Bærekraftig bevegelse tetter seg inn i clueless moteindustri

Dagen for regnskap for moteindustrien over dens historie med avfall og dets overdimensjonerte karbonavtrykk kom bare mye nærmere, mens en fersk undersøkelse blant merkevareledere antyder at de fleste ennå ikke har fått det notatet.  

Statlige lovgivere i New York, hjemstaten til industrien (og dens investorer), lanserte nylig en ny lov som ville påtvinge et forbløffende nivå av selskapstransparens, et hovedelement i den bærekraftige investeringsagendaen kjent som ESG (miljø, sosial og styring). ).

Overholdelse av ESG er i ferd med å bli et allment akseptert kriterium som brukes av investorer for å velge aksjer som passer for "grønne" porteføljer. I henhold til den såkalte moteloven vil store klesforhandlere ($100 millioner eller mer i inntekt) være juridisk forpliktet til å rapportere "ugunstige miljømessige og sosiale konsekvenser" av minst halvparten av virksomheten deres. Det vil kreve avsløring av materialer som brukes i produkter sammen med detaljer om energi, vann og kjemisk bruk i produksjon og etterbehandling. Kraftige bøter – opptil to prosent av årlige inntekter – kan bli ilagt for manglende overholdelse.

Det gjenstår å se om den foreslåtte loven vil overleve lovprosessen. Uansett vil det sannsynligvis tjene som et samlingspunkt for bevegelsen. Tannkremen er ute av tuben. 

Videre er det det som betyr mest for forbrukerne, ifølge en fersk undersøkelse utført av First Insight i samarbeid med University of Pennsylvanias Wharton Baker Retailing Center. To tredjedeler av forbrukerne sa at de ville betale mer for bærekraftig produserte varer. Tre av fire sa at de setter høyere verdi på bærekraft enn på merkenavn.

At forbrukere er villige til å ponni opp $320 for den nye (bærekraftig produserte) kashmirbaskeren vil komme som et sjokk i moteverdenens c-suiter.

Undersøkelsen fant at nesten alle (94%) av merkevareledere tror det motsatte - at merkenavnet er viktigere enn bærekraft.

På spørsmål om hvilken type bærekraftige shoppingformater forbrukere ville bruke mest, rangerte detaljhandelsledere videresalg/omhandelsprogrammer sist. Men 41 % av forbrukerne rapporterte at de allerede har hatt opplevelsen, shoppingprogrammer som de som tilbys av Lululemon og Levi's. 

"Halvparten av detaljhandelsledere mener at prisen er hovedårsaken til at forbrukere handler på tvers av e-handelsformater," sa professor Thomas Robertson, akademisk direktør ved Baker Center. "Faktisk er bare 27% av forbrukerne enige om at prisen er deres motivasjon."

Disse oppsiktsvekkende frakoblingene får deg til å lure. Er det noen som lytter til forbrukerne? Hvem passer på butikken?

Bærekraft er et så bredt problem at klesindustrien til slutt vil måtte konfrontere noen aspekter ved virksomheten som ikke ser ut til å ha noe med det å gjøre. Praksisen med å ødelegge usolgte sesongvarer har allerede blitt avslørt. Ve forhandleren som blir tatt for å gjøre det i dag. 

Om ikke annet fører overkjøp til nedgang som presser marginer og lønnsomhet.

Så du må spørre hvorfor, i utgangspunktet, motekjøpere overbestiller ting som ikke selger. Det er et skadelig problem som har en løsning: spør forbrukeren. 

I en tid hvor omtrent alt kan praktisk talt forbrukertestes – farger, design, markedsføringskampanjer – er det absurd at så mange klesforhandlere overkjøper. Varene kan ha vært bærekraftig produsert, men det er det motsatte av bærekraftig når helt gode usolgte klær som ikke kan returneres til produsenten må sendes til et gjenvinningsanlegg eller destrueres.