Forbes Entrepreneurial CMO List: 2022

^{Steve Kalifkowitz fra Crypto.com, Ludivine Ponte fra Balenciaga og Kenny Mitchell fra Snap Inc. Illustrasjon av Alexander Wells.}

Anerkjenner 50 av de mest entreprenørielle CMOene innen markedsføring i dag

Whatt gjør en entreprenøriell CMO? Det starter med deres tankesett og tilnærming. Entreprenøriell CMO er en som innser at den største risikoen noen ganger ligger i å ikke ta en. De er verken forpliktet til status quo eller til å forstyrre den for forstyrrelsens skyld. De er spenstige, tilpasser seg endringer og driver den, drevet av nysgjerrighet, kreativitet og en evne til å teste, lære og koble sammen prikker i sanntid.

For denne innvielsen Forbes Entreprenøriell CMO-liste, vi anerkjenner 50 markedssjefer – valgt ut basert på kvalitativ analyse og vurdering fra markedsledere og Forbes redaktører, som gjennomgikk hundrevis av nominasjoner – hvis gründerånd og handlinger bidrar til å transformere ikke bare merkevarene deres, men også markedsføring, handel og, ofte, selve kulturen.

Noen jobber med hundre år gamle ikoner mens andre er på to år gamle startups. De bygger merkevarer og virksomheter på tvers av bransjer, kategorier og over hele verden. Deres rekker inkluderer markedsførere fra B2B, B2C og direkte til forbrukermerker, fra store og små selskaper, og fra sektorer som opplever tid med uhemmet akselerasjon til kvelende retardasjon og stagnasjon.

Bortsett fra entreprenørånden deres, det du vil se samlet sett er en forståelse for kraften til de tre C-ene som er fellesskap, skapere og kultur, som de bruker som strategiske spaker i tjenesten for den fjerde C som er handel. I en tid hvor den største trusselen de fleste merker står overfor er irrelevans, kjemper disse markedsførerne for merkevarelevans og forretningsvekst med en urokkelig forpliktelse til å sørge for at markedsføringen deres betyr mer.

For 105 år, Forbes har forkjempet gründerkapitalismen og de som driver den. I dag inviterer vi deg til å bli kjent med de 50 CMOene som ble anerkjent i denne åpningen Forbes Entreprenøriell CMO-liste. Bli med oss ​​mens vi hever et velkjent glass til disse markedsføringsrisikotakerne og effektskaperne hvis arbeid inspirerer oss til å tenke og gjøre annerledes etter hvert som kunsten og vitenskapen om markedsføring utvikler seg.

^{-Seth Matlins, administrerende direktør, Forbes CMO-nettverk}

AE

Lee Applbaum

Stilling: CMO

Firma: Hjul opp

Fordi Applbaum bringer tankegangen til en forbrukermarkedsfører til den private luftfartens verden. Den tidligere CMO for David's Bridal, RadioShack, av Patrón Tequila og medisinsk marihuana-selskapet Surterra Wellness, Applbaum har pilotert pop-ups på arrangementer som Masters, Art Basel og Super Bowl, og partnerskap med American Express og Porsche, blant andre merker . Ved å utvide og diversifisere selskapets kunder og piloter, har han forsøkt å sikre at Wheels Up gjør det for å fly det som Uber og Airbnb gjorde for tur- og hjemmedeling.

Følg

Emily Boschwitz

Stilling: SVP Marketing

Firma: Cameo

Fordi å bygge en merkevare som inspirerer folk til å kommunisere, feire og gi kontekst til kulturelle øyeblikk annerledes enn før, betyr markedsføring annerledes enn før. Boschwitz omfavner forskjeller, fra å utnytte kraften i sin egen dysleksi til å behandle Cameo-kunder som partnere når det kommer til idéskaping og talentidentifikasjon. Ved å konstruere Cameos produktmarkedstilpasning på farten, har hun forvandlet plattformen fra å være et nettsted der kjendiser selger personlige videoer til fans, til et nettsted der brukere utnytter øyeblikkene for å bygge relasjoner.

Følg

Jason Brown

Stilling: CMO

Firma: NTWRK

Fordi han bruker live-streaming for å drive handel – noe få merker har gjort med suksess i USA. Når det gjelder å engasjere seg i NTWRKs mangfoldige og voksende globale fellesskap av fans, artister og merkevarer, tar Brown en gründerorientert tilnærming til å lytte, teste og læring, som informerer om hvordan dette kuratormerket og selskapet identifiserer, produserer og markedsfører partnerskap med skapere som Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James og Billie Eilish.

Følg

Noora Raj Brown

Stilling: SVP for kommunikasjon og merkevaremarkedsføring

Firma: goop

Fordi hun markedsfører som om hun er i oppstart, tester og bringer ideer og produkter ut i livet på flere plattformer, fra popup-vinduer til podcaster til langvarig programmering. Browns gründertilnærming til markedsføring har ikke bare utvidet goops merkevare, men ved å oppfordre teamet hennes til å fokusere på tjenestefokuserte kampanjer, hjelper hun til med å avstigmatisere kvinners seksuelle nytelse, og har ledet merkevarens markedsføringsfremstøt for seksuell og reproduktiv frihet, og har dannet et partnerskap med Planlagt foreldreskap og lage et "Hands Off My Vagina"-lys, bygger på en mye omtalt stearinlysforgjenger. Med et merket realityprogram på Netflix, Sex, kjærlighet og goop, ser merket ut til å bli en katalysator for å utløse nye samtaler om kjønn, sex og emosjonell intimitet.

