CAMDEN, NJ – 14. DESEMBER: Sangerinnen Katy Perry opptrer live på Q102 Jingle Ball 14. desember 2008 ... [+]
WireImage
Denne tiden av året er julesanger alt annet enn uunngåelig. De dominerer nesten alle former for medier, så vel som radiobølgene og Billboard diagrammer. For øyeblikket ligger Mariah Careys "All I Want for Christmas Is You" stabil på nr. 1 på Hot 100 for en tiende uke uten sammenheng, og nesten hele topp 10 er fylt av sesongmessige knall. De aller fleste ferielåtene som finner veien tilbake til de konkurrerende rangeringene er klassikere, ettersom nyere utgivelser ikke ofte skinner like sterkt som standardene. Selv om det kan være vanskelig for moderne omslag og splitter nye julesanger å bryte ut, Amazon
Bare i år har tre forskjellige sanger spilt inn spesifikt for Amazon Musics Originals-program kommet seg til Hot 100, og de er samtidig på kartet sammen. Spor av Lizzo ("Someday at Christmas"), Kane Brown ("Blue Christmas") og Lauren Spencer-Smith ("Last Christmas") har alle brukt flere uker på rangeringen, og har vist seg å være blant de mest populære sangene i Amerika i en spesielt travel periode for jolly cuts.
Som om det ikke er nok å sende flere sanger til Hot 100 for å kvalifisere programmet som en suksess, har en håndfull Amazon Music Original-spor også klart å plasseres på flere forskjellige Billboard radiokart. For King & Countrys «Hører du det jeg hører?» er for tiden en topp 10 mens Lizzos "Someday at Christmas" er opp til en ny topp på nr. 23 på Adult Contemporary-listen.
For de som ikke vet, det er ikke lett å sende en sang til en radioliste. Det er mulig å treffe Hot 100 utelukkende på grunn av sterkt salg og strømmer, men samler opp nok spinn på radio til å vises på en Billboard rangering krever vanligvis intens opprykk. Ressurser blir tydelig brukt på å promotere noen av disse Amazon Music Original-sangene til programmerere og DJ-er over hele landet, og suksessen deres plasserer dem ikke bare på disse radiolistene, men hjelper dem med å forbli på Hot 100, og forandrer dem fra potensielt et øyeblikk -under til skikkelige sesonghits. Noen ganger vil artister også gå ut av deres måte å kontinuerlig promotere sine Amazon Music Original-julesanger under konserter eller kanskje til og med på TV-opptredener, og bygge dem opp enda mer.
Alt nevnt ovenfor fremhever bare selskapets suksess med Amazon Music Originals-programmet denne sesongen, selv om det viser seg at julen har vært en stor del av serien i lang tid. I følge Stephen Brower, Global Co-Lead, Artist Relations hos Amazon Music, ble Amazon Music Originals-innsatsen lansert med julemusikk tilbake i 2014, og blandet nytt og gammelt til en enestående spilleliste ... men det var ikke før i 2018 at ting virkelig blåste opp .
Det året fungerte Katy Perrys "Cozy Little Christmas" som noe av et vendepunkt for Amazon Music Originals-programmet. Banen var relativt stor på den tiden (den nådde til slutt nr. 53 på Hot 100 og ble sertifisert platina tidlig i 2022), og den har nå blitt noe av en veldig sjelden moderne stift. "Katy lente seg virkelig inn," kommenterte Brower om suksessen til singelen, og la til: "Hun var veldig begeistret for den... Siden Katy vil jeg si at juleoriginalene virkelig har blitt noe som vi ikke bare ser frem til å jobbe med, men jeg tror kundene våre ser frem til og forventer.»
Etter at Perry beviste hva som kunne gjøres med en Amazon Music Original, har mange andre superstjerner meldt seg på og lånt ut talentene sine til serien, inkludert navn som John Legend, Carrie Underwood og til og med Taylor Swift, og hvert år bringer det en ny mengde kart- topper inn i kampen.
Mens julen kommer bare én gang i året, forbereder teamet hos Amazon Music seg for sin årlige utrulling til enhver tid i det Brower kaller en "helårssamtale". Noen ganger ønsker artister å skape noe helt nytt, for eksempel i tilfellet Perry og "Cozy", som Brower innrømmer nesten alltid "lydmessig har denne tingen som er nostalgisk, men også moderne."
I andre tilfeller bestemmes et cover – men alltid et som fungerer med artisten som skal spille inn melodien på nytt. Det kan være så enkelt som at en musiker elsker et bestemt kutt og bestemmer seg for å lage det på nytt, noe som skjer ofte, for eksempel med Lizzos "Someday at Christmas" (opprinnelig en Stevie Wonder-innspilling) eller Camila Cabellos spesielle 2021-utgivelse "I'll Be Home" til jul." I følge Brower, "ville [Cabello] veldig gjerne bringe denne mariachi-produksjonen til den, og den var autentisk for henne. Det er noe det absolutt er rom for fansen hennes å oppdage sammen med en ikonisk standardversjon av den sangen.»
Ved andre anledninger er det en betimelig krok som lar en stjerne gjenskape en favoritt. "'Blue Christmas' er et annet godt eksempel," sa Brower, og tok opp countrymusikeren Kane Browns 2022-cover av Elvis-klassikeren. "Med alt som skjer med Elvis i år - med filmen og Doja Cats "Vegas" - følte vi at det absolutt er et øyeblikk for en moderne versjon."
Mens prosessen med å bestemme hvem som bidrar med hva sannsynligvis er mer komplisert enn han gjør det til å være, sier Brower at det hele er organisk, og beskriver det enkelt: «Vi vil sørge for at vi jobber med en artist som vi kjenner vår kunder elsker og som vi vet at vi kommer til å kunne markedsføre med en kreativ som alle er fornøyd med.»
Julelåtene som er en del av Amazon Music Originals har blitt noe for selskapets millioner av brukere å se frem til, men imponerende nok når programmet utover bare de som allerede krever et abonnement. På dette tidspunktet utvider mange av sangene som er inkludert i den årlige serien seg utover bare den ene plattformen. De når massene på radio og samler titalls millioner av visninger på YouTube, og etter at en eksklusivitetsperiode er over – Amazon ville ikke kommentere hva det spesifikt er, selv om flere kutt fra i fjor nå er allment tilgjengelig – de forblir must -lytter etter fans overalt.
Dette programmet kan betraktes som noe av en differensiator for Amazon Music i et overfylt strømmeområde. De fleste av toppaktørene i bransjen har nesten identiske biblioteker og tilbyr sine produkter til svært like priser, så alt som skiller en fra en annen kan og bør betraktes som verdifullt. Selv om selskapet ikke liker å fremheve Amazon Music Originals spesifikt som en markedsføringsdifferensiator – da Brower ble spurt om denne muligheten, kommenterte Brower: “Vi er veldig fokusert på kundene våre og ikke så mye markedet generelt,” – er det klart. at konglomeratet gjør mer ut av høytiden enn konkurrentene.
Nå som Amazon Music Originals-programmet – både i julesesongen og resten av året – har hjulpet kommende artister med å finne hits og gitt superstjerner en annen måte å få kontakt med fansen på, er mange artister interessert i å delta . "Artister vet at dette er en stor mulighet," sier Brower, og han har rett. Han innrømmet også at etter den utrolige suksessen serien har hatt i år, spår han en del innkommende samtaler fra managere som ønsker å delta på moroa neste gang, og arbeidet med 2023-låtene vil garantert begynne snart (hvis det har skjedd ikke allerede).
Kilde: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- spiller/