Tenåringer bruker på Nike og Lululemon til tross for bekymringer om amerikansk økonomi

Tenåringer bruker mer og endrer handlevanene, selv om de bekymrer seg for økende økonomisk usikkerhet, ifølge en ny undersøkelse.

Atletiske klærmerker som f.eks Lululemon og Nike som kombinerer komfort og mote vinner frem over tradisjonelle klesmerker, avslørte Piper Sandlers halvårlige "Taking Stock With Teens"-rapport som ble utgitt onsdag.

Mange tenåringer sier at de enten er usikre på eller uinteresserte i den såkalte metaversen - ideen om å kjøpe varer gjennom en virtuell virkelighetsopplevelse. Forhandlere inkludert Nike, PacSun, Forever 21 og Ralph Lauren har alle dyppet tærne i den spirende teknologien.

Et økende antall tenåringer sier også at de er mye mer kjent med NFT-er, eller ikke-fungible tokens, enn de var i fjor høst, mens bare en liten prosentandel faktisk har kjøpt en.

Men de er også i økende grad bekymret for den russiske krigen i Ukraina, viste undersøkelsen, og er mindre opptatt av Covid-19-pandemien.

Resultatene av den halvårlige undersøkelsen har implikasjoner for virksomhetene som kjemper om å vinne over denne generasjonens dollar. Det gjelder spesielt nå med det økonomiske miljøet preget av usikkerhet.

Tenåringer planlegger å bruke rundt 2,367 dollar i år på alt fra fastfood-måltider og videospill til vesker og joggesko, fant Piper Sandler, eller en anslått totalsum på rundt 66 milliarder dollar. Det er opp 9 % fra rapporterte utgiftsnivåer i vårrapporten 2021, og opp 4 % fra Piper Sandlers høstundersøkelse. Rapporterte årlige utgifter for tenåringer nådde en topp på rundt 3,023 dollar våren 2006. 

Piper Sandler undersøkte 7,100 tenåringer fra 16. februar til 22. mars. Gjennomsnittsalderen for de spurte var 16.2 og gjennomsnittlig husholdningsinntekt var 69,298 38 dollar. 33 prosent av de spurte tenåringene var deltidsansatt, opp fra XNUMX % i fjor høst og XNUMX % i fjor vår.

Selv om forbruksnivået for tenåringer har økt jevnt og trutt siden et bunnfall høsten 2020, sliter bedrifter fortsatt med spørsmålet om hva som kan avspore veksten og om forbrukerne vil trekke tilbake i forbruket.

Hele 71 % tenåringer rapporterte til Piper Sandler at de tror den amerikanske økonomien blir verre, opp fra 56 % som følte det slik i fjor høst, og 46 % i fjor vår.

På spørsmål om hvilke politiske eller sosiale spørsmål som betydde mest for dem, var tenåringenes største respons Russlands invasjon av Ukraina, med 13 %. Deretter fulgte miljøet, med 11 %; raselikhet, på 10%; gasspriser, på 10%; og inflasjon på 4 %.

Koronaviruset falt spesielt av listen over tenåringenes topp 10 bekymringer, etter å ha rangert som fjerde i Piper Sandlers undersøkelse i fjor høst så vel som i fjor vår.

Piper Sandler forbrukeranalytiker Matt Egger bemerket at den fortsatte bekymringen blant generasjon Z-forbrukere på miljøet lover godt for utleieplattformer som f.eks. Lei rullebanen og videresalg virksomheter som ThredUp og The Real Real.

I mellomtiden forble Nike det første favorittklesmerket blant tenåringer, et sted det har holdt i imponerende 1 år på rad. Det utvidet også marginen som det foretrukne fottøymerket blant Gen Z-kunder, sa undersøkelsen, foran Converse, Adidas, Vans, New Balance og Crocs, i den rekkefølgen.

American Eagle beholdt sin plass som tenårings nestfavoritt klesmerke, etterfulgt av Lululemon, som rykket opp én plassering på listen fra året før. Hurtigmoteforhandleren H&M steg til fjerde fra niende plass et år tidligere. Adidas holdt seg på femteplass.

Totalt sett utgjorde de atletiske merkene nevnt i undersøkelsen som ble offentliggjort onsdag, 44 % av tenårings favorittklærmerker, de høyeste nivåene Piper Sandler har sett for kategorien. Det stemmer overens med et bredere skifte blant forbrukere under pandemien, mot tøyelige og mer løstsittende klær som kan bæres rundt i huset. Og mange tenåringer inkorporerer fortsatt atletiske merker i garderobene sine, selv når de drar tilbake til skoler og kontorer.

Shein, en kinesisk e-handel mote gigant som er angivelig veier en finansieringsrunde til en verdi på rundt 100 milliarder dollar, rangert som syvende for tenåringer sitt favorittsted å kjøpe klær, ned fra sjetteplass høsten 2021, men opp fra åttende i fjor vår.

Kvinner fortsetter å bruke mer enn menn på klær, ifølge Piper Sandler-undersøkelsen, mens menn bruker i gjennomsnitt rundt 51 dollar mer enn kvinner på sko hvert år.

Amazon forble den desidert favorittnettstedet for å handle totalt sett, med en andel på 53 %, opp fra 52 % i fjor høst. Shein forble på andreplass, men andelen av tenåringer falt til 8 % fra 9 %. Andre forhandlere på listen var Nike, PacSun, Lululemon og Prinsesse Polly, i den rekkefølgen.

Når det gjelder metaverset og plattformer som f.eks Roblox eller Decentraland, 26 % av tenåringene rapporterte at de eier en slags virtuell virkelighet-enhet, med bare 5 % som bruker den daglig. Førtiåtte prosent sa at de enten er usikre på eller ikke interessert i metaversen.