Følg

Matt Carrington

Stilling: CMO

Firma: Atletiske greener

Fordi han markedsfører dette raskt voksende DTC-merket med en POV som pusher dristige merkevarebudskap, styrker skapere til å være sanne påvirkere og lytter nådeløst til publikummet ditt er den eneste måten et merke kan holde seg relevant og drive differensiering i dagens landskap. Enten det er en AG-merket pop-up på Art Basel, eller samarbeid med lojale merkevarefans som Dr. Andrew Huberman, skaperen og vert for Huberman Lab-podcasten, avviser Matt og teamet hans status quo på jakt etter hva som vil drive business neste.

Følg

Kim Caldbeck

Stilling: CMO

Firma: Coursera

For ettersom økende undervisningskostnader har gjort høyskole til en stadig mer uoverkommelig luksus, har Caldbecks arbeid sikret kvalitetsutdanning er universelt tilgjengelig. Courseras elevanskaffelsesmodell – drevet av gratis kvalitetsinnhold, globale partnerskap, SEO-ekspertise, muntlige henvisninger, PR og en lønnsom tilknyttet markedsføringskanal – har hjulpet merkevaren med å oppnå eksponentiell vekst på bare tre år. Midt i pandemien ga hun og teamet hennes universiteter og myndigheter rundt om i verden gratis tilgang til Courseras katalog, slik at titalls millioner studenter og arbeidsledige arbeidere kunne fortsette å lære.

Følg

Heidi Cooley

Stilling: SVP & CMO

Firma: Crocs

Fordi Cooleys gründertankegang har ført til at merkevaren eksperimenterer med blant annet plattformer og partnere, nye teknologier, inkludert utvidet virkelighet, NFT-er og merkeintegrasjoner i spill som Minecraft og NBA2K. Hun har hjulpet den 20 år gamle treskoprodusenten med å tenke annerledes om fremtiden sin, og ledet markedsføring som omfavner snarere enn å viker bort fra dets polariserende rykte for å drive kulturell relevans og, i sin tur, handel gjennom dusinvis av samarbeid med kjendiser og merkevarer så forskjellige som Bad Bunny , Justin Bieber, Vera Bradley og KFC. Les mer om Cooley og hvordan hennes gründertilnærming til markedsføring er med på å transformere Crocs-merket.

Følg

Geoff Cottrill

Stilling: CMO

Firma: Topgolf Entertainment Group

Fordi han tenker annerledes om hvordan man bygger en merkevare og virksomhet, og hvordan man transformerer golfspillet, bruker han erfaringene han har lært som toppmarkedsfører i selskaper som Coca-Cola, Starbucks og Nike. Siden han begynte i TopGolf i fjor, har Cottrill omorganisert markedsføringsteamet, samtidig som de har vist frem teknologien og kundetilbudene som skiller selskapet og dets 75 arenaer. Ved å bygge sin identitet og diversifisere kundebasen, etablerer han utradisjonelle partnerskap med merker som Malbon og StockX, og utvider i år til Kina og Skottland.

Følg

--Chris Davis

Stilling: CMO & SVP for Merchandising

Firma: Ny balanse

Fordi Davis' mål for New Balance er å gjøre det til det tredje største merket i sin bransje – ved å markedsføre, med hans ord, som en «116 år gammel oppstart». Det betyr å skape en kultur med kalkulert risiko fortreffelighet, bruke 30 % av merkevarens etterspørselsskapende dollar til å teste taktikker fra andre bransjer, bruke ytterligere 20 % av budsjettet på eksperimentelle initiativer med «stor sannsynlighet for å mislykkes». Så langt har det drevet materialøkninger på bunnlinjen over fem år. I et land med giganter, og i over 132 land, står dette utfordrermerket høyt.

Carolyn Dawkins

Stilling: SVP Global Marketing, Analytics og Online

Firma: Klinisk

Fordi hun vet å beskytte et ikonisk merke krever å skape forandring, ikke vente på det. Hun har brukt denne entreprenørielle tankegangen for å akselerere innovasjoner på tvers av produkter, digitalt innhold, opplevelser og e-handel mens hun driver merkevarens misjon om å "være til tjeneste for hele huden." Clinique var et av de første skjønnhetsmerkene som lanserte en NFT, utnyttet TikTok (med sin #ZitHappens-kampanje) og reagerte på raske endringer i forbrukeratferd med sosial-først-respons.

Følg

Tim Ellis

Stilling: CMO & EVP

Firma: National Football League

For for en av de få gjenværende «massemarked»-eiendommene moderniserer Tim og teamet hans en merkevare og innleder en ny generasjon fans ved å markedsføre direkte til historisk underrepresenterte lokalsamfunn. Gjennom raserettferdighet, LHBTQ+ og mentale helseprogrammer hjelper han med å knytte gamle og nye fans til menneskene inne i hjelmene, og han omskriver den tradisjonelle sportsmarkedsføringsboken for andre mens han går.

