Vi var aldri de samme etter i fjor sommer.
Hardnakket høye inflasjonsrater de siste månedene og flere renteøkninger fra den amerikanske sentralbanken har påvirket forbrukernes atferd. Det er ifølge selskapets inntjeningsrapporter, markedsdataanalyser og forbrukerundersøkelser.
Inflasjon nådde 8.2 % i september på året, Bureau of Labor Statistics sa torsdag, klamrer seg til en fire-tiår høy. De fleste økonomer forventet en inflasjonsrate i september på 8.1 % år over år, etter augusts 8.3 % årlige økning.
Levekostnadene økte med 0.4 % fra august til september. Men "kjerne"-tallene som fjerner flyktige mat- og energikostnader steg med 0.6 % måned til måned da Wall Street-prognoserne ventet en økning på 0.4 %.
Før markedet åpner torsdag, futures for Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S & P 500
SPX,
og Nasdaq Composite
COMP,
alle stupte etter de varme inflasjonstallene.
Ratt av økningen i levekostnadene de siste månedene, har millioner av mennesker allerede tatt grep for å spare penger, ifølge nylig McKinsey & Co.-rapport som undersøkte måtene folk handler ned på.
"Enten det er ved bensinpumper eller i dagligvarebutikker, folk over hele USA har følt en klype i lommebøkene denne sommeren», står det. "Inflasjonen er den høyeste den har vært på flere tiår, og forbrukere er bekymret og nervøse».
""Forbrukere har også en tendens til å være mer uenige om utsiktene for inflasjon enn eksperter gjør, de endrer syn sjeldnere, og de er ofte avhengige av noen få nøkkelprodukter de bruker regelmessig.""
Med inflasjonen på 40 år høy, sa McKinsey: "Stemningen har blitt mørkere. XNUMX prosent av respondentene våre sier at de føler seg pessimistiske, og at vi kan være på vei mot en av de verste resesjonene vi noen gang har sett.»
Inflasjon har blitt en sterk – om enn dyster – realitet for noen mennesker, spesielt når de handler mat – som denne California-kvinnen som fortalte MarketWatch at hun kjøper mindre grønnsaker, eller fryser dem ned for å få mer igjen for pengene.
Når forbrukerne har bestemt seg for at inflasjon er et problem, og den er kommet for å bli, er det mindre sannsynlig at de enn økonomer endrer mening, sa Carlo Pizzinelli, økonom ved Det internasjonale pengefondets forskningsavdeling.
"Forbrukere har også en tendens til å være mer uenige om utsiktene for inflasjon enn eksperter gjør, de endrer syn sjeldnere, og de er ofte avhengige av noen få nøkkelprodukter de bruker regelmessig - som kaffe og bensin - for å ekstrapolere endringer i de totale kostnadene for lever,» skrev han i denne forskningsoppgaven.
Forbrukerne endrer atferd
• Tre fjerdedeler av forbrukerne sa at de var engasjert i en slags avtalesøking: 60 % var det justere mengden av det de kjøpte. Det betyr enten å velge store beløp til lavere enhetspriser eller mindre beløp.
Noen forhandlere ser ut til å høste fordelene: Costco Wholesale
KOSTE,
— som kan selge dagligvarer i løsvekt i tillegg til en $1.50 varmt dog og brus combo — bare hadde en sterk september, med sammenlignbart salg som steg 8.5 % fra samme tidspunkt i fjor.
• 44 % av folk fortalte McKinsey de forsinket kjøp av ikke-essensielle varer. Kunder med lavere inntekt hadde en tendens til å trekke frem visse dagligvarer, oppussing av hjemmet, fottøy og klær som varene måtte ta en pause.
"Forbrukere søker etter gode kjøp innen klær og fottøy, kjøper i bulk for å oppnå stordriftsfordeler, utsetter kjøp av ikke-essensielle varer og bytter til forhandlere med lavere priser."
• Mer enn en tredjedel (37 %) av McKinseys respondenter sa de byttet forhandler for lavere priser eller rabatter. De ser også lavere priser fra generiske merker og bruke 'kjøp nå, betal senere' programmer, bemerket McKinsey.
Noen forhandlere har allerede gjort gode kjøp. I slutten av september, Nike
NKE,
annonsert priskutt innsats for å hjelpe få klær utenfor sesongen ut av varehusene, og ledere hos sportsbekledningsgiganten forventet at rivalene skulle gjøre det samme.
Under en inntektssamtale i august, Dollar General
DG,
Administrerende direktør Todd Vasos sa et mer variert utvalg av kunder fra inntektsnivåer på $100,000 XNUMX og oppover. "Vi er virkelig oppmuntret til å se, en yngre forbruker, litt mer velstående," sa han.
"Mange mennesker planlegger å kutte ned på spisesteder, reise, elektronikk, samt leker og spill, ettersom de lærer å leve med følelsen av usikkerhet som økende priser fører med seg. "
• Tre fjerdedeler av forbrukerne ser svakt på skjønnsmessige utgifter, ifølge en egen undersøkelse utført i september i fjor av teller, et forbrukermarkeds- og analysefirma.
Mange mennesker vet allerede hvor de planlegger å kutte ned – starter med å spise ute, reise, elektronikk, pluss leker og spill – ettersom de lærer å leve med følelsen av usikkerhet som økende priser fører med seg.
Inntjeningssesongen vil gi økonomer en bedre innsikt i disse følelsene. Resultatene for tredje kvartal begynner også å rulle ut fredag, og gir en ny titt på kundenes utgifter - og om selskaper opprettholder fortjenestemarginene sine.
Kilde: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- vaner-du-kan-også-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo