Forbindelsen mellom kjendiser og alkoholholdige ånder

For et tiår siden skapte opprinnelsen til sosiale medieplattformer et bemerkelsesverdig nytt markedsføringsmiljø, spesielt for nye, små eller utviklende merkevarer. Bedrifter og influencere var lett i stand til å lage viralt trendende innlegg og finne organisk vekst i dette miljøet, kategorisert etter et høyt antall brukere og et relativt lavt antall merker. I dag er det å bygge en robust tilstedeværelse på nett blitt en nøkkelstrategi for hvert selskap; spillefeltet er ikke lenger like jevnt, og i likhet med andre former for tradisjonelle medier og markedsføringsmuligheter, favoriserer det etablerte merkevarer med ressurser til å bruke på reklame.

Små merkevarer, men som mangler muskler eller kapital til å konkurrere i et åpent mediemarked, blir ofte tvunget til å produsere sosiale medier-hype og stole på kjendis-medtegn – uavhengig av produktets kvalitet.

Når det er sagt, er det imidlertid ett unntak fra markedsføring på sosiale medier, det gjenstår en utprøvd metode for gründere og bedrifter for å bygge entusiasme for produktene sine, på den gammeldagse måten. Det vil si ganske enkelt ved å tilby et overlegent, oppnåelig produkt.

Fra skuespillere som Dwayne Johnson og George Clooney til Drake og Conor McGregor, kjendiser i løpet av en siste periode har gjort sitt eierandel i brennevinsvirksomheten i varierende grad av suksess.

Med påtegninger og entreprenørskap er to solide virkemidler for offentlige personer for å diversifisere sine inntektsstrømmer, brennevin blir en no-brainer i forhold til en ekstra bestrebelse bort fra håndverket deres. Noen av de mest suksessrike merkene er ikke engang spesielt avhengige av smak og kvalitet, men snarere på anbefalinger og robust innflytelsesrik markedsføring. Som et resultat gjør det en stor forskjell å ha en sterk kjendisfigur.

De fleste av allmennheten vet ikke forskjellen mellom kvalitetsbrennevin. Å vite at Michael Jordan eier den, eller LeBron James eller Sarah Jessica Parker gjør en forskjell ettersom deres fanbaser er så store at det sikkert er en håndgripelig crossover mellom dem og deres spritdrikkere.

Etter at George Clooneys tequilaselskap solgte for 1 milliard dollar i 2017, var det fornuftig at det kom til å være en mengde andre som tukte på biten for å komme inn i bransjen.

I et stykke for Men's Journal beskrev Conor McGregor hvorfor han begynte i bransjen gjennom hans merke, Proper No. Twelve Whisky, og dens suksess.

"Vi brukte mye tid på å utdanne oss til brennevinsbransjen og samarbeidet med de beste av de beste for å gjennomføre planen. Dette er ikke en lett oppgave, men vi lener oss veldig hardt inn siden jeg trives utrolig godt og er involvert i denne bransjen hver dag når jeg ikke trener eller er sammen med familien min. Jeg er ikke vant til å være "David" som går mot "Goliatene". Dette er en utfordring jeg liker, og selv om det er veldig store selskaper som prøver å knuse meg hver dag, har de og vil lære at de ikke kan overvinne en lidenskap og et ønske som stikker så dypt for å vinne og vinne stort. I denne bransjen liker jeg å være underdog.»

Fra og med 2018 gikk merket i stykker, og dominerte whiskymarkedet i tidlig salg, "Vi solgte ut i Irland og Amerika i løpet av få dager, og som et resultat var vi utsolgt i nesten to måneder. Vi kunne ikke svikte forbrukeren, så vi fraktet nesten 30,000 XNUMX saker til Amerika i løpet av desember og solgte deretter ut igjen. Det har vært en god følelse å se støtten fra folk rundt om i verden. Det har vært magisk for meg og teamet mitt, og det er bare begynnelsen.»

Når vi snakker med Rick Sicari, medgründer og administrerende direktør i ALB Vodka, er det en følelse av at selv om anbefalingene er gode i brennevinsindustrien, er kvalitet det som kommer til å presse deg over toppen.

Destillering ble startet i 2011 og startet som en tomannsvirksomhet. Skaperne bak vodkaen, John Curtin og Rick Sicari, visste begge at den eneste måten å konkurrere i et overfylt marked var å se bort fra konseptet og jakten på hype, og fokusere utelukkende på kvalitet og håndverk.