Følg

Christine Hsu Evans

Stilling: Chief Marketing & Strategy Officer

Firma: Headspace Health

For det finnes ingen markedsføringsbok for å avstigmatisere mental helse og markedsføre den til massene. Sammenslåingen av teleterapi-oppstarten Ginger og mindfulness-appen Headspace krevde at Evans kombinerte merkene for både bedrifts- og individuelle markeder på måter som tilfører «kulturell relevans og resonans». Hun tenker annerledes om hvordan det kombinerte tilbudet, nå verdsatt til over 3 milliarder dollar, går til markedet, og skaper Headspaces første Super Bowl-annonse med John Legend i hovedrollen.

Følg

FJ

Greg Fass

Stilling: VP/Markedssjef

Firma: Flytende død

Fordi markedsføringen hans undergraver vannkategorikonvensjoner med noe som er nærmere dødsmetall på boks. I stedet for å spørre merkevareambassadør Tony Hawk om innlegg i sosiale medier, ba Fass og teamet hans om blodet hans og brukte det til å male og markedsføre en begrenset serie med skateboards, noe som førte til at merket ble trendy på Twitter i en uke. De fulgte opp med å rekruttere filmstjerner for voksne til en SFW-samtale for å si nei til plast. Uten store budsjetter eller tradisjonell reklame bygger han en merkevare, skaper og samarbeider om kulturelle trender, begivenheter og nyheter for å maksimere rekkevidden – markedsføring av en grunnleggende kilde til liv, vann, som død.

Følg

Julie Fleischer

Stilling: Sjef for vekst

Firma: Sjarm

Fordi å gjenoppfinne hvordan to milliarder barn lærer, og skapere over hele verden bygger, eier og tjener penger på innholdet deres, betyr å lansere denne "historieundervisningsplattformen" med minimum levedyktige produkter og fellesskap, og skape en merkevare som kan utvikle seg slik markedet gjør. For å bygge en historiefortellingsplattform der barn ser karakterer som ligner på dem, har hun gått ut på markedet med to separate tilnærminger, ved å bruke tradisjonelle og ikke-tradisjonelle betalte, eiede og opptjente medier for å drive kostnadseffektiv rekkevidde, ytelsesmedier for å drive nedlastinger og prøveversjoner , samtidig som de bygger et nettverk av skapere som bruker plattformene sine til å bygge bevissthet, prøvetid, engasjement og fortaler effektivt.

Følg

Sarah Franklin

Stilling: President og CMO

Firma: Salesforce

For i løpet av de siste 12 månedene har hun måttet tenke nytt og transformere hvordan Salesforce går til markedet. Til tross for at de er en B2B-skybehemoth, tar Franklin og hennes markedsføringsteam en entreprenøriell tilnærming for å drive merkevare- og forretningsvekst, og omfavner en lytt, lær og bruk tilnærming til å utvikle markedsføringsprogrammer som inspirerer til samtale, fellesskap, samskaping og åpen idéutveksling. Det ser ut til å fungere ettersom Salesforce har sett merkevarevurderingen øke med nesten 40 % det siste året.

Følg

Vicky Free

Stilling: Leder for global markedsføring

Firma: Adidas

For ved å tenke og gjøre annerledes har hun ført det 75 år gamle merket inn i Web3-æraen og ytterligere utvidet Adidas sin tilnærming til mangfold i global markedsføring. Under Frees entreprenørskapsorienterte markedsføringsledelse har Adidas også vært en tidlig pådriver i metaversen med NFT-er og en pilot i den kryptoaktiverte plattformen The Sandbox. I det siste året har hun integrert selskapets markedsføring under én enkelt organisasjon, lansert en inkluderende ny BH-kolleksjon som feirer ulike kroppstyper og forpliktet seg til å investere mer i kvinner og LHBTQ+-idrettsutøvere over hele verden med Adidas sin «Impossible Is Nothing»-kampanje.

Følg

Anne Marie Gianutsos

Stilling: CMO

Firma: Drone Racing League

Fordi å bringe en nisjesport inn i mainstream har krevd et helt annet markedsføringsflymønster. Gianutsos har hjulpet til med å identifisere det hun definerer som "tech-setterne" - en gruppe på 800 millioner mennesker i alderen 16 til 34 i skjæringspunktet mellom spill, sport, teknologi og underholdning. Gianutsos jobber på tvers av DRLs teknologi-, markedsførings- og designteam, og har skapt nye måter for dronepiloter og fans å oppleve en ny type konkurranse. Begivenheter i det virkelige liv, utvidet kringkasting og sosiale partnerskap og STEM-pensum utviklet med teknologiledere som Apples medgrunnlegger Steve Wozniak har alle hjulpet DRL med å firedoble sin globale fanbase på et år til 200 millioner. Momentumet har ført til nye krypto-, 5G- og AI-partnerskap med sponsorer inkludert Algorand, T-Mobile, Draftkings og US Air Force.

