Annonsørene med sterk tilhørighet på Netflix, Disney+ og HBO Max-programmene

Med forhåndspresentasjoner som finner sted denne måneden, vil markedsførere ha muligheten til å forhandle om annonseringstid på Disney+ og Netflix. Både SVO
VO
D-leverandører kunngjorde at et annonsestøttet nivå vil bli tilgjengelig innen utgangen av året. Disney+ og Netflix slutter seg til HBO Max som lanserte en annonsestøttet versjon i juni i tillegg til Peacock, Paramount+, Hulu og andre. Det er en mulighet for at Apple TV+ og Amazon Prime Video snart kan åpne dørene til Madison Avenue i månedene fremover.

For å finne ut hvilke merker som har en tilknytning til utvalgte strømmeprogrammer og deres publikum, Diesel Labs, et innholdsinformasjonsselskap som bruker sosiale medier og andre kilder, ga noen få innsikter. Diesel Labs målte publikum og prosentandel av merkevareengasjement for flere strømmeprogrammer, mange av dem for å være tilgjengelige for sponsing og/eller annonsemeldinger i år.

ANNONSE

Diesel Labs påpeker at strømmeplattformer vet hvilke kontoer ser på programmering, men ikke nødvendigvis hvilke personer. Siden passorddeling har blitt en vanlig praksis, er det uklart hvor mange forskjellige individer som deler en konto eller til og med en enkelt profil. Dette kompliserer å utlede vanlige planleggingsmål som demografi og psykografikk på brukernivå. Og dermed er det enda vanskeligere å knytte seerne til merkevarepreferanser og engasjement for å støtte effektive annonseplasseringer.

"Med tanke på hvor raskt annonse-tier og annonseformater endres på tvers av SVOD, er det viktig å effektivt kunne matche eksisterende medieplaner og publikumsmål inn i disse nye og utviklende områdene," sier Anjali Midha, administrerende direktør i Diesel Labs. Firmaet deres jobber med å takle denne utfordringen, og benytter seg av det rike feltet av engasjement på brukernivå på tvers av alle de store sosiale og videoplattformene for å synliggjøre hvordan merkepublikummet krysser med hele medielandskapet.

· Publikumsengasjementsprofilen til Obi-wan Kenobi, har premiere på Disney+ 27. mai skjevt mot unge menn. Diesel Labs rapporterer at 65 % av publikummet av menn og 57 % er under 25 år. Publikumsengasjementet er høyt med spill, hvorav mange snart vil bli utgitt som er basert på vellykkede filmserier. Disse inkluderer Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Galtvort Legacy og God of War Ragnarok.

ANNONSE

· Publikumsengasjementet for Formel 1: Kjør for å overleve som har strømmet på Netflix i fire sesonger, skjever mot menn (68 %) med 66 % av publikum over 24 år. Seerne har vist tilhørighet til to produktkategorier; importerte biler og øl. Blant de populære bilmodellene er Mercedes-Benz, Mazda og Volkswagen. Ser på øl både Guinness og Bud Light Selzer over indeksert med seere.

· Pachinko ble nettopp fornyet for en andre sesong på Apple TV+. Basert på en bestselgende historisk roman, skjev publikum kvinnelige (59 %) med 47 % av seerne under 25 år. Ser man på produktkategorier, scoret teknologi- og tjenestemerker høyt. Blant toppmerkene var Squarespace, Substack, FireTV, Slack og Seamless.

ANNONSE

· Eufori kommer tilbake for en tredje sesong på HBO og HBO Max kanskje så snart neste år. Publikumsprofilen er 59 % kvinnelig med 60 % av publikum under 25 år. Skjønnhetsprodukter som Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl og Neutrogena er blant de mer engasjerende merkene for seerne.

· Boken til Boba Fett, en romwestern-serie basert på Star Wars debuterte på Disney+ i desember i fjor. Seerne hadde en sterk tilhørighet til alkoholfrie drikker inkludert kaffe (Folgers, Maxwell House) og brus (Coke Zero, Ocean Spray og Mountain Dew).

"Disse SVOD-, AVOD- og CTV-miljøene er mye mer fleksible enn tradisjonell lineær TV, noe som betyr å ha sanntidsinnsikt i hva målforbrukerne ser og ser frem til, kan være en stor ressurs i planleggingsprosessen," hevder Midha.

ANNONSE

Ser man på det fra merkevarenes perspektiv, fant Diesel Labs at de kommende strømmeprogrammene med høyest engasjement for Old Navy inkluderer Rask farge på Amazon Prime, en omstart av True Blood og Velma på HBO Max og på Netflix, Storfekjøtt og Datert og relatert.

For Pampers blant de annonsestøttede strømmeprogrammene som forventes i 2022 og 2023 inkluderer Uglies og Unfrosted på Netflix, Tiana på Disney+ og på HBO Max en omstart av Degrassi og Gremlins: Secrets of the Mogwai.

ANNONSE

Beslutningen om å lage et annonsestøttet nivå av Netflix, Disney+ og potensielt andre kommer på et tidspunkt da annonsører investerer mer av budsjettene sine på AVOD-plattformer. I følge MoffettNathanson annonsedollar for AVOD i første kvartal 2022 nådde 1.9 milliarder dollar, en økning fra år til år på 63 %. Pådriveren for veksten var Peacock, som hadde en økning på 420 % ledet av OL i Beijing. Hulu fikk det høyeste beløpet av AVOD-annonseinntekter med $877 millioner (+25%).

Bidra til å øke annonsekronene er flere seere. I følge eMarketer, vil det amerikanske publikummet for AVOD totalt 140.1 millioner i år og forventes å øke til 171.5 millioner i 2026 og nå nesten halvparten av befolkningen.

ANNONSE

Forbrukere er også villige til å godta annonser på streaming-videoplattformer for en lavere kostnad eller ingen abonnentavgift. En studie fra Hub Research fant 41 % av de spurte at de foretrekker å se på TV uten kostnad og se annonser. Mens 33 % ville betale en høypris for annonsefritt innhold. Ytterligere 26 % svarte at de ville være villige til å betale for en strømmetjeneste som viser noen annonser.