Ved å bruke sin omfattende spritkunnskap og erfaring prøvde de utallige iterasjoner og metoder til de kom opp med en vinnende formel. Etter måneder med eksperimentering og prøving og feiling, slo de seg på en glutenfri maisbase og utviklet et obsessivt, utmattende kullfiltreringsregime.

«Meg selv og min partner John Curtin startet begge i servicebransjen; vi visste hvor viktig det var å ha pålitelige, vellagde produkter som kundene liker. Etter flere år med å produsere prisvinnende whisky og rom, bestemte vi oss for at det var på tide å forgrene seg til vodka. Det er en villedende enkel ånd, og vi ønsket å være sikker på at vi gjorde det riktig.» Han sa.

Sicari bemerker at de utnyttet all kunnskapen og kunnskapen de hadde samlet over timer i destilleriet og jobbet med vodkaen til den var perfekt for dem.

Han fortsatte, "For ALB Vodka fokuserte vi spesifikt på kvalitet og håndverk i stedet for hype og markedsføring, som et resultat av dette har vi funnet et hjem i mange av NYCs mest ikoniske restauranter og barer. Jeg tror vi til slutt vil ha mye lengre levetid enn et kjendis-godkjent merke. Folk vil alltid gå for kvaliteten. Når de spør serveren eller bartenderen deres – hvem som vil ha smakt alternativene – vil de anbefale kvalitet fremfor hype.»

Selv om Sicari forsto hypen bak å ha en kjendisanbefaling, bemerket han at det ofte kan være et middelmådig produkt som legger alle eggene sine i markedsføringskurven.

"Vi tror på kvalitetsingredienser, en håndlaget tilnærming, organisk vekst og rimelige priser," sa han. «Som en liten merkevare blir vi hele tiden utfordret av selskaper med flere muskler og dypere lommer. Vi kan ikke lansere massive reklamekampanjer eller overvelde butikker med utsalgssteder. Vi måtte selge til kontoer selv og fokusere på høye produksjonsstandarder.»

Uten mye støy eller fanfare har ALB Vodka erobret en stor del av vodka-markedsandelen for NYC-restauranter på kort tid, samtidig som de har lagt ut en 99 % ombestillingsrate. Midt i suset i NYC har det angivelig også begynt henvendelser fra restauranter, hoteller og nattklubber rundt om i verden.

Han konkluderte: "Spørsmålet vodkaindustrien står overfor, er markedsmetning fra oppstartsbedrifter med gjennomgripende tilstedeværelse i sosiale medier og kjendisbaserte kampanjer som støtter middelmådige produkter. Store selskaper ser på lokale destillerier øke markedsandelen sin, og de liker det ikke. De lanserer astroturf-merker for å konkurrere, så vi må være veldig vokale og transparente om hvem vi er og hva vi gjør, så vi ikke går oss vill i støyen.»

Noen kjendiser har gått lenger inn i alkoholbransjen enn andre med den nevnte mixed kampsportkunstneren Conor McGregor og puben han eier i Dublin, The Black Forge Inn.

Dwayne Johnson var klar over at det å være kjendis ga ekstra press for å lykkes på alkoholområdet. gjennom hans merke Teremana Añejo.

I et Rolling Stone-intervju sa han: «Selv om dette var mitt første inntog i brennevinsindustrien, var jeg godt klar over at det var et utrolig konkurranseutsatt marked med mange tequilamerker der ute som folk elsker og liker. Tequila har alltid vært en stor del av familien min, så det var merker der ute som jeg likte, og det gjør jeg fortsatt, men ikke like mye som Teremana. Det var også veldig viktig for meg å gå inn i brennevinsbransjen med hatten i hånden, og respektfullt tilnærme hele prosessen med ærbødighet. Å komme med en holdning og energi og vite at det var min første dag på jobben og innså at jeg hadde så mye å lære.»

Han fortsatte med merkevarens suksess, mente han: "Jeg tror folk reagerer på grunn av smaken. Folk reagerer også på grunn av prispunktet, og prispunktet var ekstremt viktig da vi gikk inn i dette og da vi så på markedet, vil jeg si for 4-5 år siden, da vi satt sammen denne Teremana Tequila-satsingen. Vi så på den hvite tavlen og så et hvitt mellomrom." Jeg ønsket å lage «Folkets Tequila».

Noen andre bruker satsingen som et middel til å tjene mer penger for seg selv. Ofte virker skillet klart. Uansett ser det ut til at kjendisanbefalinger kan bringe deg til dansen, men kvaliteten vil gjøre deg til Prom Queen.