Følg

Melissa Grady Dias

Stilling: Global CMO

Firma: Cadillac

For det er ikke mange 120 år gamle merker som fortsatt står, og enda færre som har måttet finne opp seg selv to ganger på mindre enn 10 år, en utfordring som det verken er veikart eller presedens for. Ettersom Cadillac streber etter å bli helelektrisk innen slutten av tiåret, åpner markedsføringen hennes sinn for hva det gamle merket står for, og forklarer overgangen til elektriske kjøretøy til fortsatt usikre forbrukere og skiller merkevaren på en markedsplass som nå inkluderer elektrisk innfødt merker.

Følg

Jamie Gutfreund

Stilling: Global CMO

Firma: Whalar

Fordi markedsføringen hennes er med på å endre hvordan andre markedsfører, siden arbeidet hennes i dette skapermarkedsføringsbyrået hjelper merker som Google, Amazon og Spotify med å hente innhold og ideer direkte fra de forskjellige stemmene og samfunnene de ønsker å nå. I en tid hvor mange eldre virksomheter sliter med å nå, rekruttere og beholde yngre forbrukere og ansatte, baner Gutfreund og teamet hennes vei for en ny modell for innholdsskaping, karrierebygging og informasjonskapselfrie medier, og beviser «Alt er bedre med Skapere."

Følg

Natalie Guzman

Stilling: Co-President og CMO

Firma: Savage x Fenty

For når grunnleggeren din er Rihanna, et globalt ikon som fortsatt er Savage x Fentys administrerende direktør og kreative katalysator, er verdens øyne rettet mot deg og ser om du faller eller mislykkes. Dette er mindre enn ideelle omstendigheter for en markedsfører å føle at de har tillatelse til å ta gründerrisiko, men Guzman tar dem rutinemessig på vegne av en merkevare som bokstavelig og billedlig talt ble designet for å forstyrre status quo og et raskt skalere, stadig mer internasjonalt samfunn av mennesker "som har blitt marginalisert, ignorert og underrepresentert for lenge." Natalies historie er rik. Les mer i vår feature her.

Følg

Jenna Habayeb

Stilling: Chief Brand Officer

Firma: Ipsy/BFA

Fordi hun markedsfører i skjæringspunktet mellom skjønnhet og teknologi, og kombinerer maskinlæring og fellesskapsbygging – investerer nesten 45 millioner dollar i skjønnhetsmerker som eies av Black og LatinX – for å drive dette skjønnhetsmerkets resultater direkte til forbrukeren. Ved å tenke og gjøre annerledes ble hun og teamet hennes det tredje største skjønnhetsmerket på TikTok og lyktes i å drive år-over-år-vekst på Instagram i en tid da mange skjønnhetsmerker gikk ned.

Følg

Tariq Hassan

Stilling: Chief Marketing & Digital Officer, USA

Firma: McDonalds

Fordi Hassan overhaler hvordan det ikoniske merket tenker på kundeopplevelsen, og inkluderer nye og annerledes markedsføringstilnærminger. Den tidligere markedsføreren i PetCo, Bank of America og HP hjelper til med å tenke nytt og transformere McDonald's lojalitetsprogram og har på mindre enn ett år fått over 21 millioner mennesker til å bli med. Han omfavner også nye teknologier og plattformer for å engasjere publikum, lanserer McDonald's første NFT – som feirer kultfavoritten McRib – og benytter seg av TikTok for å bringe publikumsdrevne «Menu Hacks» til live.

Følg

Melissa Hobley

Stilling: Global CMO

Firma: OK Cupid

Fordi hun snudde år med merkenedgang ved å ta risiko og tenke annerledes om "hva som betyr noe" når det gjelder matching. Hobley's førte til at Ok Cupid var den eneste datingappen som oppfordrer brukere til å bringe sine sosiale og politiske synspunkter frem. Hennes inkluderende markedsføringsstrategi har gått dit få andre merker har våget å gå, og har ført til opprettelsen av et pro-choice filter og profilmerke, samtaler med individer som identifiserer seg som ikke-binære, panseksuelle og andre identifiserer og relasjonskonstruksjoner, og et "DTF"-initiativ. Hobley og teamet hennes omfavner det som hjelper publikum med å finne hva og hvem de leter etter. Merkets nedlastinger, andel av stemmen og inntektsvekst tyder på at hun får matchingen til å skje.

Følg

Kate Jhaveri

Stilling: EVP og CMO

Firma: National Basketball Association

For til tross for ligaens globale fotavtrykk og kulturelle betydning, markedsfører Jhaveri med et «skrøtt tankesett». Hun og teamet hennes bruker NBAs 75-årsjubileum for å hente inn nye publikummere. Når hun ser på sin egen fortid på Twitch, informerer Twitter og Meta hvordan hun driver ligaens bruk av teknologiske innovasjoner for å bygge fanrelasjoner, noe som fører til at NBA blir ledende i å eksperimentere med og tjene penger på nye teknologier som NFT-er og i neste generasjons samarbeid på tvers av metavers.

Følg

KO

Steve Kalifowitz

Stilling: CMO

Firma: Crypto.com

Fordi når merkevaren din definerer både et selskap og en ny kategori, er forpliktelsen til å differensiere førstnevnte mens du betjener sistnevnte kompleks. Å drive bevissthet, forståelse og tillit på en gang er vanskelig, og krever å tenke stort, smått og raskt. Bygger en markedsføringsorganisasjon fra bunnen av, Steves team bruker gamle spillebøker for å bygge noe nytt, og lanserer eksklusive partnerskap med 15 av verdens mest innflytelsesrike sports- og underholdningsorganisasjoner.

