The Future Of Award Shows? Hvordan Airrack & The Streamy Awards omskrev reglene

In 1929, den første noensinne Oscars fant sted kl Hollywood Roosevelt Hotel da 270 av generasjonens beste filmskapere, regissører og historiefortellere samlet seg for å hedre hverandre. Nesten et århundre senere, og mindre enn seks mil nedover veien, blir en ny type prisutdeling født: Streamy Awards. Nå på sitt 12. år ble 2022 YouTube Streamy Awards holdt kl Beverly Hilton og vert arrangert av Eric "Airrack" Decker for å feire en ny generasjon historiefortellere. Jeg snakket med Airrack, begivenhetsteamet og mange av årets vinnere for å forstå hvor langt skaperøkonomien har kommet – og om The Streamys kan snu Hollywoods trend med synkende seertal for prisutstillinger mens de fornyer hvordan prisutdelinger ser ut totalt.

I en tid hvor visninger for arrangementer som Oscar-utdelingen falt 81.2% fra 1998 til 2021, årets Streamy Awards var den nest mest populære videoen på YouTube, doblet sin gjennomsnittlige seertid fra i fjor, og har for tiden 2.3 millioner visninger og teller.

Mens Oscar-utdelingen, Golden Globes, og Emmy fortsatt ligge i forkant med 15.4 millioner, 5.4 millioner og 5.9 millioner visninger henholdsvis i 2022, The Streamy Awards tar fart, selv om de bare eksisterer i en brøkdel av tiden.

Så hva er hemmeligheten? Det er bare passende at The Streamy Award co-grunnleggerne Drew Baldwin og Joshua Cohen og deres partnere Dick clark-produksjoner tatt i bruk en tilnærming som mange toppskapere bruker med videoene sine: eksperimentere, lære og tilpasse. Dette året kan ha vært deres største eksperiment til nå, da det var første gang det ble direktesendt eksklusivt på en skapers kanal.

Som Baldwin sa det, beholdt de de tre nøkkelelementene i et prisutdeling mens de tenkte om resten. "Vi tenker på det nesten som et bryllup der det er tre hovedkomponenter: ektefellene, maskinvaren (ringen) og løftene," forklarte han. "Det er de tre hellige tingene vi må gjøre på The Streamy Awards også: vi må sørge for at de får maskinvaren sin, som er trofeene deres. De får en mulighet til å gjøre sine løfter, som er deres tale. Og vi må sørge for at vi bringer dem hit og sammen.»

Utover det har nesten alt vært oppe for eksperimentering siden de startet The Streamy Awards i 2009. Den tilnærmingen ga liv til nye segmenter som Skaper utmerkelser hvor tidligere vinnere velger hvilke jevnaldrende å hedre, og i år er det ment å gi enda mer kreativ kontroll til Airrack enn tidligere verter.

"Målet for dette året var å gjøre The Streamys annerledes," sa Airrack. "Det er ikke vert på The Streamys [kanal] i år. Det er faktisk vert på min kanal siden jeg er vertskap for prisutdelingen. Jeg tror det er slik det vil være i fremtiden, og jeg er spent på å starte en trend i den retningen.»

"De har gitt meg mye kreativ kontroll," fortsatte han. "Hele teamet vårt sluttet å laste opp videoer i et minutt fordi vi ble så investert i The Streamys og gjorde det bra."

Det laget består av manager Zack Honarvar, hovedredaktør Mack Hopkins, produsent Hayden Trowbridge, kreativ direktør Maxwell Behm, og skaperen Tyler Blanchard. Honarvar oppsummerte det godt: «Skapere er virkelig moderne produksjonsselskaper som er i stand til å være mer allsidige enn folk hadde forestilt seg tidligere. Airrack-teamet hadde muligheten til å virkelig komme inn og spenne de kreative musklene sine for å vise frem hvor engasjerende de kunne lage et prisutdeling.»

Det er ingen overraskelse at Airracks team legger samme nivå av forskning i The Streamy Awards som de gjør sine egne mye sett videoer.

