyGolfSpy) publikummet er typen som gir anmeldelser og tilbakemeldinger. Ikke bare kjøper de ting som er undersøkt, men de er utrolig responsive. Det virkelig spesielle er at dette bidro til å validere våre tidlige støttespillere. Det er en følelse av stolthet."

Red Rooster er blant en rekke mindre, nyere merker som har fått en banebrytende bump fra MyGolfSpy, som i hovedsak er Consumer Reports for golf når det kommer til utstyr, klær, tilbehør og mer. Den populære nettsiden har opptil 17 millioner unike lesere årlig, og bygger en lojal og lidenskapelig tilhengerskare i en av landets ledende deltakelsesidretter. Det skader ikke at denne deltakerpoolen er drevet av den uendelige jakten på forbedring.

New Level (klubber), Vessel (vesker) og Payntr (sko) har også opplevd MyGolfSpy-løftet i 2022, deres store gjennombrudd muliggjort av en plattform som premierer meritter fremfor markedsføring.

New Levels 623-CB smidd jern toppet Most Wanted Player's Irons kategori, som kanter ut kjente navn som PING, Callaway og Titleist. Nettstedbesøk økte umiddelbart, og selskapet fikk mer inntekt på en enkelt måned enn forhandlerne produserte i hele 2020.

Da Vessel's Players III DXR ble kategorisert som bestimert golfbag for 2022, solgte selskapet ut varelageret sitt i løpet av 29 dager etter gjennomgangen og realiserte umiddelbart den største inntektsmåneden i selskapets historie, opp 134 % fra året før.

Payntr satte inntektsrekorder på dagen, helgen og måneden etter at 002X ble valgt som beste piggfrie golfsko. Beholdningen var borte innen fem dager etter anmeldelsen, som også fikk 003X-modellen på tredjeplass, like bak et av spillets største navn i FootJoy. Det var "enorm" anerkjennelse for et nytt merke, sa medgründer og president Mike Forsey.

"Det store bildet bekrefter hvorfor vi opprettet Payntr Golf-merket - for å gi golfere en ytelsesforbedrende fordel gjennom fottøyteknologien vår," sa Forsey. "Mer spesifikt, på grunn av den objektive og datadrevne metoden MyGolfSpy bruker, viser den oss at vi kan konkurrere mot de etablerte store guttene i golfsko når spillefeltet er jevnt."

Det siste punktet er nettopp grunnen til at Adam Beach grunnla MyGolfSpy-nettstedet for mer enn et tiår siden. Dype utstyrsdebatter i fora og chatterom ga opphav til et anlegg dedikert til uavhengig og streng testing av alt utstyr golfere kjøper (skaft, hoder, grep, puttere, baller, etc.) samt spilleøvelser (linjer på golfballer, varme). kontra kalde golfballer, putting med flaggstangen inn eller ut, og så videre). I 12 timer om dagen har MyGolfSpy hundrevis av golfere som kommer gjennom anlegget sitt for å teste produkter. Protokoller er strenge, variabler reduseres og statistisk signifikans er kritisk.

«Vi trengte å lage en plattform som handlet om ytelse og ikke markedsføring, rent og greit. Jeg ønsket å snu den på hodet, sier Beach, som opprinnelig startet en av de første golfhandelssidene på internett på slutten av 1990-tallet før han solgte og startet MyGolfSpy. «Jeg ønsket å få kremen av avlingen til å stige til topps og alt annet tull som har blitt drevet med golfere i flere tiår, forsvinne. Noen trengte å rydde opp i dette og si: 'Ok, hva er verdt pengene mine?'»

Ser vi utover dette året, er det klart at anerkjennelse for noen har betydd forskjellen mellom å slite i uklarhet og å bli presset inn i relevans.

Da Snell ble introdusert bredt for MyGolfSpys lesere i selskapets første ballrapport, krasjet Snells nettside på grunn av ordrevolum. Evnroll genererte umiddelbart $2 millioner i inntekter etter at putterne ble hedret og har samlet inn mer enn $20 millioner. Precision Pro så en kraftig økning for sine avstandsmålere etter at en av avstandsmålerne fikk et "best bang for the buck"-nikk.

"Noen av disse menneskene lager de beste produktene i verden, men ingen hadde noen gang hørt om dem, og ingen ville noen gang hørt om dem hvis det ikke var for en plattform som ligner på MyGolfSpy som jevnet konkurransevilkårene," Beach sa. "Disse selskapene hadde ikke råd til å sette navnet sitt foran folk, seriøse golfere, 365 dager i året, og holde navnet sitt på tuppen av golfspillere uten å gå konkurs fordi det var for dyrt å kjøpe annonser."

Tenk på at for litt over et år siden var Red Rooster bare lanserer sin Kickstarter-kampanje for å finansiere sin direkte-til-forbruker, abonnementsgolfhanskemodell. Men Moher og Red Rooster-teamet skar ikke noen hjørner for å få virksomheten deres i gang, og møtte først mer enn et dusin fabrikker i Indonesia. Som Moher sier, prøvde de ikke å finne opp hjulet (eller golfhanskene) på nytt, men differensiere der de kunne, spesielt med kvaliteten på læret og sømprosessen. Det betydde utfordrende og endring av langvarig praksis i noen tilfeller.

"Det er så mange ting vi kan sette vårt preg på med en hanske når det gjelder passform og stil," legger Moher til.

Og når det kommer til MyGolfSpy-evalueringen av innsats som disse, er ligningen til syvende og sist relativt grei.

"Det du gjør deg klar til å kjøpe: Hjelper det spillet ditt eller skader det?" Beach sier. "Så enkelt som det."