Følg

Kellyn Smith Kenny

Stilling: Chief Marketing & Growth Officer

Firma: AT & T

Fordi hun har hjulpet med å omdirigere og omdefinere AT&T-merket, og transformert telekomgiganten når den er klar til å spinne ut WarnerMedia til et nytt selskap fusjonert med Discovery. Hun har også flyttet AT&Ts fokus tilbake til kjernevirksomheten, og markedsfører 5G- og fiberinternett. (Transformasjonen har hjulpet selskapet å legge til 3.2 millioner kunder i 2021 – selskapets høyeste årlige vekst på et tiår.) Smith Kenny tok også en risiko med å gjenopplive AT&Ts «Lily»-karakter for March Madness – en stjernespekket annonse med Milana Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson og Kumail Nanjiani.

Følg

Zach Kitschke

Stilling: Global CMO

Firma: Lerret

Fordi hypervekst har sine egne markedsføringsutfordringer, og fordi å styrke verden til å designe krever å gjenoppfinne status quo i hverdagen. Med 80 millioner brukere globalt – men «bare 1 % av veien dit» – bygde Zach en markedsføringsmotor for å forsyne jungeltelegrafen; et internt kreativt byrå for å sikre at tempoet i kampanjeutviklingen opprettholder selskapets voldsomme vekst, og et fellesskap som bringer Canvas produkter til folket og oppmuntrer folk til å bringe produktene videre derfra.

Følg

Jessica Klodniki

Stilling: CMO

Firma: Skullcandy

Fordi det å være et utfordrermerke har ført til at Klodniki har innpodet en tankegang om "den nådeløse underdogen" i Skullcandys markedsføringsteam - som også tilfeldigvis er navnet på en ny kampanje. Hun utvider Skullcandys appell og klargjør identiteten for å skille merket fra Apple og Beats-datterselskapet, og tar risiko gjennom sære hodetelefonsamarbeid. Så langt i år har hun ledet markedsføringen rundt et sett med hodetelefoner i begrenset opplag med Budweiser, en annen øreplugglinje med 1990-tallets solbrillemerke Pit Viper og et par med 4/20-tema i samarbeid med Doritos. Andre tiltak inkluderer nye partnerskap med idrettsutøvere og organisasjoner med fokus på mental helse og miljømessig bærekraft.

Følg

Chirag Kulkarni

Stilling: Medstifter og CMO

Firma: medly

Fordi han redefinerer hva et apotek er, forbedrer pasientresultatene ved å samarbeide med alle interessenter i en pasients helsereise. Leger, forsikringsselskaper, sykehus, helsesystemer og legemiddelprodusenter vil alle bli merkevareevangelister for dette digitale apoteket – en hjørnestein i gründerstrategien som Kulkarni laget for å gjøre begrensninger med begrensede ressurser til merkevare- og forretningsmuligheter. Entreprenøriell tenkning driver også hvordan han bygger en markedsføringsorganisasjon som samarbeider på tvers av selskapet for å «kickstarte svinghjulseffekten og drive alle indikatorer».

Følg

Maya Lasry

Stilling: CMO

Firma: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

Fordi hun er den drivende markedsføringskraften bak det raskest voksende brennevinsmerket i historien. Fordi hun undergraver hvordan kjendistalent – ​​i dette tilfellet Dwayne Johnson – blir aktivert og distribuert, og i stedet for å bygge Teremana-merket som bare en annen kjendisstøttet Tequila, tar hun en menneskesentrisk, fan-drevet markedsføringstilnærming, og utvikler forbrukernes organisk innholdsskaping fra en taktikk for sosiale medier til til slutt å merke Teremana som «Folkets Tequila». Det er ingen liten prestasjon når Rocken er ansiktet til det.

Følg

David Lester

Stilling: Medgründer og president

Firma: OLIPOP

For i stedet for å markedsføre Olipop som en naturlig merkevare og en kategoriforstyrrer – som begge er dette brusmerket – bestemte Lester seg for å lene seg inn i og ikke bort fra kategoriens status-quo-konvensjoner, en markedsføringsrisiko som noen investorer sa til dem ville være «en død setning." Noen ganger utfordrer det å være et utfordrermerke at du ikke bare utfordrer hvem – eldre merker – men hva, i dette tilfellet forestillingen om at brus ikke kan være sunt. Olipop samlet nylig inn en finansieringsrunde på 30 millioner dollar fra serie B fra investorer inkludert sangeren Camila Cabello og tidligere PepsiCo-sjef Indra Nooyi, og dobler nå ned på å bygge det nye og annerledes på et markedsføringsgrunnlag av nostalgi og de følelsesmessige forbindelsene det skaper.