"Vårt kreative team gikk gjennom hver eneste Streamys-video fra fortiden og så bare på hva som fungerte og hva som ikke fungerte," forklarte produsent Hayden Trowbridge. "Som verdensrekordforsøkene var noe publikum kan samhandle med og ikke bare nyte, men så heie dem frem."

Throwbridge, som bare 20 år gammel kan være en av skaperøkonomiens yngste og flinkeste produsenter, refererte til Michelle Khare og Tyler Blanchards forsøk på Guinness verdensrekord. Selv om ingen av dem slo rekorden på scenen, var ideen om å lage frittstående segmenter med høy oppbevaring – som mange av de populære verdensrekordvideoer på YouTube — er noe vi sannsynligvis vil se som en del av fremtidige Streamy Awards.

Arbeidet Airrack og teamet hans la bak kulissene speiler faktisk en større trend med årets nominerte. Fra Michelle Khare til Rhett & Link til Jesser, var nesten alle nominerte også "moderne produksjonsselskaper." Khare kommenterte hvor mye hun har investert for å produsere Utfordring akseptert, vinneren av Streamy Award for Unscripted Series, med noen videoer som krever "titusenvis av dollar og mange mennesker som jobber med hver episode." På den måten snakket Jesser om å investere nesten 80,000 12 dollar i den dyreste videoen hans og utvide teamet sitt til 10 personer da de krysset XNUMX millioner abonnenter og vant Streamy for årets sportsskaper.

Andre nominerte som TikTok spiller Michael Le snakket om hvordan han utvider til å «skalere [hans] innhold globalt og lære av skapere som Airrack og MrBeast» mens han bygger sitt nye spillselskap joystick, Mens Anthony Padilla nevnte hvordan "det er så mange flere elementer som går inn for å lage vellykket innhold på internett i dag fordi det er flere plattformer du trenger å legge innholdet ditt på."

Andre toppskapere liker Jay Shetty snakket om hvordan de bruker plattformen deres til å utvide til å inkludere den nye podcasten hans Dhar & Jay Show og hans nye bok 8 regler for kjærlighet, mens Lifestyle Streamy Award-vinner Charli D'Amelio snakket om hvordan "hver dag hun er overrasket over tingene hun er i stand til å gjøre på grunn av sosiale medier." D'Amelio fortsetter å se suksess i tradisjonelle medier, med fornyelse for sesong 3 of D'Amelio-showet på Hulu, og vinner sesong 31 av Dancing With the Stars.

Når alt er sagt, gikk kanskje kveldens mest symbolske øyeblikk til Rhett & Link. Ved å vinne Streamy-prisen for årets show forum God mytisk morgen, de gikk ikke bare opp og aksepterte det på egen hånd, slik de fleste skapere ville ha gjort de siste årene. De inviterte åtte av de ansatte opp og takket resten av teamet ved navn. Under samtalen vår på den røde løperen, bemerket Link hvor stort selskapet deres har blitt: "Vi har over 130 heltidsansatte som jobber utenfor studioet vårt."

Det er et tegn på at skaperøkonomien er mye mer enn bare skapere. Det handler også om produsentene, redaktørene, forfatterne og kreative som driver det. I de kommende årene vil det sannsynligvis åpne flere muligheter for kreative av alle slag - og en dag kanskje til og med vinne sin egen Streamy Award.

"Det er folk som stemmer på Streamy Awards, og noen år senere er de oppe på scenen og vinner," sa Baldwin. "Hvis du kan utnytte din egen kreativitet, kan du være en del av dette fellesskapet. Jeg synes det er det mest spennende med dette. Skaperne her pleide å være fans på et tidspunkt, og nå er de noen av de største skaperne i verden.»

Faktisk er Airrack et levende bevis på det. Fra å få sin første YouTube-lønnsslipp i 2020 til hosting Streamy Awards i år, inspirerer han bransjen til å se skapere ikke bare som de talentfulle personene de er, men de kraftfulle produksjonsstudioene de har blitt.