Følg

Barbara rotet

Stilling: Chief Marketing & People Experience Officer

Firma: Roblox

Fordi hun er i forkant av markedsføringen av metaversen til både forbrukere og merkevarer akkurat når kategorien kommer i søkelyset. Selv om Roblox ble grunnlagt i begynnelsen av sosiale medier, hjelper Messing – den tidligere Walmart CMO – merkevaren raskt å ta ledelsen som en av de mest populære virtuelle verdenene. Under hennes entreprenørielle markedsføringsledelse finner Roblox måter å holde seg i forkant av trender, og hjelper store musikere med å finne nye måter å opptre på, og store merkevarer skaper og eksperimenterer med sine første inntog i virtuelle verdener. Mer enn 50 millioner brukere fra 180 land er nå på Roblox hver dag – en økning på 33 % fra for bare ett år siden – og tiltrekker seg et bredt nettverk av partnere som spenner fra The Grammys og Gucci til Nike og NFL.

Følg

Kenny Mitchell

Stilling: CMO

Firma: Snap Inc

Fordi Mitchells annerledes markedsføringstilnærming har gjort den sosiale mediegiganten til en leder innen utvidet virkelighet, e-handel og fellesskapsdrevet innhold. I fjor høst inneholdt Snaps «Open Your Snapchat»-kampanje annonser utenfor hjemmet som låste opp hemmelige meldinger i forskjellige byer, mens en Oscar-kampanje feiret døvesamfunnet i forkant av HALE store gevinster. I tillegg til å fokusere på skapere og Gen-Z-forbrukere, samarbeidet Snap med WPP i fjor om et utvidet virkelighetslaboratorium med fokus på utviklende e-handel.

Følg

PT

Ludivine Pont

Stilling: CMO

Firma: Balenciaga

Fordi Balenciagas markedsføring redefinerer merkevaren, luksus og luksusmarkedsføring i seg selv. I en verden der det er vanskeligere enn noen gang å fange oppmerksomhet og deretter konvertere dem, gjør Pont og teamet hennes begge deler. Hun slettet merkevarens Instagram-fortid for å skape en presentasjon i detaljhandelen, ved å bruke influencere annerledes og briljant, og hjelper nå meme-markedsføring og supertykke såler med å få sine egne kulturelle øyeblikk. Markedsføring gjennom utradisjonelle partnerskap med slike som Adidas, Gucci og YZY, har hun skapt gjentatte og integrerte øyeblikk av kulturell resonans, som hver bygger videre på det neste og utvider merkevarens relevans.

Følg

Kelle Rozell

Stilling: Chief Marketing & Storytelling Officer

Firma: Color of Change

Fordi jobben hennes i denne non-profit, sivile rettighetsforkjemperorganisasjonen per definisjon handler om å forstyrre status quo. Hun skaper nye rase-rettferdighetsfortellinger og løsninger på tvers av film-, TV-, musikk- og moteindustrien, og anser intelligent naivitet som en motor for innovasjon. Rozell opprettet The Black Dollar Index for å hjelpe forbrukere med å holde virksomheter ansvarlige for sine forpliktelser overfor Black America, og score dem basert på datatransparens, bare ett skritt i arbeidet hennes for å sikre at beslutningstakere handler for å skape varig systemendring for svarte samfunn over hele landet.

Følg

Shannon Ryan

Stilling: President for innholdsmarkedsføring

Firma: Hulu/Disney General Entertainment

For med en kombinasjon av "scrappiness og innovasjon" har Ryan modernisert Hulu-merket og drevet publikumsvekst. På tvers av Disney og dets datterselskaper har hun re-introdusert erfaringsbasert markedsføring som en strategisk spak for å fange oppmerksomhet og drive seertall: For Bare drap i bygningen, sendte Hulu tie-døde gutter som streifet rundt i New York og spredte ledetråder om hitshowet. Til Black-ish, samarbeidet kringkasteren om en kunstutstilling med African American History & Culture Museum og Howard Universitys Afro-Blue A Capella-gruppe. Til Wonder-årene, hun var med på å skape en retroopplevelse som inviterte publikum inn, og for Kardashians, hun laget en pop-up som gjenskaper den berømte familiens ikoniske rom.

Følg

David Sandstrøm

Stilling: CMO

Firma: Klarna

Fordi Sandströms gründertilnærming til Klarnas markedsføring har forandret hvordan folk handler – og spesielt hvordan de betaler. Mens han utvidet «kjøp nå, betal senere»-selskapet fra B2B til DTC, ledet Sandström opprettelsen av Klarnas første Super Bowl-annonse i 2021 med Maya Rudolph i hovedrollen. For å hjelpe det svenske selskapets tjenester å bli mer mainstream, gikk Sandström i spissen for partnerskap med store kjendiser som A$AP Rocky, Lady Gaga og Snoop Dogg samt lag som Chicago Bulls og Los Angeles Angel City Football Club. Han har også ledet markedsføringen av nye produkter for forhandlere, som innhold som kan kjøpes umiddelbart og virtuell shopping, og nå bruker mer enn 140 millioner mennesker Klarna.

Følg

Raj Sarkar

Stilling: CMO

Firma: 1Passord/AgileBits

Fordi Sarkar mener bedriftsteknologi burde være mer «menneskelig». Han har brukt humor for å markedsføre noe seriøst – selskapets første store annonsekampanje inneholder Ryan Reynolds og hans walisiske fotballag, Wrexham AFC – og har tatt en produktledet vekststrategi i stedet for den typiske salgsledede tilnærmingen. Siden han begynte i 1Password som sin første CMO for mindre enn ett år siden, har han brukt erfaringer fra Google, Atlassian og Cisco samtidig som han har gjort «utgående raseri» til sitt mantra.

Følg

Jochen Sengpiehl

Stilling: CMO

Firma: Volkswagen AG

Fordi kjøringen av fremtiden til elektriske kjøretøy har fått Sengpiehl til å tenke annerledes og overhale alt under panseret til Volkswagens markedsavdeling. Sengpiehl beskriver VWs nye epoke med elektrifisering som den "tredje episke perioden" av merkevaren, og Sengpiehls gründertankegang har ført til at han har satset store på grønne kjøretøyer, som han sier kan utgjøre 60 % og 80 % av medie- og markedsføringsbudsjettene i løpet av de neste årene. (VWs flaggskip ID-serie har blitt en av de mest solgte elbilene i Europa.) Han har også hjulpet selskapet med å utvikle seg fra en forhandlerdrevet markedsføring til en mer helhetlig tilnærming gjennom en ny datadrevet nettplattform.

Følg

Musa Tariq

Stilling: CMO

Firma: GoFundMe

Fordi han ser markedsføring som å bygge produkt, prototype, teste, lære og optimalisere. På et oppdrag for å bygge en merkevare som er «verdens mest nyttige sted», ser han på risikoen for å mislykkes som de minimus hvis du lærer av det. Han forvandler merkevaren til en kulturell bærebjelke, avstigmatiserer frykten for å be om hjelp og forkjemper de som er villige til å gi. Tariq ser på plattformens produkt som uløselig knyttet til markedsføringen, og insisterer på at merkevaremarkedet – som med deres første bykampanje «New York State of Kind» – med den samme «empatien» de prøver å skape mer av i verden. Les mer om Musas gründertilnærming til markedsføring her..

Følg

Everette Taylor

Stilling: CMO

Firma: artsy

Fordi Taylors oppdrag om å forstyrre, demokratisere og diversifisere kunstindustrien gjennom mer transparente priser og mer tilgang til forskjellige kunstnere, endrer hvordan folk kjøper kunst og hvordan kunstnere selger den. Han tenker og markedsfører som gründeren han har vært, og denne tankegangen og tilnærmingen til markedsføring har ført til at Artsy eksperimenterer med NFT-er, gir mer transparente data om markeder og priser til kjøpere og selgere, samler inn millioner av dollar til veldedige formål for å håndtere massefengsling, og har hjulpet jenter lærer å kode og bygget støtte for Ukraina under den russiske invasjonen. Det ser ut til at det fungerer ettersom Artsys salg vokste 0 % under pandemien, mens plattformens mest etterspurte artister nå er 150 % svarte, 65 % fargede og 75 % kvinner.

Følg

David Tinson

Stilling: CMO

Firma: Electronic Arts

Fordi han har satt «samfunnsdrevet markedsføring» i spissen for EAs markedsføringsstrategi. Sammen med utviklingen av Creator Network – et nettverk av innholdsskapere som inkluderer mer enn 2,000 skjermbildeartister, filmskapere, forfattere, spillskapere og andre i nesten 100 land. Tinson har opprettet EAs første DTC-markedsføringskanal for å engasjere mer enn 540 millioner aktive brukere på tvers av forskjellige spill, e-sportligaer, arrangementer og annet innhold. Han har også forsøkt å ta opp viktige og sensitive emner som merkevaresikkerhet gjennom en "Internet Matters"-kampanje for å fremme foreldrekontroll i løpet av ferien, samt DE&I-spørsmål gjennom et nytt Marketing DE&I Council.

Følg

Robert Triefus

Stilling: EVP & Corporate CMO

Firma: Gucci

Fordi han har unngått historiske forestillinger om luksusens eksklusivitet, og bruker inkludering til å bygge merkevareegenskap, engasjement og innflytelse som inviterer nye publikummere til merkevaren. Han ser på Gucci ikke bare som et ikon, men som en «alltid-på-utgiver», som bruker historiefortelling på tvers av formater både for å opprettholde og oppdatere merkevareimage og identitet. En pioner innen å bruke AR for å bringe opplevelsen i butikk til de som ikke er det, og han lener seg inn i partnerskap så forskjellige som The North Face, søstermerket Balenciaga og K-Pop-stjernen Kai, og sørger for at Gucci alltid er i det kulturelle samtale.

Følg

Dara Treseder

Stilling: SVP, global sjef for markedsføring, kommunikasjon og medlemskap

Firma: peloton

Fordi få milliard-dollarmerker har måttet markedsføre med mer kulturell call-and-response enn Treseder og Peloton, utfordret til å bygge en merkevare og virksomhet i møte med en vedvarende negativ nyhetssyklus, og vill makroøkonomisk berg-og-dal-bane. Innen 48 timer etter at Pelotons sykkel ble misbrukt på HBO-er Og akkurat sånn, Treseder og teamet hennes var på markedet med et kreativt svar som gikk viralt, først for hvor bra det var og deretter av grunner som ikke hadde noe med dem å gjøre, og hun ble tvunget til å svinge igjen. For selv om det ikke finnes noen lekebok for det hun har måttet markedsføre med og rundt, lager hun en for merker som lever i den kulturelle tidsånden – enten de mener det eller ikke.

Følg

UZ

Angelic Vendette

Stilling: VP & Global Head of Marketing

Firma: Hei Yoga

Fordi Vendette bygger en differensiert merkevare og direkte-til-forbrukervirksomhet i et overfylt velværemarked. Hennes gründertankegang og tilnærming fører til at Vendette tenker at innhold må være tidsriktig og riktig, ikke perfekt, og derfor kan ideer født om morgenen være live og online på ettermiddagen. Teamet hennes analyserer, optimerer og justerer i sanntid, så det som kommer etterpå fungerer hardere enn det som kom før. Hun bruker metaverset til å lage Alo Sanctuary: et meditasjons- og yogastudio inne i Roblox hvor brukere kan engasjere seg i merket og dets produkter.

Følg

Tiffany Xingyu Wang

Stilling: Chief Strategy & Marketing Officer

Firma: Spectrum Labs

For i en bransje bygget for å redusere bedriftsrisiko, markedsfører Wang "tillit og sikkerhet" som en vekststrategi, en fullstendig inversjon av normen. På et oppdrag for å gjøre internett til et tryggere og mer verdifullt sted for alle, tenker og gjør hun annerledes, og bygger koalisjoner og konsensus på tvers av industrien for å gjøre det. Arbeidet hennes med å etablere og popularisere nye digitale bærekraftsmodeller for en Web 3.0-verden har bidratt til å skifte narrativet rundt metaverse fra en overhypet kjepphest til en strategisk ressurs.

Følg

Kevin Warren

Stilling: EVP & CMO

Firma: UPS

Fordi Kevin kom inn i et 115 år gammelt selskap som en bransje-outsider, måtte gjøre ting annerledes for å transformere merkevaren. Han så at lønnsom vekst kunne komme ved å vise seg annerledes og for ulike målgrupper – eiere av små bedrifter, fargefellesskap og selskapets drivere, spesielt, og har brukt alle tilgjengelige eiendeler for å modernisere UPS-merket, markedsføring som har bidratt til en vesentlig andel snuoperasjon med små bedrifter.

Følg

Maya Watson

Stilling: Leder for global markedsføring

Firma: Klubbhus

Fordi Watson hjalp til med å merke og markedsføre den sosiale lydplattformen fra bunnen av, samtidig som de skapte en helt ny kategori – noe som blant annet Twitter og Facebook har forsøkt å gjenskape i varierende grad av suksess. Selv om Clubhouse har slitt med å opprettholde momentum i det siste, hjelper hun med å skalere utover appens modell som bare ble invitert – som først åpnet for publikum i juli 2021 og vokste til å omfatte mer enn 700,000 XNUMX chatterom. For å håndtere tilstrømningen av brukere, satset Watson på å ansette forskjellige talenter som har fått partnerskap med NFL, TED, Netflix og mer.

Følg

Lauren Weinberg

Stilling: Global sjef for markedsføring og kommunikasjon

Firma: Square

Fordi Weinbergs entreprenørielle tenkning og tilnærming har bidratt til å transformere Square fra å være en betalingsplattform til en global merkevare som løser smertepunkter for små bedrifter, samtidig som han ledet en markedsføringsorganisasjon som skapte mer enn et dusin bevissthetskampanjer for å hjelpe bedrifter med å ta i bruk i butikk og e -handelstilbud. Sammen med å føre tilsyn med amerikanske operasjoner, leder hun også markedsføringstiltak for å ekspandere i Asia og Europa – og tar en oppstartstilnærming til merkevarens ekspansjon til nye land etter å ha blitt en leder hjemme.

Følg

Deborah Yeh

Stilling: EVP, Global Chief Purpose Officer og Chief Marketing Officer, NA

Firma: Sephora

Fordi få markedsførere har aktivert et mer fullverdig alliertskap med BIPOC-samfunn enn Yeh, til tross for hva mange merker har sett ut til å oppfatte som risikoen ved å gjøre det i en slik skala. Under Yeh har Sephora blitt et av de første og største merkene som ble med i 15% Pledge, der selskapet har dedikert 15% av hylleplassen sin til å vise frem Black-eide merkevarer. Hun har også stått i spissen for Racial Bias in Retail Study, hjulpet til med å revidere Googles søkeresultater for «Black beauty»-søkespørsmålet og laget atferdsretningslinjer som sikrer at merkevarens sosiale kanaler er innbydende og inkluderende. Yeh har forvandlet en merkevareforpliktelse til å "forkjempe all skjønnhet fryktløst" til markedsføring, ved å bruke Sephoras plattformer og globale omni-retail fotavtrykk som katalysatorer for endring.

Følg

MER FRA FORBES ENTREPRENØRIAL CMO

MER FRA FORBESMarkedsføring når verdens øyne er på degBy Seth Matlins
MER FRA FORBESFra Clog Collabs til The Metaverse, Heidi Cooley gjør Crocs Cool AgainBy Marty Swant
MER FRA FORBESFeil er ikke fiasko hvis du lærerBy Jair Hilburn
MER FRA FORBESEttersom vi anerkjenner entreprenørielle CMOer, la oss skape flere tillatelser til å mislykkesBy Seth Matlins